近日，拉丁美洲新興市場(chǎng)再次成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。這片被譽(yù)為“最后一片藍(lán)?！钡牡貐^(qū)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。

從今年8月開(kāi)始，巴西的稅務(wù)合規(guī)計(jì)劃（Remessa Conforme）正式實(shí)施，對(duì)跨境電商平臺(tái)上的跨境包裹實(shí)施統(tǒng)一的商品和服務(wù)流通稅（ICMS）。具體規(guī)定為，50美元以下的跨境包裹可免關(guān)稅但需繳納17%的ICMS稅；而50美元及以上的跨境包裹則需要繳納更高的關(guān)稅及ICMS稅。這一變革對(duì)跨境電商產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

霞光社報(bào)道，速賣(mài)通已經(jīng)獲得巴西聯(lián)邦稅務(wù)局批準(zhǔn)，成功加入該項(xiàng)稅務(wù)合規(guī)計(jì)劃。雖然規(guī)則更加明確，減少了因海關(guān)抽檢導(dǎo)致的損失，但稅改的變動(dòng)依然讓跨境電商賣(mài)家面臨新的挑戰(zhàn)。

以Shopee巴西跨境店賣(mài)家夏月為例，她發(fā)現(xiàn)自從稅改實(shí)施后，巴西海關(guān)對(duì)跨境包裹的抽檢頻率大幅提高。即使包裹總價(jià)在50美元以?xún)?nèi)，消費(fèi)者被抽查到需交稅的情況也并未得到改善。這導(dǎo)致訂單貨損率從5%激增至30%，相當(dāng)于訂單量減少了25%。

與此拉美電商市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，拉丁美洲地區(qū)的電商銷(xiāo)售額將在2023年同比增長(zhǎng)14.3%，并在2026年突破2000億美元大關(guān)。巴西作為拉美經(jīng)濟(jì)體中的佼佼者，其電商市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為顯著。

各大電商平臺(tái)在拉美市場(chǎng)的表現(xiàn)亮眼。以拉美最大電商平臺(tái)美客多為例，其第二季度的GMV達(dá)到了105億美元，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的47.2%的增長(zhǎng)。稅改帶來(lái)的挑戰(zhàn)也讓跨境電商賣(mài)家們不得不重新考慮經(jīng)營(yíng)策略。

夏月已經(jīng)開(kāi)始尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，她正在開(kāi)拓Shopee東南亞市場(chǎng)，希望通過(guò)其他市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)彌補(bǔ)巴西稅改造成的損失。與此她也面臨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度提高的問(wèn)題。巴西人因?yàn)楫?dāng)?shù)匚飪r(jià)高昂而傾向于購(gòu)買(mǎi)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品，但嚴(yán)格征收進(jìn)口關(guān)稅使得中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。

在這場(chǎng)由稅改激起的暗涌中，不僅是小賣(mài)家如夏月感到壓力，連一些大賣(mài)家也面臨著艱難的選擇。面對(duì)高昂的貨損和運(yùn)營(yíng)壓力，許多大賣(mài)家選擇放棄巴西市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而尋求其他機(jī)會(huì)。

除了巴西之外，墨西哥等拉丁美洲國(guó)家也在逐漸崛起。隨著全球局勢(shì)的變化和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，墨西哥市場(chǎng)正逐漸成為電商行業(yè)的熱點(diǎn)。盡管拉丁美洲市場(chǎng)的稅改政策給跨境電商帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和不確定性但是同時(shí)也為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和潛力。

在這個(gè)變革的時(shí)代里每一個(gè)賣(mài)家都需要更加靈活地適應(yīng)市場(chǎng)變化尋找新的機(jī)會(huì)和策略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇。無(wú)論是在巴西、墨西哥還是其他拉丁美洲國(guó)家電商行業(yè)都將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)為全球電商行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。全球視角下的墨西哥商業(yè)機(jī)遇及跨境賣(mài)家應(yīng)對(duì)策略

近日，智庫(kù)報(bào)告的發(fā)布再次聚焦了墨西哥商業(yè)市場(chǎng)的繁榮景象。自2020年以來(lái)，美墨之間的貿(mào)易總量持續(xù)攀升，增幅顯著，2022年更是達(dá)到了歷史新高的7790億美元。墨西哥的全球自由貿(mào)易協(xié)定數(shù)量位居前列，吸引了全球企業(yè)的目光。特別是在電商領(lǐng)域，墨西哥作為拉美第二大電商市場(chǎng)，展現(xiàn)出蓬勃的商業(yè)潛力。

曾經(jīng)被外界視為“毒梟圣地”的墨西哥，正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｍ馍倘说狞S金挖掘地。以當(dāng)?shù)刈畲箅娚唐脚_(tái)美客多為例，不少中國(guó)跨境賣(mài)家開(kāi)始試水并逐步站穩(wěn)腳跟。

自2019年開(kāi)始，李杰團(tuán)隊(duì)就已入駐美客多跨境店鋪，親歷了墨西哥市場(chǎng)的增長(zhǎng)與變化。他們從最初的嘗試到現(xiàn)在的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，主營(yíng)五金、廚具、家具、戶(hù)外用品等，日銷(xiāo)售額可觀(guān)。李杰坦言，雖然中國(guó)賣(mài)家逐漸增多，但墨西哥市場(chǎng)仍帶有一定的門(mén)檻。

不同于其他跨境賣(mài)家，李杰對(duì)于拉美市場(chǎng)有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。他不僅看重眼前的“風(fēng)口”，更致力于品牌沉淀，計(jì)劃將全部產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，轉(zhuǎn)型為品牌系列，朝著南美家居用品品牌的方向發(fā)展。除了墨西哥，他們的目光也投向了哥倫比亞、智利等市場(chǎng)。

與此墨西哥電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。如美客多官方對(duì)貨品管理政策的調(diào)整，導(dǎo)致部分賣(mài)家面臨“爆倉(cāng)”的困境。這也促使了像洋洋這樣的賣(mài)家積極尋找解決方案，她表示，只要這些客觀(guān)問(wèn)題得以解決，墨西哥市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間依然巨大。

在稅改之前，許多賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始尋找新的運(yùn)營(yíng)方案。劉永的團(tuán)隊(duì)在物流方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，他們考慮整柜海運(yùn)和備貨海外倉(cāng)的策略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。進(jìn)入巴西、墨西哥等地的物流和倉(cāng)儲(chǔ)管理復(fù)雜度遠(yuǎn)超預(yù)期，涉及到稅務(wù)、清關(guān)、物流等多方面的挑戰(zhàn)。

巴西有“萬(wàn)稅之國(guó)”之稱(chēng)，稅務(wù)種類(lèi)繁多且管理嚴(yán)格。而墨西哥境內(nèi)物流運(yùn)輸困難，城與城之間的交通并不像我們所想象的那樣便利。海關(guān)管理混亂和國(guó)內(nèi)的不穩(wěn)定因素也給貨物運(yùn)輸帶來(lái)了不小的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管如此，劉永和他的團(tuán)隊(duì)仍看好拉美市場(chǎng)的前景。他們認(rèn)為，盡管有門(mén)檻和挑戰(zhàn)，但仍有利潤(rùn)空間可尋。他們?nèi)栽诜e極試水墨西哥、巴西等市場(chǎng)，并計(jì)劃拓展哥倫比亞等其他拉美國(guó)家。

總體來(lái)看，巴西、墨西哥等拉美國(guó)家的電商市場(chǎng)是充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，需要靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，同時(shí)積極尋求與當(dāng)?shù)睾献鞯牟呗浴Ｔ谶@個(gè)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中，只有不斷進(jìn)取，才能抓住真正的商業(yè)機(jī)遇。Shopee在巴西新開(kāi)了4個(gè)配送中心，旨在改善“最后一英里”物流設(shè)施，提高商品交付速度。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Similarweb發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，Shopee巴西站的用戶(hù)數(shù)量在短短兩年內(nèi)增長(zhǎng)了142%。Shopee在拉美地區(qū)的發(fā)展并不順利，今年已完全退出阿根廷市場(chǎng)。

Shopee計(jì)劃在巴西對(duì)接第三方海外倉(cāng)服務(wù)，但目前在巴西開(kāi)設(shè)倉(cāng)庫(kù)面臨管理成本、稅務(wù)和貨物歸屬權(quán)爭(zhēng)議等問(wèn)題。

近兩年，SHEIN在巴西電商平臺(tái)中起勢(shì)驚人，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了300%。SHEIN已在巴西試點(diǎn)開(kāi)放平臺(tái)模式，招募本地賣(mài)家，計(jì)劃投資1.5億美元與當(dāng)?shù)刂圃焐毯献鳎磥?lái)三年內(nèi)將創(chuàng)造10萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

速賣(mài)通和亞馬遜也在巴西市場(chǎng)有所布局。速賣(mài)通今年將重點(diǎn)布局海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，亞馬遜則已向中國(guó)商家開(kāi)放巴西站試運(yùn)營(yíng)。

美客多和沃爾瑪也在拉美的電商市場(chǎng)有所動(dòng)作。美客多已擁有1.48億活躍用戶(hù)，每?jī)蓚€(gè)拉美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中就有一個(gè)在瀏覽美客多。沃爾瑪則宣布將在墨西哥投資超3220萬(wàn)美元，用于開(kāi)發(fā)和實(shí)施新的線(xiàn)上購(gòu)物功能。

拉美電商爆發(fā)的大勢(shì)促使全球大廠(chǎng)爭(zhēng)搶這塊寶地。拉美的總?cè)丝谶_(dá)到6.51億人，數(shù)量約為美國(guó)的兩倍，是全球人口構(gòu)成最年輕的地區(qū)之一。拉美互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，網(wǎng)購(gòu)人群超過(guò)2億人，中國(guó)商品相當(dāng)受拉美消費(fèi)者歡迎。

盡管存在不小的風(fēng)險(xiǎn)和較高的門(mén)檻，拉美市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?，仍然等待更多出海人的進(jìn)一步探索。