資本與政策影響下的跨境電商：機遇與挑戰(zhàn)并存

在資本與政策的雙重紅利作用下，跨境電商曾如風口上的“豬”一般飛速發(fā)展，但到了2025年，這只“豬”也感受到了高處的寒意。就在2025中國（北京）電子商務大會召開前夕，北商研究院發(fā)布了《跨境電商20強名單》（以下簡稱《名單》），該報告引起了行業(yè)的廣泛關注。據(jù)北商研究院分析，進口跨境電商受“新政”影響，資本趨于收緊，“震蕩”成為了主基調；而出口跨境電商雖在加速開拓東歐、南美洲及非洲等市場，但品牌化進程緩慢、本土化運營欠缺仍是企業(yè)面臨的主要難題。

2025年的跨境電商市場呈現(xiàn)出巨頭林立與百花齊放共存的格局。在進口跨境電商市場，天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購等傳統(tǒng)電商憑借自身優(yōu)勢，占據(jù)了大部分市場份額。然而，一些創(chuàng)業(yè)公司如蜜芽、洋碼頭等，通過細分市場或率先布局物流等方式，成功獲得了上億美元的融資，在品牌知名度、銷售業(yè)績及服務質量等方面，具備了與巨頭競爭的實力。出口跨境電商行業(yè)也有類似情況，速賣通、eBay、亞馬遜等老牌電商占據(jù)市場，敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢及DX等品牌也在分一杯羹，同時wish、小笨鳥等新興力量的崛起，使市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。北商研究院指出，《名單》是首份針對跨境電商市場進行排名的數(shù)據(jù)報告，它以跨境電商市場主流的進口、出口企業(yè)為樣本，依據(jù)企業(yè)公開的經營業(yè)績水平、品牌知名度、可持續(xù)資本量、服務質量及業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等維度，通過專家和媒體評分相結合的方式投票產生。

進口跨境電商：新政出臺，資本收緊

曾經被視為巨頭游戲的進口跨境電商市場，因新政的出臺而產生了新的變數(shù)?！睹麊巍凤@示，天貓國際、京東全球購等背靠上市公司的大型電商平臺，在資金和品牌資源方面具有優(yōu)勢，因而順利上榜。而洋碼頭因其一直致力于搭建海外倉、深耕國際物流和海外直郵，受跨境電商新政的影響較小，也成功進入名單。相比之下，小紅書等無巨頭背景且業(yè)務模式為保稅進口的跨境電商則未能上榜。自2025年3月24日起，進口跨境電商迎來了多項政策調整，包括稅率調整、兩份進口商品正面清單及相關解釋說明等。在稅制方面，跨境電商改征關稅、增值稅和消費稅“三稅合一”的綜合稅，同時行郵稅的稅目和稅率也進行了調整；在正面清單方面，跨境電商進口商品商檢方式參照一般貿易方式執(zhí)行，這對推行保稅進口模式的跨境電商造成了較大沖擊。受此影響，國內部分保稅倉業(yè)務出現(xiàn)問題，不少知名跨境電商平臺也暫停部分業(yè)務以觀望市場走勢。與此同時，資本市場對進口跨境電商企業(yè)的投資變得更加謹慎。有跨境電商權威人士表示，跨境電商市場已進入資本寒冬期，小公司進入跨境電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時機已過，此前獲得多輪融資的企業(yè)也可能因新政進入持續(xù)調整期，企業(yè)核心競爭力面臨考驗。

出口跨境電商：培育品牌，拓展線下

與進口跨境電商市場的持續(xù)火爆不同，出口跨境電商保持著穩(wěn)定增長，但整個行業(yè)也呈現(xiàn)出一些新的特點?！睹麊巍繁砻鳎砹_斯、西班牙、巴西及非洲和中東的部分國家成為出口跨境電商競爭的焦點，其中俄羅斯市場被評為最具潛力的市場之一。然而，缺乏品牌效應的中國制造是出口跨境電商必須解決的問題。一位出口跨境電商平臺負責人表示，雖然在某些品牌上，中國制造已達到世界一流水平，但由于缺乏品牌，商家仍只能為國外知名品牌做貼牌代工廠，在傳統(tǒng)外貿下滑的背景下，代工廠的利潤空間進一步被壓縮，因此培育品牌迫在眉睫。為了解決這一問題，包括敦煌網(wǎng)、小笨鳥在內的企業(yè)分別推出了“全球夢想合伙人”和“訂單倒逼品牌升級”等措施，與國內商家共同培育品牌。同時，在跨境O2O的影響下，出口跨境電商紛紛開始布局線下，開設海外展示中心。小笨鳥總裁劉寅稱，小笨鳥的海外運營中心集展示、銷售、物流分撥為一體，可提供全方位、立體化服務，目前已在美國、歐洲、澳大利亞、巴林等國家和地區(qū)運營，并可實現(xiàn)本土化平臺、本土化語言營銷。

以下為跨境電商20強名單：

■ 天貓國際

■ 林德帕西姆

■ 蘭亭集勢

■ 京東全球購

■ 聚優(yōu)澳品

■ 敦煌網(wǎng)

■ 蘇寧海外購

■ 網(wǎng)易考拉海購

■ wish

■ 聚美優(yōu)品

■ 亞馬遜

■ 小笨鳥

■ 唯品國際

■ eBay

■ 易單網(wǎng)

■ 洋碼頭

■ 速賣通

■ 時光100

■ 蜜芽

■ DX

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