TikTok的輝煌征程

TikTok在海外的發(fā)展勢頭極為迅猛，已然成為全球社交媒體領(lǐng)域的璀璨明星。

據(jù)OnlyAccounts.io的數(shù)據(jù)顯示，TikTok是2024年數(shù)字廣告收入增長最快的公司，增長率高達(dá)155%，這一數(shù)字相當(dāng)驚人，其增長率是蘋果公司的4倍，亞馬遜的7倍。

（圖源：onlyaccounts）

TikTok的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)也頗為出色。在2025年返校的購物旺季中，TikTok Shop發(fā)起的全托管返校季大促成績斐然。在英國和沙特市場，商家借助返校和夏季高溫兩個消費節(jié)點，實現(xiàn)了銷量的新突破。英國市場GMV銷售額增長145%，訂單量增長175%，動銷商品數(shù)量增長134%；沙特市場的表現(xiàn)更是亮眼，其GMV銷售額增長198%，訂單量增長226%，動銷商品數(shù)量增長188%。

（圖源：TikTok Shop）

這些數(shù)據(jù)充分證明了全托管模式的可行性以及TikTok電商業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展性。

TikTok的全球影響力

TikTok連續(xù)12個季度登頂應(yīng)用下載量全球榜單，再次彰顯了其強(qiáng)大的實力。2025年，SensorTower發(fā)布了《2025年Q2全球移動應(yīng)用下載報告》，報告顯示，在全球范圍內(nèi)，TikTok再次成為下載量最高的應(yīng)用程序，創(chuàng)下了連續(xù)12個季度位居第一的紀(jì)錄。

（圖源：SensorTower）

TikTok取得如此耀眼的成績，使其成為全球最受歡迎的社交媒體平臺之一，其巨大的流量池吸引了眾多企業(yè)和賣家前來挖掘商機(jī)。

TikTok的市場布局

TikTok作為跨境電商行業(yè)的黑馬，有著廣闊的發(fā)展目標(biāo)。為了搶占潛力市場，TikTok積極行動。

東南亞電商市場發(fā)展迅猛，是TikTok電商業(yè)務(wù)的主陣地，TikTok通過降低商家入駐門檻等措施，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。此前，TikTok Shop更新了東南亞商家入駐門檻，將第三方平臺評分和好評率由原來的4.5和95%調(diào)整為4.3和90%，進(jìn)一步降低了商家入駐的難度。同時，TikTok Shop還針對新賣家推出了不少激勵政策。

（圖源：AMZ123）

不過，放寬商家入駐門檻也可能帶來商品質(zhì)量和平臺口碑下滑的風(fēng)險，這需要TikTok妥善處理好其中的利益關(guān)系。

2025年，在歐美市場曾遭遇困境的TikTok重新振作，將目光瞄準(zhǔn)了擁有成熟電商體系的大市場。8月8日，TikTok宣布在英國正式推出Fulfilled By TikTok（FBT）物流服務(wù)，為TikTok Shop英國商家提供倉儲、分揀及配送服務(wù)，對標(biāo)亞馬遜的FBA服務(wù)。TikTok主要通過與第三方物流公司合作來完成這一流程。

（圖源：TikTok）

雖然與亞馬遜成熟的物流體系相比，TikTok還有很長的路要走，但如果在物流領(lǐng)域能夠取得一定成果，將有助于提高歐美消費者對其的認(rèn)可度。

總的來說，TikTok目前處于發(fā)展的快車道，用戶流量優(yōu)勢明顯。對于想要通過社交媒體進(jìn)行銷售的商家來說，TikTok是一個值得考慮的平臺。

出品 | 跨通社 作者 | 王二明

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