Tik Tok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。15秒的抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok是全球范圍內(nèi)廣受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一，其熱度和影響力不斷攀升。在用戶規(guī)模上，TikTok的表現(xiàn)令人矚目，其月活躍用戶數(shù)已超過(guò)十億，并且這一數(shù)字仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。在文化影響力方面，TikTok不僅是社交媒體平臺(tái)，也是文化交流的重要媒介。許多明星和知名人士也通過(guò)TikTok與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，這進(jìn)一步擴(kuò)大了TikTok的影響力。

一、賬戶主頁(yè)的打造與利用

除了展示品牌基本信息外，賬戶主頁(yè)還可以展示三個(gè)精選視頻。這些視頻可以選擇點(diǎn)贊數(shù)最高的拇指熱門視頻，或者一段時(shí)間內(nèi)最受用戶歡迎的內(nèi)容，甚至可以是與知名網(wǎng)紅合作的特制視頻。這些都是品牌展示的重要窗口。

二、深度洞察市場(chǎng)與用戶

企業(yè)可以通過(guò)Tiktok平臺(tái)全面發(fā)布信息、視頻、圖片和直播，與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)。借助創(chuàng)意推薦和直播功能，企業(yè)可以實(shí)時(shí)洞察市場(chǎng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步吸引和穩(wěn)固粉絲群體。通過(guò)主頁(yè)鏈接官方網(wǎng)站、添加聯(lián)系方式和私人信息設(shè)置，為用戶提供高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不僅能提升品牌聲譽(yù)，還能形成良好的用戶服務(wù)體系。

三、商業(yè)轉(zhuǎn)化與流量利用

Tiktok月活躍用戶規(guī)模超過(guò)十億，這為品牌所有者提供了巨大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。隨著粉絲社區(qū)的擴(kuò)大和忠實(shí)客戶群體的形成，商業(yè)轉(zhuǎn)化的可能性也隨之增加。借助大量的忠實(shí)粉絲流量，品牌可以進(jìn)行有效的商業(yè)轉(zhuǎn)型。

四、借助Tiktok網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者之間有著情感聯(lián)系。相比于廣告，網(wǎng)紅的視頻更能激發(fā)粉絲的情感共鳴。全球品牌已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性，越來(lái)越多的企業(yè)開始投資于這一領(lǐng)域。KOL行業(yè)在2021年增長(zhǎng)了42%，達(dá)到138億美元。品牌必須在Tiktok上與紅人合作，第一步是擴(kuò)大品牌知名度。初期階段，可以選擇與符合品牌基調(diào)的中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造品牌勢(shì)頭，增加曝光率。隨著用戶流量的增加，再與擁有更多粉絲的知名網(wǎng)紅合作。網(wǎng)紅的合作不僅有助于覆蓋更廣泛的群體，還能通過(guò)他們的信譽(yù)認(rèn)可來(lái)建立品牌信譽(yù)。這樣產(chǎn)品的銷售黏性會(huì)更高。結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容和本地化廣告策略，形成完整的社交媒體營(yíng)銷策略。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)影響者合作，Tiktok將成為未來(lái)中國(guó)海外企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展的主要陣地。

五、Tiktok廣告策略

起訴和KOL營(yíng)銷并不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成。廣告也是品牌營(yíng)銷的重要組成部分。針對(duì)不同國(guó)家的受眾特點(diǎn)，廣告內(nèi)容需要本地化。優(yōu)秀的廣告能夠事半功倍，因此品牌廣告需要基于本地化的思維方式來(lái)制作，才能贏得海外用戶的喜愛。只有根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和推廣策略，我們的品牌實(shí)力才能不斷提升。