“包稅”促銷的現(xiàn)狀與背后

2025年4月8日進口稅改正式落地，半個多月后，“正面清單”、“補充清單”相繼出臺。風口星網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，距稅改已過去一段時間，不少商家開始逐步縮小稅改活動，甚至取消了此前的“包稅”促銷。

以專營進口母嬰的蜜芽為例，4月11日其主頁掛出“奶粉為你包稅，母嬰好貨不怕稅”、“食品全球購為你省稅”、“包美保稅專場”等促銷活動，涉及化妝品、嬰幼兒食品、服裝、玩具、進口零食、飲料等幾類商品，最高滿199減100。但到了4月25日，蜜芽主頁上類似促銷活動消失。以蜜芽自營的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g為例，4月11日售價133元，包含稅費和運費，由保稅倉發(fā)貨，最少兩罐起訂，可使用優(yōu)惠券。而4月25日，該產(chǎn)品同樣兩罐起售，價格雖降至248兩瓶，但此價格不含進口稅，進口稅費為29.52元，符合11.92%的稅率，結算總價為277.52元，平均單罐價格138.76元，比4月11日上漲約5元且不能用優(yōu)惠券。

同樣是自營的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g，網(wǎng)易考拉海購4月11日價格為108元，豐趣海淘178元，4月25日價格雖無異，但均顯示無貨。網(wǎng)易考拉海購商品描述中發(fā)貨地已從廣東保稅1號倉變?yōu)橄愀?，客服表示若從香港倉發(fā)貨產(chǎn)生稅費，需顧客先行墊付，網(wǎng)易考拉將返還代繳稅費。三瓶裝網(wǎng)易考拉海購自營的該款奶粉，網(wǎng)頁顯示售價354元，有貨，杭州保稅3號倉發(fā)貨，結算頁面需收取38.56元稅費，可用滿299減30優(yōu)惠券，結算后總價362.56元，平均每瓶奶粉價格120.85元，比4月11日單瓶108元高出12.85元，與11.9%的稅率相當。

曾在11日首頁貼出“比海外更便宜，原裝進口稅額全返”的天貓國際，到25日也撤銷了“包稅”活動，該平臺網(wǎng)站首頁已不見類似活動。蘇寧海外購推出的“海外新風尚，稅改不加價”活動到19日截止，也未再延續(xù)?？傮w來看，各大電商平臺推出的包稅、免稅、返稅產(chǎn)品多局限在奶粉、紙尿褲、玩具、進口零食等小件商品，且基本稅率在11.9%的品類內(nèi)，高稅率商品基本未參與活動，不少熱銷產(chǎn)品僅售出一百多件就無貨。

“包稅”背后的真相

有分析認為，此次稅改對跨境電商沖擊不小，不少商品獲利空間小，許多“爆款”是貼錢換用戶。目前包稅清貨商品多為稅改前在倉或運輸途中的商品，數(shù)量有限，包稅活動難以持久，這只是政策不明朗情況下的過渡手段，畢竟商家在倒貼錢。

有電商人士表示，“這和網(wǎng)絡約車的補貼大戰(zhàn)類似，都是商家為保份額的舉動，不會是長期行為，最多在新稅制實施的前一兩周搞此類活動，不會常態(tài)化。包稅策略持續(xù)多久或成此輪跨境電商競爭內(nèi)容之一?！比f國優(yōu)品總經(jīng)理張宗濤向風口星網(wǎng)表示，“表面是促銷活動，本質是戰(zhàn)爭，平臺商家包稅是大型電商借新政整合行業(yè)、淘汰中小電商的行動，戰(zhàn)后價格將回歸原位?！?/p>

一帆海購網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能稱，“目前保稅倉庫存商品可正常清關，但這是最后一批庫存，商家借此賺眼球并盡快變現(xiàn)，以后政策變化不確定性大。另一方面，包稅以后價格大多上漲，或實際優(yōu)惠減少?！辈簧倏缇畴娚倘耸客嘎叮?月8日后保稅倉貨物基本只出不進，備貨僅可供20天左右，不少商家連夜將貨物運往香港、日本等地。此外，稅改正面清單要求進口電商企業(yè)參照一般貿(mào)易進口商品標準，很多企業(yè)做不到，導致部分商品即使在正面清單內(nèi)，也無法在保稅倉發(fā)貨。鑒于此，不少商家轉向海外倉發(fā)貨或國外直郵，但運輸成本和耗時問題讓跨境電商望而卻步。

亞健康模式下的“包稅”

有消費者表示，稅改前許多平臺有打折活動，自己囤了不少貨，稅改后海淘感覺變化不大，稅由商家包了，有的東西甚至比之前便宜。此前有報道，去年平臺競爭激烈時，一包代購成本150元的紙尿褲可虧損68元賣出以換用戶，這讓跨境電商受損嚴重，光是紙尿褲一項就讓電商平臺一年損失一千多萬。如今不僅價格不能漲，稅也需商家“包”。

張宗濤認為，新政下若商品由保稅區(qū)發(fā)貨，同等價格下商家難將11.9%的稅收成本完全消化?！八^包稅、免稅、返稅，只是商家促銷手段，把直接降價說成免稅更吸引買家，實則是商家補貼，進口環(huán)節(jié)無法少繳稅?！睆拈L期看，這種商家“包稅”模式不健康，只是商家用資金換流量的傳統(tǒng)模式，與一般促銷差異不大。薛壽能認為，違背長期政策的營銷活動是暫時過渡，包稅促銷不可持續(xù)，等消費者適應稅收政策后，銷售將回歸正常。（文/風口星網(wǎng) 王宇軒）