在收集亞馬遜在黑色星期五旺季的銷售數(shù)據(jù)時，我發(fā)現(xiàn)一家股票分析機(jī)構(gòu)公布了一項驚人的數(shù)據(jù)。在今年的旺季期間，亞馬遜的綜合利潤占比竟然高達(dá)42%，幾乎占據(jù)了電商行業(yè)的一半利潤！這意味著在美國電商行業(yè)的每一美元銷售額中，亞馬遜都能獲得其中的42美分。

金融巨頭Truist一直在密切關(guān)注亞馬遜在11月電商旺季的表現(xiàn)，并結(jié)合亞馬遜的最新財報進(jìn)行了深入評估。評估結(jié)果顯示，亞馬遜在旺季期間的表現(xiàn)異常出色，占據(jù)了整個電商行業(yè)約42%的銷售額和利潤，充分展現(xiàn)了其在電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

基于這一強(qiáng)勁表現(xiàn)，Truist重新評估了亞馬遜的股票評級，并預(yù)測其股價仍有較大的上漲空間。Truist將亞馬遜的股票預(yù)測價格上調(diào)至3650美金，預(yù)計其股價將上漲約14.23%。

雖然這次年末購物狂歡節(jié)不僅利好亞馬遜，其他電商平臺如沃爾瑪和Target的銷售額也在迅猛增長，在線銷售分別增長了174%和155%，但從市場份額來看，亞馬遜仍然是受益最多的電商平臺，碾壓了其他競爭對手。

亞馬遜方面也宣布，今年的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一購物季是有史以來規(guī)模最大的一次促銷活動。亞馬遜和第三方賣家在平臺上推出的優(yōu)惠活動數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。

在亞馬遜輝煌的旺季業(yè)績背后，中小賣家卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。除了廣告成本翻倍的問題，物流成本高漲以及旺季大力度的折扣也嚴(yán)重壓縮了賣家的利潤空間。在網(wǎng)一結(jié)束后的這兩天里，許多賣家都在仔細(xì)核算訂單和利潤率，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過一波訂單增長后，實際利潤并不如預(yù)期。

除此之外，還有退貨和客訴成本沒有統(tǒng)計在內(nèi)。尤其是昨天報道的圣誕節(jié)前可能存在的訂單延遲配送問題，這些未來的隱性成本將進(jìn)一步壓縮賣家的利潤空間。但好消息是，亞馬遜正在全力解決訂單配送問題。

為了應(yīng)對配送問題，亞馬遜在黑五網(wǎng)一開啟的宣布了一項額外的5億美元獎勵計劃，用于激勵12月期間的一線倉庫和物流員工。亞馬遜還啟用了8個新的FBA交付中心，以緩解美國中部的配送壓力。

雖然黑五網(wǎng)一已經(jīng)結(jié)束，但賣家們?nèi)孕枰３志?，特別是那些利潤空間有限的賣家，需要注意未來的隱性成本。我們也要開始規(guī)劃接下來的運(yùn)營策略和計劃，包括是否要推出新產(chǎn)品或新類目、是否需要準(zhǔn)備新商標(biāo)以及是否要拓展新市場等。

（來源：跨境者商學(xué)院）

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