TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版本，是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，誕生于抖音全球化戰(zhàn)略的背景之下。自2017年5月上線(xiàn)以來(lái)，其愿景就是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。該平臺(tái)的用戶(hù)群體十分廣泛，不僅在國(guó)內(nèi)受到歡迎，也在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響。

TikTok的玩法十分簡(jiǎn)單，用戶(hù)只需設(shè)置一段音樂(lè)就可以開(kāi)始拍攝短視頻，豐富的模板和視覺(jué)效果為視頻增加了趣味性。利用人工智能推薦算法，TikTok為全球用戶(hù)個(gè)性化推薦短視頻。作為抖音的海外版，TikTok也為許多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶(hù)或團(tuán)隊(duì)提供了開(kāi)拓境外傳播渠道的機(jī)會(huì)。一些在TikTok上表現(xiàn)突出的用戶(hù)甚至衍生出了新的英語(yǔ)詞匯，如TikToker。

TikTok的發(fā)展歷程可謂步步高升。2022年4月，該平臺(tái)在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）推出了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。除此之外，TikTok Shop還支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)。該平臺(tái)還推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間，并提供了在亞馬遜Fire TV設(shè)備上的電視應(yīng)用。

TikTok的管理團(tuán)隊(duì)由一群經(jīng)驗(yàn)豐富且專(zhuān)業(yè)的人才組成，包括CEO周受資和首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas等。TikTok還積極開(kāi)展戰(zhàn)略合作，與蘋(píng)果、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、Virtual Dining Concepts等公司進(jìn)行合作，為用戶(hù)提供更多元化的服務(wù)。在海外市場(chǎng)上，TikTok也積極探索新的商業(yè)模式，如直播帶貨、電商小店等。最近，TikTok還涉足了游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。這些舉措都顯示了TikTok不斷創(chuàng)新的商業(yè)策略和對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察。

TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)在2021年成為了全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。這種持續(xù)受到用戶(hù)追捧的狀態(tài)也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還推出了PC端和電視大屏版，主打功能為直播。這些舉措顯示了TikTok在保持增長(zhǎng)方面的決心和創(chuàng)新意識(shí)。TikTok作為全球流行的短視頻平臺(tái)，以其獨(dú)特的內(nèi)容和互動(dòng)方式吸引了全球用戶(hù)的關(guān)注并成為了許多用戶(hù)日常生活中不可或缺的一部分。TikTok之所以這么做的原因是多方面的。它需要順應(yīng)歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，通過(guò)多端覆蓋來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。直播成為其商業(yè)化的重要手段，因?yàn)閱渭兊挠脩?hù)增長(zhǎng)不足以支撐起一個(gè)成功的商業(yè)模式，需要通過(guò)直播來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)直播最初幾乎等同于游戲直播，但隨著時(shí)間推移，內(nèi)容逐漸多樣化。Twitch作為最早上線(xiàn)的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。在近年來(lái)，生活向的直播頻道如JustChatting才開(kāi)始被用戶(hù)廣泛接受。

目前，TikTok的流量主要來(lái)源于移動(dòng)端，但隨著用戶(hù)增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期，平臺(tái)需要轉(zhuǎn)向桌面端和電視端以繼續(xù)吸引用戶(hù)。為此，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其直播策略的范圍，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

該應(yīng)用目前還處于測(cè)試階段，但媒體人ZachBussey分享了其截圖，顯示該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面。此前，用戶(hù)使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播面臨諸多限制，而TikTokLiveStudio的推出有望解決這一問(wèn)題。

TikTok的動(dòng)作驗(yàn)證了一個(gè)事實(shí)：歐美用戶(hù)越來(lái)越適應(yīng)直播，不僅僅是游戲直播。TikTok或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是抖音電商的火熱趨勢(shì)為其提供了啟示。歐美用戶(hù)的線(xiàn)上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其電商業(yè)務(wù)的滲透。TikTok還涉足了外賣(mài)業(yè)務(wù)，通過(guò)網(wǎng)紅推廣熱門(mén)食譜，并計(jì)劃推出與虛擬餐飲理念公司合作的外賣(mài)服務(wù)TikTokKitchen。

TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的突飛猛進(jìn)與品牌廣告體系的創(chuàng)新之路

TikTok此前宣布，其在去年即實(shí)現(xiàn)公司廣告投放量增長(zhǎng)了驚人的五百倍之多，同時(shí)正與世界各地的無(wú)數(shù)廣告商進(jìn)行密切合作。這些令人振奮的數(shù)據(jù)表明了TikTok品牌活動(dòng)的激增對(duì)其銷(xiāo)售起到了巨大的推動(dòng)作用。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)百分之百，利潤(rùn)飆升百分之九十三，達(dá)到驚人的逾百億美元。

關(guān)于TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系，其廣告形式豐富多樣。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，巧妙融入用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)中，或者通過(guò)額外付費(fèi)展示在用戶(hù)的主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，并利用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)提升廣告的吸引力。不少品牌擁有獨(dú)立的賬戶(hù)，通過(guò)發(fā)布多樣化的內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注者、推廣線(xiàn)下廣告效果以及增加趣味性?xún)?nèi)容。更有一些品牌直接與熱門(mén)內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用其深厚的內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)連接娛樂(lè)和消費(fèi)產(chǎn)品。TikTok通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，鼓勵(lì)他們?yōu)槠脚_(tái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，對(duì)于那些擁有一定粉絲量和瀏覽量的創(chuàng)作者，TikTok會(huì)給予相應(yīng)的補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)了Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比發(fā)展其廣告業(yè)務(wù)更能推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道也強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代用戶(hù)的注意力。盡管這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)的路要走才能達(dá)到理想的轉(zhuǎn)化率，但無(wú)疑他們正在開(kāi)啟一種全新的廣告方式。隨著人們對(duì)品牌標(biāo)簽的挑戰(zhàn)需求日益增長(zhǎng)，其在TikTok上的普及程度也會(huì)不斷提升。當(dāng)然同時(shí)不可忽視的是，與迅速發(fā)展的步伐相對(duì)應(yīng)的是持續(xù)的監(jiān)管問(wèn)題。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的管控和地緣政治因素的影響仍需要持續(xù)關(guān)注和應(yīng)對(duì)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道指出，如何妥善解決這些問(wèn)題將是未來(lái)一段時(shí)間的挑戰(zhàn)之一?！都~約時(shí)報(bào)》將目光投向那些在紛繁復(fù)雜環(huán)境中備受期待的挑戰(zhàn)中競(jìng)爭(zhēng)走向領(lǐng)先地位的過(guò)程將會(huì)是可能的下一個(gè)科技巨頭成為未來(lái)幾年最令人矚目的事件之一。