近兩年，東南亞跨境電商市場炙手可熱，成為了各大企業(yè)競相爭奪的焦點。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里、騰訊、京東、百度等紛紛投入巨資，眾多中國跨境賣家也紛紛涌入這一新興市場。

根據(jù)谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《東南亞電子商務報告》顯示，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，電子商務的復合年均增長率預計將達到約34%，到2025年，東南亞電商市場規(guī)模將高達1020億美元。那么，為什么東南亞會成為下一個藍海市場呢？

東南亞由11個國家組成，總?cè)丝诔^6億，其中30歲以下的人口占比高達52%，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也達到了3.5億。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的東南亞用戶通過手機接觸網(wǎng)絡，導致移動端用戶占據(jù)了90%的比例。

據(jù)尼爾森預測，到2020年，東南亞中等收入階層人數(shù)將占總?cè)丝诘?5%，這意味著潛在的消費人群比例巨大。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動支付方式的流行，這些變化將為電商市場帶來巨大的利潤空間。東南亞地區(qū)用戶基數(shù)大且年輕化，這將進一步推動地區(qū)消費體系的建立。

在這樣的大背景下，資本的助力以及中國賣家的涌入，將進一步推動東南亞電商平臺的發(fā)展。例如，Shopee和Lazada等電商平臺在2018年表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Αhopee在雙11和雙12期間創(chuàng)下歷史新高，跨境電商訂單量較去年增長了8倍。

那么，東南亞電商平臺的發(fā)展前景如何呢？

2018年，東南亞電商市場保持了高速增長的態(tài)勢。在巨大的市場潛力下，各大電商平臺展開了激烈的角逐。阿里、騰訊、京東等巨頭的加入，以及本土化電商平臺的崛起，為東南亞電商賣家?guī)砹烁嗟臋C會。

Shopee作為一家主打移動端社交購物的電商平臺，自2015年上線以來，已經(jīng)在馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、臺灣、泰國、越南、菲律賓等七個國家開展業(yè)務。平臺以C2C電商市場為主打，產(chǎn)品價格優(yōu)勢和形式多樣是其特色。

Lazada致力于打造“東南亞亞馬遜”的形象。成立于2012年并在新加坡設立總部的Lazada，業(yè)務覆蓋了印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六個東南亞國家。該平臺走的是高端品牌路線，注重引導賣家突出自己的品牌，強調(diào)產(chǎn)品描述的專業(yè)規(guī)范。

從流量角度來看，Lazada和Shopee兩大平臺實力相當。在單一目標市場表現(xiàn)上，Shopee在印尼市場的表現(xiàn)更勝一籌，而Lazada則在除臺灣外的整體流量中占據(jù)高地。在賣家入駐方面，Lazada更傾向于品牌店入駐，提供良好的用戶消費體驗；而Shopee則更注重快消品入駐，打造都市快時尚消費理念。

面對2019年的東南亞電商市場，中國賣家需要有一個清晰的認知與定位。這個多元的電商市場涉及不同國家、文化、語言、消費者等多重因素。據(jù)統(tǒng)計，東南亞地區(qū)的活躍社交媒體用戶在總?cè)丝谥姓急纫殉^50%，因此通過Facebook等社交媒體運營實現(xiàn)用戶引流與轉(zhuǎn)化將是一個重要的策略。隨著各國政策的扶持和“一帶一路”政策的推動，東南亞電商市場的發(fā)展前景一片大好。

在這個充滿潛力的市場中，中國賣家如果能夠抓住先發(fā)優(yōu)勢，將有機會贏得未來的巨大商機。如同十年前的中國電商市場一樣，現(xiàn)在的東南亞市場也是一個值得投入和關注的領域。