字節(jié)跳動旗下TikTok的風云變幻

2025年，字節(jié)跳動旗下的抖音海外版（TikTok）可謂是處在風尖浪口之上。其估值高達1.9萬億元，然而，這個備受矚目的平臺卻遭遇了一系列重大危機。

今年，TikTok內(nèi)容戰(zhàn)略和政策負責人妮可伊亞科佩蒂宣布離職，這一消息在美國商界引起了軒然大波。她曾在2020年“幫TikTok抗住了美國第一波封殺”，對公司的重要性不言而喻。美國媒體人認為，她的突然離開頗為“不正常”，理由也耐人尋味。作為“美國當局最頭疼的人之一”，妮可伊亞科佩蒂用美國政策、法律“漏洞”長期與美國當局對抗，使TikTok一次次擺脫來自美國的禁令與封殺。然而，就是這樣一位狠人，卻在美國大選結束前選擇離開TikTok，這不禁讓人對TikTok在美國的未來處境感到擔憂。

實際上，TikTok今年還流失了一位“元老”，全球營銷創(chuàng)新和發(fā)展負責人杰西卡黃。與杰西卡黃相比，妮可伊亞科佩蒂所扮演的角色對TikTok的“生死”更為關鍵。

8月中旬，字節(jié)跳動罕見地啟動了50億美元貸款再融資計劃。外界認為，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴此舉是為了補充短期資金，以應對未來充滿不確定性的危險。張一鳴一直被譽為“全球最有前瞻性的風向標創(chuàng)業(yè)者之一”，他似乎預感到了危機，而危機也確實接踵而至。那么，TikTok能否挺過這新一輪的重大危機呢？

TikTok在美國的坎坷之路

妮可伊亞科佩蒂的離職讓美國商界炸鍋了，她作為TikTok內(nèi)容戰(zhàn)略和政策負責人，一直被視為應對美國當局政策異動的“最強殺招”。很多人可能不知道，TikTok在美國的發(fā)展并非一帆風順，但其對字節(jié)跳動1.9萬億元的估值體系起到了重要的支撐作用。因此，張一鳴對TikTok的每一步發(fā)展都極為重視。

在國內(nèi)分析人士看來，字節(jié)跳動憑借TikTok“出?！保晒Υ蜷_了美國及全球增量市場，這才取得了“全球第一獨角獸”的輝煌戰(zhàn)績。字節(jié)跳動的估值大爆發(fā)與TikTok密不可分。張一鳴當初選擇“出?！?，是為了擺脫國內(nèi)存量市場的紅海廝殺。2016年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境艱難，張一鳴與今日頭條（字節(jié)跳動）熬過了長達5年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)惡戰(zhàn)。在這場戰(zhàn)爭中，字節(jié)跳動依靠機器生成的“推薦規(guī)則”，獲得了5億注冊用戶，估值達到5億美元。然而，在國內(nèi)存量市場紅海廝殺的背景下，字節(jié)跳動面臨著巨大的挑戰(zhàn)，張一鳴為此制定了三個抵御外敵的策略：一是產(chǎn)出更多APP，二是殺入短視頻領域，三是“出?！敝\求增量市場。

張一鳴還巧妙地運用了“明修棧道，暗度陳倉”的策略。2016年初，他在字節(jié)跳動的“年會”上公開表示“要做中國第一內(nèi)容創(chuàng)作平臺”，這句話引起了不少媒體的質疑和互聯(lián)網(wǎng)大廠的嘲笑。但實際上，張一鳴背后的動作得到了美元VC的支持，他派出高管去國外尋找“出?！睒说?，最終發(fā)現(xiàn)了Musical.ly，并成功買下，使TikTok更名即巔峰。不過，字節(jié)跳動在購買Musical.ly時過于倉促，忽視了部分環(huán)節(jié)，這也為未來埋下了隱患。

TikTok與美國各方的紛爭

隨著TikTok的更名問世，張一鳴暫時松了一口氣。為了繼續(xù)吸納美元資本，搶占美國本土市場、擴大基本盤，TikTok采用了“中國人指導美國人，美國人管理美國人的模式”，該模式獲得了美國本土資本的認可。同年，美國本土PE泛大西洋資本斥資20億美元入股字節(jié)跳動，使字節(jié)跳動的估值翻倍暴漲。

盡管TikTok得到了美國本土資本的青睞，但也引起了美國大廠的警覺。2018年，TikTok迎來了一位特別會講故事的“元老”杰西卡黃，她在美國大搞營銷宣傳，這一動作驚動了美國社交“王者”Facebook。Facebook發(fā)布了與TikTok定位相似的應用Lasso，試圖“殺死TikTok”，但很快以失敗告終。隨后，F(xiàn)acebook又在Instagram上推出類似功能，并派人重金搶奪TikTok的美國網(wǎng)紅。Facebook就這樣和TikTok結下了梁子，以至于在“美國第一波封殺TikTok”時，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格是第一個站出來“挑事”的美國商人。

2019年，扎克伯格竄動美國外資投資委員會（CFIUS）搞事情，指責字節(jié)跳動10億美元買下Musical.ly“不合規(guī)定”。緊接著，美國當局簽發(fā)了兩份命令，對TikTok進行限制。2020年，全球“黑天鵝”來襲，扎克伯格再次拉來“盟友”聯(lián)手竄動美國當局“封殺”TikTok。然而，TikTok的用戶增長速度極為驚人，從2018年美國月活用戶僅1100萬，到2020年暴漲到了1億，這讓美國當局十分頭疼。在“生死存亡”的危機下，字節(jié)跳動挖來了妮可伊亞科佩蒂，她成功“幫TikTok抗住了美國第一波封殺”，維持了TikTok在美國的正常運營與增長。

在全球“黑天鵝”的3年里，美國“后院”頻頻起火，銀行業(yè)暴雷、風投市場縮水、科技創(chuàng)業(yè)斷層，這使得美國當局無暇顧及TikTok，扎克伯格的“盟友”也土崩瓦解，F(xiàn)acebook更是陷入了困境。

TikTok的輝煌與危機

美國“混亂”的3年，為TikTok帶來了扎根美國輻射全球的機會。據(jù)《金融時報》2024年曝光的字節(jié)跳動2023年財務數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動全年營收達1200億美元，其中TikTok增速飛快，在美國市場表現(xiàn)亮眼，營收達160億美元。更令人震驚的是，TikTok在美國“風雨飄搖”的3年里，不僅沒有減少用戶，反而活躍用戶數(shù)增長到1.7億，超過了美國總人口的一半。

TikTok已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，全球下載量超49.2億次，全球月活用戶超15.82億。相比之下，國內(nèi)抖音用戶只有9億，TikTok在全球的用戶數(shù)量“遙遙領先”于國內(nèi)抖音，成為字節(jié)跳動估值的最大支柱。

然而，壞消息不斷傳來。2024年，美國再提禁令“封殺”TikTok；8月初，歐盟要求TikTok永久撤出“TikTok Lite（極速版）獎勵計劃”。面對這些麻煩，張一鳴發(fā)揮其前瞻性，提前啟動了50億美元貸款再融資計劃。字節(jié)跳動的上一輪融資是在2021年，正是妮可伊亞科佩蒂“幫TikTok抗住美國第一波封殺”的第二年。未上市公司融資往往反映兩件事：一是公司要擴張，二是公司要收縮。在國內(nèi)，字節(jié)跳動砍掉了一些業(yè)務并進行裁員；在國外，字節(jié)跳動用50億美元貸款再融資支撐TikTok資金鏈。

如今，妮可伊亞科佩蒂突然離職，她給出的理由是“要專注于探索與我對社會變革的熱情相一致的機會”，這讓美國商界炸鍋了。TikTok CEO周受資雖然想盡辦法號召美國人抵制美國當局的霸凌惡行，但收效甚微。他的優(yōu)勢是熟悉Facebook，擅于跟扎克伯格打交道，但在美國當局的強硬態(tài)度下，TikTok面臨著新一輪的重大危機，字節(jié)跳動該如何化解呢？

注：文章來源為投資家。

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