風(fēng)口星跨境COO劉宏詳解品牌出海策略：三步走六大能力驅(qū)動新增長藍圖（2025展望）
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中國企業(yè)已經(jīng)逐漸開始了品牌國際化的探索，許多知名品牌如長虹、美的、九陽、小熊電器、小狗吸塵器等都在這一領(lǐng)域邁出了堅實的步伐。在最近的“國貨崛起·2021風(fēng)口星品牌出海之夜”活動上，風(fēng)口星跨境的COO劉宏先生深入剖析了當(dāng)前品牌出海的新格局以及企業(yè)如何實現(xiàn)持續(xù)增長。
劉宏先生還提到了安克創(chuàng)新和SHEIN這兩個領(lǐng)先的品牌，它們是中國企業(yè)品牌出海的成功典范，也展現(xiàn)了一個巨大的市場機遇。他用一個微笑曲線來闡釋跨境電商土壤的形成過程。
在改革開放的前30年里，中國企業(yè)家已經(jīng)完成了微笑曲線的左半部分，從生產(chǎn)加工到研發(fā)設(shè)計的轉(zhuǎn)變。而現(xiàn)在，中國企業(yè)的品牌出海正面臨一個歷史性的機遇。劉宏認為，品牌出海不僅僅是一個趨勢，更是一個大時代。
關(guān)于品牌出海的具體步驟，劉宏提出了三大渠道：B2B、B2C和D2C。他還建議國內(nèi)品牌企業(yè)從0到1布局品牌出海時，應(yīng)分階段進行，首先是B2B+B2C，然后是B2C+DTC，最后是海外新零售的全方位布局。
風(fēng)口星跨境的愿景是“讓世界出現(xiàn)更多中國品牌”，使命是“幫助中國智造實現(xiàn)品牌出海”。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，他們正在不斷迭代和升級自己，通過多路徑、多入口鏈接全球線上流量渠道和跨境服務(wù)資源，助力中國企業(yè)實現(xiàn)品牌國際化。
在品牌出海的過程中，企業(yè)會面臨從0到1的挑戰(zhàn)，可能會遇到各種問題。劉宏強調(diào)，最重要的是老板的思維方式必須改變，必須將跨境電商和品牌出海視為一項重要戰(zhàn)略。在企業(yè)的成長過程中，需要搭建中臺戰(zhàn)略，具備六大核心能力：持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、敏捷的供應(yīng)鏈、消費者的心智、全局的數(shù)智化運營能力、多元化的渠道打造能力以及高效靈活的組織中臺。
最后需要指出的是，以上內(nèi)容來自大會現(xiàn)場速記，由風(fēng)口星跨境后臺編輯整理匯總，主要用于傳播行業(yè)新聞資訊。對于內(nèi)容的真實性、可靠性，風(fēng)口星跨境不承擔(dān)任何法律責(zé)任。 （來源：日韓觀望臺）
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