01 "通風(fēng)梳理發(fā)刷"TikTok 爆火

悅己經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起，創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)理念不斷融入，個(gè)護(hù)美發(fā)工具產(chǎn)品的品質(zhì)與功能持續(xù)提升，在全球市場(chǎng)愈發(fā)受關(guān)注和喜愛。TikTok 上，各類美發(fā)工具爆款頻出，如卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)、直板夾、吹風(fēng)發(fā)梳等，掀起一波又一波潮流。2025 年，又一款美發(fā)工具引起轟動(dòng)。

6 月初，擁有 50 多萬粉絲的 TikTok 美妝時(shí)尚博主@angelaxbeauty 發(fā)布了一條視頻，對(duì)一款能完美打理濕發(fā)纏結(jié)的發(fā)梳產(chǎn)品贊不絕口，還寫下了一個(gè)令人驚嘆的標(biāo)題。視頻中，博主先展示了自己洗完頭后頭發(fā)雜亂、發(fā)尾打結(jié)的情況，然后拿起一把理發(fā)梳輕輕一刷，頭發(fā)變得柔順許多，最后配合電吹風(fēng)機(jī)吹干頭發(fā)水分后，一頭柔順亮直的秀發(fā)讓她自己都感到驚艷。

該視頻很快吸引了 TikTok 網(wǎng)友的注意，不到一周播放量就突破千萬，迅速走紅。截至發(fā)稿日，視頻獲得了 3220 萬次播放和 150 萬的點(diǎn)贊量，用戶留言達(dá) 4500 條。評(píng)論區(qū)中，不少用戶對(duì)這款梳子的效果表示認(rèn)可，很多網(wǎng)友被成功種草。

這款發(fā)梳其實(shí)并不普通，全名為FHI Heat 通風(fēng)梳理發(fā)刷。其最大亮點(diǎn)是獨(dú)特的通風(fēng)梳墊設(shè)計(jì)，據(jù)說能減少 48%的吹干時(shí)間，還能有效防止頭發(fā)被夾住。此外，帶有專利設(shè)計(jì)的刷頭能輕松解決頭發(fā)纏結(jié)，減少斷裂和分叉，使頭發(fā)柔軟光滑易于管理。正因如此，這款理發(fā)梳在 TikTok 爆紅后，近幾個(gè)月在平臺(tái)的熱度持續(xù)居高不下。據(jù)第三方數(shù)據(jù)觀察，自今年 6 月在 TikTok Shop 小店上線后，它迅速爆量，一度帶領(lǐng)品牌小店沖上 TikTok Shop 美國小店綜合板塊排名第二位，成為 TikTok 熱門的美發(fā)工具產(chǎn)品之一。

02 高傭金網(wǎng)紅營銷打造爆款

歐美市場(chǎng)對(duì)美發(fā)和造型產(chǎn)品的需求一直旺盛，隨著 TikTok 在歐美市場(chǎng)的用戶不斷增加，其種草視頻的傳播力和影響力日益提升。同時(shí)，TikTok 擁有大量女性用戶，使得“美容美發(fā)”類單品具有很強(qiáng)的爆發(fā)力。

公開信息顯示，“通風(fēng)梳理發(fā)刷”的品牌方 FHI Heat 是專業(yè)美發(fā)造型器具制造商，其品牌獨(dú)立站成立于 2019 年，網(wǎng)站月流量約 4.5 萬+，獨(dú)立站上產(chǎn)品平均價(jià)格約 100 美元。2025 年 6 月，F(xiàn)HI Heat 將營銷重心轉(zhuǎn)移到 TikTok 短視頻營銷上，入駐 TikTok Shop 美國站開設(shè)官方小店，借助該渠道營銷帶貨，擴(kuò)大品牌影響力。

特看科技數(shù)據(jù)顯示，“通風(fēng)梳理發(fā)梳”在品牌官方 TikTok 小店售價(jià)為 18 美元，近 30 天銷售額達(dá) 96 萬美元。目前有 104 位網(wǎng)紅達(dá)人參與帶貨，發(fā)布約 100 條帶貨視頻，傭金率在 10%左右。截至 9 月 15 日，該產(chǎn)品已售出約 9.5 萬件，總銷售額達(dá) 170 萬美元。翻看近 90 天的商品日銷量數(shù)據(jù)圖，6 - 28、8 - 7、9 - 14 的日銷量均破 5000 件，其中 9 - 14 的銷量最高，單日達(dá) 7568 件。

不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)HI Heat 深諳短視頻營銷之道。入駐 TikTok Shop 小店后，它迅速創(chuàng)建產(chǎn)品話題、搭建網(wǎng)紅矩陣，全力打造“通風(fēng)梳理發(fā)梳”，使其成功出圈。從爆量情況看，都源于種草視頻的走紅，這些視頻瀏覽量均在 1000 萬以上。而且，合作的網(wǎng)紅風(fēng)格多元，有長(zhǎng)發(fā)、短發(fā)、直發(fā)、卷發(fā)等不同類型，突出了產(chǎn)品適用性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅們主要通過分享使用體驗(yàn)，對(duì)卷發(fā)或開叉的頭發(fā)進(jìn)行梳理，展示“使用前”與“使用后”的巨大反差，清晰展示產(chǎn)品功效。這種形式既強(qiáng)調(diào)對(duì)比性和實(shí)用性，也符合 Z 時(shí)代年輕人的特點(diǎn)。

此外，F(xiàn)HI Heat 還鼓勵(lì)粉絲客戶分享產(chǎn)品賺取傭金。在官網(wǎng)上，品牌方推行全球品牌營銷傭金計(jì)劃，通過社交媒體、電子郵件或短信推薦產(chǎn)品，每次有人成功下單可獲得 20%的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。在高傭金的影響下，產(chǎn)品迅速風(fēng)靡全網(wǎng)，在社媒上形成龐大消費(fèi)影響力。據(jù)最新一期 TikTok Shop 美區(qū)小店 Top 10 榜單數(shù)據(jù)，這款“通風(fēng)梳理發(fā)梳”近單周賣出近 4 萬單。

這款“通風(fēng)梳理發(fā)梳”的走紅，證明了在“悅己經(jīng)濟(jì)”和“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫的當(dāng)下，人們對(duì)健康、身體形象、自我修飾和衛(wèi)生的關(guān)注成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。越來越多的美發(fā)個(gè)護(hù)產(chǎn)品憑借 TikTok 進(jìn)入消費(fèi)者視野，如“無熱卷發(fā)器”“通風(fēng)梳理發(fā)梳”“旋轉(zhuǎn)式卷發(fā)棒”等，隨著 TikTok 上 UGC 短視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)、種草營銷和 TikTok Shop 興趣電商的崛起，為 C 端個(gè)護(hù)消費(fèi)品創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

文章來源：留美小哥玩社交

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