2025跨境出口電商行業(yè)重大事件回顧

在跨境電商領(lǐng)域，2025年發(fā)生了許多備受關(guān)注的事件，這些事件對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。讓我們一起來回顧一下當(dāng)年的十大事件。

大事件1：婚紗獨(dú)立站屢被告

2025年初，3000多家中國(guó)獨(dú)立站被美國(guó)ABPIA告上法庭，平臺(tái)方在未作任何通知的情況下直接要求下架相關(guān)產(chǎn)品，其中部分獨(dú)立站的網(wǎng)站域名甚至被直接收回。而到了2025年12月中旬，又有600余家中國(guó)婚紗獨(dú)立站收到ABPIA的“警告”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，造成這一情況的主要原因是獨(dú)立站賣家版權(quán)意識(shí)薄弱，直接引用海外品牌圖片。盡管經(jīng)過法院裁決，部分賣家在半個(gè)月后通過合法渠道要回域名并解封資金，但此次“圍剿”也為賣家們敲響了警鐘。

同時(shí)，也有專家表示，獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)需要大量資金，對(duì)資金運(yùn)轉(zhuǎn)的要求更高，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，賣家們應(yīng)注重版權(quán)意識(shí)，發(fā)展自身品牌，在遇到問題時(shí)積極應(yīng)對(duì)，這才是明智之選。

大事件2：速賣通2025推新玩法

2024年12月7日，阿里巴巴集團(tuán)旗下跨境出口電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）公布了2025年的一系列全新調(diào)整舉措，包括提高商家入駐門檻、從C2C全面轉(zhuǎn)型跨境B2C、首次推出年費(fèi)制度以及年費(fèi)返還措施。

進(jìn)入2025年，“企業(yè)+品牌”成為速賣通的新入駐門檻，其“好貨通，天下樂”的目標(biāo)也在逐步實(shí)現(xiàn)。這一系列舉措的根本目的是將速賣通打造成為高品質(zhì)渠道品牌，助力中國(guó)中小企業(yè)開拓全球市場(chǎng)。

年費(fèi)返還制度針對(duì)經(jīng)營(yíng)良好的賣家，根據(jù)不同情況甚至可全額返還年費(fèi)，形成了良幣驅(qū)逐劣幣的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，有效提升了平臺(tái)品質(zhì)。此外，在淘汰劣質(zhì)賣家方面，速賣通推出“三振出局”政策，從源頭上加大對(duì)假貨、炒信、欺詐等惡性競(jìng)爭(zhēng)行為的打擊力度。最后，速賣通全面轉(zhuǎn)型B2C，旨在引導(dǎo)賣家樹立品牌意識(shí)，著力打造品牌，提升其在海外的競(jìng)爭(zhēng)力。

大事件3：阿里斥資10億收購(gòu)lazada

2025年4月，阿里巴巴斥資10億收購(gòu)了東南亞跨境電商Lazada，其中5億美元用于收購(gòu)Lazada新發(fā)行的股本，另外5億美元用于收購(gòu)Lazada股東的持股，包括Rocket Internet的9.1%、Tesco的8.6%、Kinnevik的3.8%及其他股東12%的股權(quán)。

盡管往期數(shù)據(jù)顯示，Lazada的各項(xiàng)指標(biāo)，包括盈利情況并不理想，存在不少赤字，但阿里此次重金收購(gòu)，主要是看中了Lazada的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)悉，Lazada主要面向東南亞地區(qū)消費(fèi)者。東南亞電商市場(chǎng)尚處于萌芽階段，但發(fā)展勢(shì)頭良好，泰國(guó)、印尼更是主要的電商市場(chǎng)。Lazada在東南亞市場(chǎng)已占據(jù)主導(dǎo)地位，截至2024年，數(shù)據(jù)顯示：其活躍用戶達(dá)1040萬、訂單量470萬、交易量1900萬。

大事件4：英國(guó)推出VAT新政

歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，一直是各大出口電商的重要市場(chǎng)，但歐洲的VAT問題始終是跨境電商的難題。2025年6月12日，英國(guó)政府加強(qiáng)監(jiān)管力度，要求在6月30日前，亞馬遜賣家必須在后臺(tái)提交VAT稅號(hào)，否則將面臨封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，英國(guó)近年來財(cái)政赤字嚴(yán)重，政府對(duì)跨境電商產(chǎn)生的每年幾十億的稅收十分重視，因此這一事件的發(fā)生并不意外。

中國(guó)賣家可能面臨多種風(fēng)險(xiǎn)，如沒有自己的VAT稅號(hào)則無法享受進(jìn)口增值稅退稅；借用他人VAT或VAT無效則會(huì)導(dǎo)致清關(guān)不便；多平臺(tái)共用一個(gè)VAT稅號(hào)則有被關(guān)聯(lián)封店的風(fēng)險(xiǎn)等。因此，業(yè)內(nèi)人士建議賣家及時(shí)申請(qǐng)VAT稅號(hào)或?qū)⑦@部分工作委托給專業(yè)機(jī)構(gòu)。

大事件5：Ensogo退出東南亞

2025年6月16日，Ensogo暫停東南亞地區(qū)業(yè)務(wù)。6月21日起，Ensogo正式停牌，董事局也接受了集團(tuán)行政總裁Kris Marszalek的辭職。

Ensogo成立于2010年，業(yè)務(wù)覆蓋香港、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)。2013年12月在澳洲證券交易所上市，2015年初獲唯品會(huì)戰(zhàn)略性投資，2025年初推出跨境電商業(yè)務(wù)并上線手機(jī)APP，試圖打造東南亞版Wish。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Ensogo的倒閉，主要原因是阿里巴巴收購(gòu)Lazada以及亞馬遜計(jì)劃在印度尼西亞投資數(shù)億美元。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不利、對(duì)利潤(rùn)和企業(yè)創(chuàng)收能力的忽視以及巨頭的壓力，最終導(dǎo)致了Ensogo的退出。

大事件6：英國(guó)“脫歐”

2025年6月24日，英國(guó)全民公投結(jié)果確定，“脫歐派”獲勝，英國(guó)成為首個(gè)脫離歐盟的國(guó)家。

這一事件導(dǎo)致全球股市震蕩，英鎊暴跌10%。對(duì)于出口跨境電商來說，英國(guó)“脫歐”削弱了中國(guó)出口電商產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，英國(guó)是中國(guó)跨境電商出口的主要目標(biāo)國(guó)家之一，由于貨幣大幅縮水，直接影響了出口英國(guó)和歐洲產(chǎn)品的價(jià)格，導(dǎo)致利潤(rùn)下滑。雖然中國(guó)企業(yè)可以做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整，但調(diào)整機(jī)制需要時(shí)間，也需要客戶的接受和反應(yīng)。

大事件7：跨境電商扎堆新三板

2025年7月6日，湖南海翼電子商務(wù)股份有限公司正式申請(qǐng)新三板掛牌?；蛟S大家對(duì)“海翼”這個(gè)名字不太熟悉，但提到其品牌“anker”，無論是3C愛好者還是從事跨境出口電商的人，都耳熟能詳。

近年來，跨境電商掛牌新三板已成趨勢(shì)。據(jù)了解，包括深圳有棵樹科技股份有限公司、深圳愛淘城網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、藍(lán)色光標(biāo)控股子公司北京藍(lán)色光標(biāo)電子商務(wù)股份有限公司、深圳價(jià)之鏈跨境電商股份有限公司、廣州環(huán)球夢(mèng)電子商務(wù)股份有限公司、北京寶貝格子控股股份有限公司、深圳傲基電子商務(wù)股份有限公司、深圳市賽維電商股份有限公司等近百家跨境電商相關(guān)企業(yè)均已登陸新三板。

大事件8：敦煌網(wǎng)加入社交商務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)

2025年7月15日，騰訊企點(diǎn)（SaaS級(jí)SCRM社交化客戶關(guān)系管理平臺(tái)）與敦煌網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手打造跨境電商社交應(yīng)用系統(tǒng)。此次合作一方面利用騰訊企點(diǎn)的多通路及大數(shù)據(jù)鏈接功能優(yōu)勢(shì)，另一方面借助敦煌網(wǎng)的跨境經(jīng)驗(yàn)，力求在跨境電商社交商務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破。

據(jù)了解，本次戰(zhàn)略合作分為三個(gè)階段：第一階段共同開發(fā)跨境電商IM工具；第二階段共同開發(fā)跨境電商SCRM系統(tǒng)；第三階段共建跨境社交商務(wù)平臺(tái)。

值得一提的是，2025年6月14日，微軟以262億美元收購(gòu)社交巨頭Linkedin，這表明社交商務(wù)正成為下一個(gè)熱門領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來將有更多的巨頭加入到社交商務(wù)這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中。

大事件9：Wish融資5億美元

2025年11月，移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用Wish在最新一輪融資中獲得了5億美元的投資，融資后擁有10億美金的現(xiàn)金流。Wish平臺(tái)以低價(jià)商品為主，產(chǎn)品種類涵蓋衣裙、手表、運(yùn)動(dòng)鞋等，賣家主要來自中國(guó)的制造商。Wish注重商品的發(fā)現(xiàn)，其app類似商場(chǎng)，在手機(jī)窗口展示消費(fèi)者可能感興趣的產(chǎn)品，與以搜索為主的亞馬遜有所不同。

Wish首席執(zhí)行官Szulczewski表示，平臺(tái)能取得如今的成績(jī)，主要得益于商品的低價(jià)位，但從中國(guó)發(fā)貨配送時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)周，商品時(shí)常破損。此次融資將計(jì)劃用于縮短配送時(shí)間，提高物流效率。

大事件10：亞馬遜向中國(guó)賣家開放B2B

2025年12月7日，亞馬遜中國(guó)宣布向中國(guó)賣家推出“Amazon Business”（亞馬遜商業(yè)采購(gòu)站點(diǎn)）的賣家招募計(jì)劃，拓展B2B的商業(yè)采購(gòu)模式。

據(jù)了解，亞馬遜于2024年在美國(guó)發(fā)布Amazon Business。上線僅一年，Amazon Business線上交易額已達(dá)到10億美元，服務(wù)超過40萬家企業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶。超過4.5萬第三方賣家入駐Amazon Business，完成了Amazon Business超過一半以上的訂單交易。

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