短視頻行業(yè)主要上市公司包括：快手（HK: 01024）、騰訊（HK: 00700）、百度（HK: 09888）以及Bilibili（HK: 09626）。

本文核心觀點(diǎn)：全球短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢；中國短視頻企業(yè)的國際布局；短視頻行業(yè)的文化屬性與商業(yè)價(jià)值。

全球短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)期

近年來，我國多款本土短視頻軟件如TikTok等在海外取得重大突破。特別是TikTok，自2018年10月在美國超越Facebook、Instagram等平臺成為月度排名第一后，各大國際社交平臺也開始紛紛加入短視頻領(lǐng)域的競爭。短視頻行業(yè)如火如荼地發(fā)展，短視頻應(yīng)用也迎來了爆發(fā)期，軟件數(shù)量翻倍增長，成為一項(xiàng)無年齡、無地域區(qū)分的全球性“娛樂熱潮”。

短視頻出海背景：文化屬性弱化，門檻降低

在視頻時(shí)長、制作模式、生產(chǎn)成本、展現(xiàn)形式和盈利模式等方面，短視頻、中視頻和長視頻存在較大差異。其中，短視頻通常播放時(shí)長在1分鐘以內(nèi)，文化屬性相對較弱，專業(yè)門檻低，易于不同文化背景的人群接受，為國內(nèi)短視頻企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的主要玩家與中國表現(xiàn)

目前，全球短視頻領(lǐng)域中，TikTok無疑處于領(lǐng)先地位。除了TikTok和Kwai等知名平臺外，Meta（包括Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Thriller等也在海外擁有廣泛的影響力。值得一提的是，海外本土的超級APP紛紛新增短視頻功能，其影響力不容小覷。

中國短視頻企業(yè)的海外征程

自2014年起，中國短視頻企業(yè)開始嘗試出海。例如，由杭州趣維科技有限公司推出的小影（Viva Video）以及上海影卓信息科技有限公司的樂秀（Video Show）等，以視頻剪輯工具為切入點(diǎn)，積極拓展海外市場。快手、字節(jié)跳動等企業(yè)也緊跟其后，陸續(xù)在海外推出各自的短視頻產(chǎn)品，并特別關(guān)注東南亞和日韓市場。

TikTok的電商布局與全球擴(kuò)張

TikTok不僅在短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，還積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。其Shop功能在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展，特別是在東南亞地區(qū)。盡管目前TikTok Shop尚未向商家開放全面的運(yùn)營工具和關(guān)鍵字廣告服務(wù)，但其GMV已在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了顯著增長。TikTok Shop計(jì)劃在英國、美國等地推出全托管模式，并已在全球多個(gè)地區(qū)試運(yùn)行成功。

TikTok Shop的電商野心與未來展望

TikTok Shop作為TikTok的電子商務(wù)市場，其野心不僅僅局限于當(dāng)前。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)和公開報(bào)道，TikTok Shop的GMV目標(biāo)是在2023年達(dá)到120億美元。目前，該平臺正在加速開拓品類，吸引商家合作。除了已經(jīng)試水的沙特市場外，英國和美國將是其今年的重點(diǎn)布局對象。盡管對于英美商城上線后是以全托管模式還是本對本業(yè)務(wù)為主尚不明確，但無疑TikTok Shop的未來充滿無限可能。

中國短視頻企業(yè)在全球市場中表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和廣闊的發(fā)展前景。而TikTok作為其中的佼佼者，不僅在短視頻領(lǐng)域取得了顯著成就，還在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的潛力。隨著其全球布局的進(jìn)一步深化，我們有理由期待其在未來帶來更多的驚喜。

以上報(bào)告內(nèi)容僅供參考，更多行業(yè)分析和深度報(bào)告可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

“跨境電商專業(yè)戶”獨(dú)家爆料：TikTok美國跨境小店即將開放中國賣家入駐。目前TikTok Shop美國主要支持本土店，但預(yù)計(jì)在不久后的7月底至8月初，中國賣家將有機(jī)會入駐該平臺。符合特定條件的亞馬遜賣家可提前申請入駐。期待這一變革為跨境電商帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。