在圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意的聲明后，我們迎來(lái)了跨境電商行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。經(jīng)歷了2020-2021年的迅猛增長(zhǎng)后，該行業(yè)開(kāi)始回歸到一個(gè)正常和理性的成長(zhǎng)節(jié)奏，打造品牌并成為一個(gè)長(zhǎng)期主義者已成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

在跨境電商行業(yè)中，新興品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，涉及美妝、家居、服裝等多個(gè)領(lǐng)域，紛紛進(jìn)軍海外市場(chǎng)。這些品牌經(jīng)歷了不為人知的沉淀過(guò)程，最終展現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。打造品牌的核心在于與用戶建立長(zhǎng)期關(guān)系，這需要通過(guò)創(chuàng)新的方式不斷塑造品牌理念和價(jià)值觀。本文將從頭部品牌案例入手，探討品牌與用戶之間的關(guān)系，為有意打造品牌的企業(yè)提供思路參考。

隨著年終旺季的到來(lái)，企業(yè)在借鑒成功經(jīng)驗(yàn)提升銷量的也面臨著如何在品牌出海的大背景下快速獲取海外用戶心智的挑戰(zhàn)。本文深入剖析了安克創(chuàng)新和致歐科技等跨境電商品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)生動(dòng)的案例揭示了品牌出海的智慧與策略。這些品牌通過(guò)深入了解海外消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)了本土化運(yùn)營(yíng)，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注并建立了品牌忠誠(chéng)度。

在品牌出海的過(guò)程中，講好故事至關(guān)重要。品牌打造的過(guò)程就是搶占客戶心智的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，如何通過(guò)定位塑造品牌形象，如何洞察用戶需求打造可持續(xù)性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)利用數(shù)字營(yíng)銷和海外引流傳遞品牌價(jià)值……這些都是建立品牌護(hù)城河的關(guān)鍵要素。安克創(chuàng)新等品牌的成功在于深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)了解消費(fèi)者需求，并在營(yíng)銷策略、產(chǎn)品和價(jià)格等方面實(shí)現(xiàn)了本土化。這些品牌還通過(guò)VOC系統(tǒng)收集用戶反饋，與消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通進(jìn)行價(jià)值傳遞。

不同規(guī)模的品牌出海也有自己的故事和特色優(yōu)勢(shì)。比如專注于凈水領(lǐng)域的創(chuàng)新型公司伊可普科技成功轉(zhuǎn)型為自有品牌；集數(shù)繪產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)為一體的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌XPPen在設(shè)計(jì)師群體中享有良好的口碑。這些品牌也在積極探索出海的策略和方式，《水手計(jì)劃》第二季將展示更多中國(guó)品牌出海的故事和干貨經(jīng)驗(yàn)。

亞馬遜廣告提供了廣泛的策略組合，涵蓋了搜索和展示廣告以及品牌打造工具等多元化的廣告產(chǎn)品，能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)。其多元化的場(chǎng)景和廣告類型，不僅能夠幫助品牌與消費(fèi)者建立連接，更能夠增強(qiáng)品牌的互動(dòng)性和粘性。

目前，亞馬遜提供了超過(guò)30種專屬品牌打造工具，全面支持品牌從策略制定、形象建設(shè)到引流、忠實(shí)客戶培養(yǎng)以及品牌保護(hù)等全生命周期。針對(duì)不同的品牌和發(fā)展階段的特點(diǎn)，亞馬遜還提供不同側(cè)重點(diǎn)的指導(dǎo)和策略，助力企業(yè)乘風(fēng)破浪。

回歸到品牌主題，近幾年跨境電商行業(yè)的變遷表明，只有企業(yè)打造自身品牌和塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能滿足海外市場(chǎng)用戶不斷變化的需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，為此，亞馬遜廣告和全球開(kāi)店攜手推出的創(chuàng)新系列短視頻《航海計(jì)劃》第二季將繼續(xù)加油助力。該系列通過(guò)記錄和傳遞中國(guó)品牌的出海故事，為希望打造國(guó)際品牌的企業(yè)提供更多思路和借鑒。亞馬遜廣告和全球開(kāi)店也將繼續(xù)致力于為企業(yè)提供全方位的品牌服務(wù)，幫助企業(yè)連接全球市場(chǎng)。

（來(lái)源：品牌之聲）

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