作為和商品推廣、品牌推廣并駕齊驅的展示型推廣，它憑借著形式多樣的觸達渠道、簡單易用的操作方式以及清晰明確的效果預判，幫助賣家在站內外觸達購買旅途中不同階段的消費者，與他們建立聯(lián)系。

研究表明，在拉動品牌新客銷量上，展示型推廣是已觀察到的最有效的廣告產品之一，使用展示型推廣的廣告主，多達82%的銷量來自品牌新客！

平均而言，在2021年假日期間，開啟了展示型推廣活動的廣告主，相比于未開啟的，其由此帶來的已售商品總量提高86.7%，點擊量提高82.5%，展示量提高86.7%！

怎么才能保證廣告順利開啟并獲得好的效果呢？今天，我們從“根基”出發(fā)，為你剖析做好展示型推廣的五大要點！

預算充足是保證廣告順利開展的前提，結合使用亞馬遜提供的預算管理工具，可助你實現(xiàn)業(yè)務目標的合理控制預算：

定時復盤自己的商品，建議確保商品符合以下條件：

在展示型推廣中，我們可選擇【受眾投放】或【內容相關投放】，來幫助我們將商品信息定向觸達到站內外的目標消費者。

而在投放前，我們還需注意4個小技巧：

?避免過于“精準”，如投放的ASIN數(shù)量過少或類目細分限制條件過多

?確保投放的商品、類目或消費者群體，與商品有一定的相關性

?避免設置與推廣商品相同的詳情頁，包括父子ASIN

?注意商品和類目否定投放的設置，不要覆蓋需要投放的目標

當我們做好廣告投放的準備工作后，我們就可根據(jù)不同的業(yè)務目標，針對性地選擇不同的定向投放方式：

推新或旺季等達成KPI的重要“時刻”，我們可以參考建議競價，保證足夠高的競價來幫助商品獲得足夠多的曝光量和數(shù)據(jù)，為商品蛻變成為爆款打好根基。

研究表明，平均而言，相較于使用自定義競價，在展示型推廣中使用建議競價的廣告主，其展示量提升1.7倍，點擊量提升1.8倍，廣告投資回報率（ROAS）提升2.5倍！

而展示型推廣，除了我們常見的點擊計費 (CPC)競價策略以外，還從“轉化結果”出發(fā)，為我們提供了每千次可見展示成本 (vCPM)競價策略：

我們可根據(jù)不同的廣告目標，設置不同的競價策略，以完成不同的競價優(yōu)化：

優(yōu)質的品牌徽標、標題文本、自定義圖片以及視頻，可幫助我們“放大”商品的閃光點，為我們的展示型推廣廣告“添磚加瓦”，接下來，我們一起看看如何避開影響創(chuàng)意素材質量的常見“雷區(qū)”：

品牌徽標

1. 避免徽標不“突出”，建議盡量使徽標圖案完全填滿所有可用空間

2. 避免文案“堆砌”，建議僅使用大而易于閱讀的文本

3. 背景不用太“復雜”，避免預設除白色以外的其它背景色

品牌標題和自定義文本

1. 文本不必“啰嗦”，建議使用簡單詞語，便于消費者快速閱讀

2. 不要窄化受眾，建議使用通用性的描述

3. 不要過于“標新立異”，建議匹配品牌基調

展示生活方式的自定義圖片

1. 避免使用純展示商品的圖片

2. 避免使用品牌徽標或徽標組合

3. 避免出現(xiàn)上下黑邊或左右黑邊

視頻

1. 避免出現(xiàn)“無法閱讀”的文本，如果要使用文本，需要保持能在動態(tài)的背景下仍然清晰可見，并保持足夠長的時間讓顧客閱讀

2. 避免使用黑屏，包括淡入淡出的變化效果

3. 避免文本模糊，建議使用在背景上清晰可見的文本

看完設置展示型推廣廣告的五大要點后，想知道如何快速“抄近道”完成展示型推廣廣告活動的打造？Mark好下方表格，需要的時候就可隨時隨地查看啦！

數(shù)據(jù)來源：

[1]亞馬遜研究，全球廣告主，2022年6月1日至2022年12月1日

[2]亞馬遜研究，全球廣告主，2021年10月1日至12月1日

[3]亞馬遜研究，全球廣告主，2022年5月7日至7月8日