近日，據(jù)星網(wǎng)資訊報(bào)道，周大福正積極拓展其在線影響力，以追趕阿里巴巴及其他網(wǎng)絡(luò)零售商的步伐。這股勢(shì)頭從其去年12月的一項(xiàng)重大投資中可見一斑，該公司斥資3.5億人民幣（約合5400萬美元）打造購物網(wǎng)站。該網(wǎng)站供應(yīng)了如嬰兒奶粉、紙尿褲及化妝品等進(jìn)口商品，價(jià)格較國內(nèi)市場(chǎng)低約10%。

周大福作為一個(gè)享有數(shù)十年聲譽(yù)的公司，雖然在電商領(lǐng)域尚需磨練，相較于京東和天貓等平臺(tái)仍有所差距。周大福合資經(jīng)營執(zhí)行理事Chan Sai-cheong表示信心滿滿，他指出，該網(wǎng)站所提供的商品均有質(zhì)量保證，而其他電商平臺(tái)上可能出現(xiàn)假貨。當(dāng)前電商行業(yè)以阿里巴巴等平臺(tái)為主導(dǎo)，而周大福亦在逆境中尋求突破。

在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭中，周大福不僅面臨國內(nèi)對(duì)手的挑戰(zhàn)，國際電商平臺(tái)如亞馬遜等亦在積極布局中國市場(chǎng)，意圖搶占日益增長的跨境電商份額。據(jù)埃森哲咨詢公司和阿里研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，中國跨境電商市場(chǎng)到2020年的市值將達(dá)到1萬億，網(wǎng)購人數(shù)將達(dá)9億。

獨(dú)立發(fā)展之路

在眾多實(shí)體企業(yè)選擇與現(xiàn)有平臺(tái)合作進(jìn)軍中國電商市場(chǎng)之時(shí)，周大福卻選擇獨(dú)立發(fā)展。如路易斯威登旗下的化妝品零售商Sephora選擇與京東合作，百貨公司Intime Retail則與阿里巴巴有緊密的合作關(guān)系。周大福卻決定獨(dú)自前行。Chan表示：“我們不需要依靠他人來擴(kuò)張業(yè)務(wù)，我們更關(guān)心的是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)模式是否具有增長潛力?！?/p>

多元化產(chǎn)品策略

去年12月，周大福不僅在深圳前海自貿(mào)區(qū)設(shè)立了購物中心，還展示了其線上銷售的產(chǎn)品。該購物中心邀請(qǐng)了21個(gè)香港零售品牌展示產(chǎn)品并進(jìn)行網(wǎng)上銷售，其中包括SaSa化妝品零售商和Maxim糕點(diǎn)店等。Chan透露，今年5月將有更多品牌進(jìn)駐。所有在CTFHOKO購物中心和網(wǎng)站上銷售的產(chǎn)品均從香港或其他地區(qū)發(fā)貨。

由于香港推出的跨境電商項(xiàng)目對(duì)從特定港口進(jìn)口并在線銷售的產(chǎn)品收取較低的稅收，這使得網(wǎng)站上銷售的化妝品、奶粉和紙尿褲等商品價(jià)格比實(shí)體店更低。尤其是在周大福的電商平臺(tái)上，進(jìn)口嬰兒產(chǎn)品備受青睞。Chan表示：“中國父母在為孩子購買商品時(shí)不會(huì)吝嗇，他們希望給孩子最好的，而且由于一些產(chǎn)品安全事件，他們不再信任國內(nèi)產(chǎn)品?！?/p>

拓展展示廳網(wǎng)絡(luò)

周大福計(jì)劃在中國其他地區(qū)開設(shè)展示廳，以推廣其網(wǎng)站產(chǎn)品。通過低價(jià)商品的吸引，帶來更多的流量。Bloomberg Intelligence的分析師Catherine Lim表示：“在電商市場(chǎng)上，新平臺(tái)需專注于利基產(chǎn)品以獲得成功，因?yàn)樵S多現(xiàn)有平臺(tái)并不太關(guān)注這一市場(chǎng)?！?/p>

（編譯/星網(wǎng)資訊 張曉蕓）