近幾年，關(guān)于歐洲電商市場(chǎng)以及亞馬遜、eBay這些老牌平臺(tái)的討論不斷，有人唱衰也有人看好。隨著東南亞、拉美等新興市場(chǎng)的崛起，許多賣家對(duì)這些地區(qū)的潛力抱有樂觀態(tài)度。像Temu、Tiktok等新平臺(tái)的快速發(fā)展也給老牌平臺(tái)帶來(lái)了不小的沖擊。那么，當(dāng)前歐洲跨境電商平臺(tái)的排名情況究竟如何呢？

（來(lái)源：Webretailer，時(shí)間：2021年4月）

我們關(guān)注那些在歐洲地區(qū)每月訪問量超過(guò)2千萬(wàn)次的大型電商平臺(tái)。

亞馬遜無(wú)疑是歐洲電商平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，每月訪問量高達(dá)約13.87億次。從GDP和人口規(guī)模來(lái)看，歐洲與美國(guó)相當(dāng)，但亞馬遜美國(guó)站的訪問量卻是歐洲站點(diǎn)的近兩倍——每月約為23億次訪問。這表明亞馬遜在美國(guó)的市場(chǎng)份額更大，而歐洲電商競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

eBay作為歐洲第二大線上購(gòu)物平臺(tái)，其訪問量只有亞馬遜歐洲站點(diǎn)的約47.9%。實(shí)際上eBay很早就布局了歐洲市場(chǎng)，但近年來(lái)亞馬遜表現(xiàn)強(qiáng)勁，eBay已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。值得注意的是，eBay在英國(guó)的流量表現(xiàn)強(qiáng)勁，在英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)地位優(yōu)于美國(guó)。

對(duì)于跨境新人來(lái)說(shuō)，Allegro可能不太熟悉，但近幾年的表現(xiàn)令人矚目。每月有高達(dá)1.85億人次的訪問量，其中96%來(lái)自波蘭。多年來(lái)，Allegro與波蘭一同發(fā)展壯大了。

Wildberries每月有1.5億人次的訪問量主要來(lái)自歐洲，其中92%來(lái)自俄羅斯。雖然該公司在2021年5月在美國(guó)推出了服務(wù)，并設(shè)有其他13個(gè)站點(diǎn)，但目前在俄羅斯及其鄰國(guó)以外的地區(qū)尚未產(chǎn)生重大影響。

除了亞馬遜和eBay外，Zalando是榜單上少有的全面覆蓋歐洲的電商平臺(tái)。盡管源自德國(guó)，但在意大利、法國(guó)、荷蘭、波蘭等多個(gè)國(guó)家都有一定的影響力。

在歐洲地區(qū)每月訪問量超過(guò)2千萬(wàn)人次的其余平臺(tái)中，大多數(shù)平臺(tái)的用戶群體主要集中在某一特定國(guó)家或兩三個(gè)緊密相關(guān)的國(guó)家。例如Ozon主要面向俄羅斯用戶，Bol則集中在荷蘭和比利時(shí)等。一些平臺(tái)如Etsy則是面向整個(gè)歐洲地區(qū)。從這些趨勢(shì)來(lái)看，新興電商平臺(tái)在歐洲的崛起速度正在加快，為賣家提供了更多的市場(chǎng)選擇機(jī)會(huì)。同時(shí)也要注意原作者的觀點(diǎn)不代表本平臺(tái)立場(chǎng)。文章授權(quán)轉(zhuǎn)載需經(jīng)過(guò)原作者同意。（來(lái)源：跨境易小倉(cāng)）