跨境電商的發(fā)展與機(jī)遇

2025年，第133屆廣交會線下活動全面恢復(fù)，第一期展期累計(jì)進(jìn)館人次超126萬，約12911家企業(yè)參展，跨境電商呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢。

據(jù)海關(guān)總署消息，我國2025年3月出口同比增長14.8%，東南亞、拉美和非洲等新興市場進(jìn)出口表現(xiàn)出色。不過，全球經(jīng)濟(jì)疲軟、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等因素給出口帶來壓力，跨境電商企業(yè)需應(yīng)對復(fù)雜的國際環(huán)境。

跨境電商領(lǐng)域新聞不斷。安克創(chuàng)新近日發(fā)布財(cái)報(bào)，其旗下六大獨(dú)立站（Anker/ eufy/ soundcore/ Nebula/ AnkerMake/ AnkerWork）實(shí)現(xiàn)收入6.76億元，同比增長71.75%，而亞馬遜渠道僅同比增長16.01%。這顯示出跨境電商獨(dú)立站市場的蓬勃發(fā)展，為賣家?guī)砀鄼C(jī)會，不少賣家也因此加快獨(dú)立站布局，同時(shí)政策對獨(dú)立站也有所支持。

拼多多旗下跨境電商平臺TEMU在美國、加拿大、澳大利亞取得成功后，于2025年4月21日在英國正式上線，且德國、法國、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等歐洲市場版塊也在擴(kuò)張中。TEMU在美國已霸榜170天，在加拿大霸榜120天，在澳大利亞霸榜20天，在新西蘭霸榜39天。TEMU的歐洲市場擴(kuò)張為跨境賣家提供了更多新機(jī)遇，但賣家需注意，Temu和拼多多模式相似，“低價(jià)”是核心，入場前需仔細(xì)衡量利潤和自主定價(jià)權(quán)等問題。

樂享集團(tuán)僅用一年時(shí)間，通過自建獨(dú)立站MARTOP將營收從0提升至31億港元，占總營收超八成。該集團(tuán)主要通過TikTok進(jìn)行營銷，銷售3C類電子消費(fèi)品，客群為電子消費(fèi)品銷售商（B端中小客戶）及消費(fèi)者。樂享集團(tuán)的快速發(fā)展彰顯了跨境電商獨(dú)立站市場的巨大潛力，為其他賣家提供了成功范例，在全球電商競爭激烈的情況下，更多跨境賣家開始關(guān)注獨(dú)立站市場，尋求多元化發(fā)展策略以應(yīng)對行業(yè)不確定性。

亞馬遜CEO安迪·賈西表示，公司正大力投資大型語言模型（LLMs）和生成式AI技術(shù)，推動跨境電商行業(yè)智能化發(fā)展，該技術(shù)是ChatGPT等AI聊天機(jī)器人的核心。亞馬遜的投資有望提升跨境電商賣家在客戶體驗(yàn)、品牌建設(shè)等方面的競爭力，隨著AI技術(shù)不斷創(chuàng)新，跨境電商行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更高效、智能的運(yùn)營，為賣家創(chuàng)造更多價(jià)值。

（來源：跨境必知bineans）

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