今年，電商市場可謂熱鬧非凡，各類商品促銷活動尤其以618年中大促最為引人注目。在眾多電商平臺中，尤其是以3C電器為主的促銷活動，無論在商品種類還是平臺多樣性方面都表現(xiàn)得異?；钴S。

天貓平臺不僅手機(jī)數(shù)碼家電等商家的表現(xiàn)搶眼，服飾、家裝等類目的商家也紛紛加入搶鏡大戰(zhàn)。與此閑魚也躍躍欲試，宣稱對擊敗京東不感興趣，而是志在顛覆淘寶。這一波促銷活動吸引了眾多電商平臺參與，包括樂視、網(wǎng)易考拉等知名企業(yè)也紛紛宣布了亮眼的年中大促戰(zhàn)績。

在618前夕，天貓服飾與ZARA、迪卡儂等近200家國內(nèi)外品牌簽署了升級戰(zhàn)略合作協(xié)議。此舉主要涉及全渠道打通、數(shù)據(jù)化運(yùn)營、新品首發(fā)、品牌營銷以及創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)等方面。據(jù)《天下網(wǎng)商》走訪商家結(jié)果，淘系熱門服裝品牌如江南布衣、AMII、瑪瑪綈等均采用了多種全渠道策略及價格策略。

由于服飾類目在電商領(lǐng)域中仍然保持著較高的利潤率，與3C類產(chǎn)品相比，雖然銷量大但凈利潤較低。京東商城在今年的產(chǎn)品策略上也有所側(cè)重，將服飾類目放在618期間的醒目位置，這恐怕也是出于對盈利的考量。天貓?jiān)?18前鞏固服飾類目，這一舉動無疑加深了其與中國服飾電商市場的關(guān)系。

京東為了618大促也是拼盡全力。產(chǎn)后首次公開露面的奶茶妹妹章澤天選擇了在6月16日出席自己投資的茶飲店開幕式，為618人氣助陣，贏得了大量曝光。

蘇寧作為擁有強(qiáng)大線下店的電商平臺，其線上線下銷售情況也有所體現(xiàn)。根據(jù)蘇寧從6月1日到8日晚間8點(diǎn)的銷售金額排行統(tǒng)計(jì)，線上銷售前三名是iPhone、小米、華為榮耀，而線下店前三名則是iPhone、華為榮耀（華為品牌）、三星。

今年，不僅僅是傳統(tǒng)電商平臺參與618大促，一些新興企業(yè)如樂視也在積極投入。樂視體育通過高昂的授權(quán)費(fèi)用獲取體育賽事權(quán)益，其線下體驗(yàn)店LePar的目標(biāo)是在2016年底開設(shè)超過一萬家（目前已有4000多家）。樂視汽車也傳出了首輪融資超過50億元的消息，被視為樂視創(chuàng)始人賈躍亭的翻盤之戰(zhàn)。這次618大促對樂視而言，也是其全生態(tài)的一次實(shí)戰(zhàn)演練。

與此上半年受跨境電商新政影響的海淘電商似乎已恢復(fù)活力。例如，亞馬遜推出了以海外購為主題的618大促，而網(wǎng)易考拉海購也積極參與其中?？祭Ｙ徆俜叫迹?18跨境大促活動當(dāng)天銷售額同比去年增長了87.2%，客單價也同比增長了19.8%。從海淘平臺的數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者對進(jìn)口商品的熱情似乎并未受到跨境新政的影響。

更為有趣的是，阿里系的閑魚平臺在618期間站出來宣稱要顛覆淘寶。閑魚推出了“閑置狂歡節(jié)”，號召消費(fèi)者參與二手交易，使資金得以流動。閑魚的出現(xiàn)讓大促活動變得更具趣味性，也讓用戶能夠參與到買賣活動中。根據(jù)閑魚平臺數(shù)據(jù)，二手交易市場在購物節(jié)期間也展現(xiàn)出了巨大的潛力。

今年的618大促無論是從參與平臺、商品種類還是營銷策略上來看，都顯得異常活躍和多元化。以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表任何立場！