跨境電商的起伏與獨(dú)立站的崛起

在2025之前，亞馬遜曾是中國(guó)跨境賣家出海的熱門選擇，眾多國(guó)內(nèi)電商企業(yè)借此平臺(tái)崛起，收獲了名利與財(cái)富。曾有傳聞稱“深圳灣的房子都被做亞馬遜的給搶了”，足見其當(dāng)時(shí)的輝煌。然而，亞馬遜封號(hào)潮的來臨，讓跨境的頭部企業(yè)如有棵樹、蘭亭集勢(shì)、帕拓遜等，以及眾多小企業(yè)都遭受重創(chuàng)，出現(xiàn)資金凍結(jié)、產(chǎn)品下架、行業(yè)動(dòng)蕩等問題。即便有賣家僥幸逃過一劫，也不敢再有大動(dòng)作，前后對(duì)比，令人感慨萬千。

在這場(chǎng)行業(yè)大動(dòng)蕩中，賣家們?cè)摵稳ズ螐模坎糠仲u家選擇清庫(kù)存回本，甚至狼狽退場(chǎng)，而另一部分賣家則積極尋找新出路，那便是獨(dú)立站！

與第三方平臺(tái)相比，獨(dú)立站有其獨(dú)特之處。國(guó)外消費(fèi)者偏向在獨(dú)立站購(gòu)物，這使得國(guó)外獨(dú)立站企業(yè)發(fā)展迅速。但國(guó)外建站平臺(tái)不符合國(guó)人使用習(xí)慣，而國(guó)內(nèi)的許多獨(dú)立站企業(yè)如shopaimi順勢(shì)崛起，其完全圍繞國(guó)人使用習(xí)慣打造，集各家優(yōu)點(diǎn)于一身。采用SaaS建站系統(tǒng)，充分考慮用戶習(xí)慣，站內(nèi)模板可任意挑選，還提供定制版服務(wù)賣家。

獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)明顯，它不受平臺(tái)規(guī)則約束，賣家一旦打通初始環(huán)節(jié)，便可擺脫平臺(tái)政策限制，打造屬于自己的個(gè)性化網(wǎng)站。同時(shí)，獨(dú)立站有利于品牌形象的塑造，對(duì)于渴望成為品牌的企業(yè)或個(gè)人賣家來說，擁有自己的獨(dú)立站，更便于打造企業(yè)形象。

不過，獨(dú)立站并非完美無缺。經(jīng)營(yíng)獨(dú)立站需要超強(qiáng)的耐心與毅力，前期宣傳需要賣家投入較大的廣告成本。獨(dú)立站就如一座孤島，雖資源豐富，但關(guān)鍵是要讓人們知曉它的存在。

跨境賣家將獨(dú)立站作為新出路，這不僅是一條求生之道，更有政策的支持，是未來跨境出海的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)最新新聞，2025年，越來越多的國(guó)家開始重視跨境電商的發(fā)展，并出臺(tái)了一系列相關(guān)政策。

2025年7月12日中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布《從兩個(gè)方面重點(diǎn)推進(jìn)跨境電商發(fā)展》文件，提出推進(jìn)跨境電商的建設(shè)，鼓勵(lì)小微企業(yè)建立獨(dú)立站等。支持外貿(mào)細(xì)分服務(wù)平臺(tái)發(fā)展壯大，支持在營(yíng)銷、支付、交付、物流、品控等外貿(mào)細(xì)分領(lǐng)域共享創(chuàng)新。鼓勵(lì)外貿(mào)細(xì)分服務(wù)平臺(tái)在各區(qū)域、各行業(yè)深耕垂直市場(chǎng)，走“專精特新”之路。鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，支持專業(yè)建站平臺(tái)優(yōu)化提升服務(wù)能力。探索區(qū)塊鏈技術(shù)在貿(mào)易細(xì)分領(lǐng)域中的應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2025年，將形成一批國(guó)際影響力較強(qiáng)的外貿(mào)細(xì)分服務(wù)平臺(tái)企業(yè)。

2025年8月5號(hào)，深圳市《深圳市商務(wù)局關(guān)于組織開展2025年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金支持事項(xiàng)申報(bào)工作的通知》提到，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，最高補(bǔ)貼達(dá)200萬！對(duì)符合申請(qǐng)條件的獨(dú)立站項(xiàng)目進(jìn)行專家評(píng)審與專項(xiàng)審計(jì)，擇優(yōu)進(jìn)行資助，每個(gè)項(xiàng)目給予200萬元資助。每個(gè)企業(yè)申報(bào)資助的獨(dú)立站項(xiàng)目數(shù)量不超過2個(gè)，其相關(guān)聯(lián)企業(yè)不得重復(fù)申報(bào)。

從政府發(fā)布的政策性文件可以看出，國(guó)家大力支持企業(yè)自建獨(dú)立站，減少對(duì)第三方平臺(tái)的依賴，將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，避免被動(dòng)局面。

對(duì)于跨境出海而言，無論是因?yàn)樵趤嗰R遜上遭遇困境，還是對(duì)封號(hào)潮心有余悸，獨(dú)立站都成為了賣家們的希望。從當(dāng)前和未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，獨(dú)立站無疑是跨境電商的風(fēng)向標(biāo)。今后的跨境出海，將不僅僅是產(chǎn)品出海，更是中國(guó)品牌的出海之旅。

（編輯：林宇）

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