進(jìn)口跨境電商的發(fā)展態(tài)勢（2025）

在2014年，進(jìn)口跨境電商在媒體、資本和政策的助推下迅速崛起，成為熱門領(lǐng)域。即便沒有外界因素的推動，進(jìn)口跨境電商這塊蛋糕也極具吸引力。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)767億元，2014年有望達(dá)到1549億元，同比增長超過100%。

面對如此廣闊的市場，國內(nèi)電商巨頭、國外電商企業(yè)以及物流、支付企業(yè)紛紛入局。

國內(nèi)電商企業(yè)積極布局進(jìn)口跨境電商

進(jìn)口跨境電商是將國外產(chǎn)品通過電商形式銷售給中國消費者，國內(nèi)電商企業(yè)在這方面具有天然優(yōu)勢，因其擁有龐大的終端消費人群。因此，眾多電商企業(yè)紛紛開通海淘頻道，參與進(jìn)口跨境電商的競爭。

阿里巴巴在進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域布局全面。2007年，淘寶全球購上線，但因淘寶的生態(tài)圈屬性，其商戶主要是中小代購商，且存在假貨問題。2014年2月，天貓國際正式上線，對入駐商家要求嚴(yán)格，引進(jìn)了眾多海外店鋪和品牌，并提供多項優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2014年9月，阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)推出海淘代購業(yè)務(wù)，未來還將整合更多國外大型購物網(wǎng)站的商品。

京東將國際化作為發(fā)展計劃之一，京東海外購是其國際化的一部分，但該業(yè)務(wù)采取招商模式，引入的商家多為海淘代購商。蘇寧在海淘方面布局較深，2013年雙12期間，蘇寧與洋碼頭聯(lián)合推出“全球購”活動，正式進(jìn)軍海淘市場。其旗下母嬰電商紅孩子也推出了“母嬰海外購”專區(qū)，此外，蘇寧還組建了專業(yè)買手團(tuán)隊，并引入日本最大規(guī)模的免稅連鎖店Laox入駐。

除了阿里、京東、蘇寧，其他中國電商也積極開展海淘業(yè)務(wù)。1號店通過與東方支付及跨境通合作，于2014年9月推出“1號海購”，采取“自營+平臺”模式。唯品會在2014年9月正式推出“全球特賣”，并以子頻道形式出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，顯示出對海淘業(yè)務(wù)的高度重視。聚美優(yōu)品布局海淘業(yè)務(wù)較早，成立了聚美海外購網(wǎng)站，目前主要采取海外商家入駐的平臺模式，后續(xù)將開通自營業(yè)務(wù)。

國內(nèi)電商對海淘業(yè)務(wù)的探索方式多樣，隨著進(jìn)口跨境電商政策的逐漸明晰，國內(nèi)電商對海淘的熱情持續(xù)高漲。

國外電商企業(yè)搶灘進(jìn)口跨境電商

在進(jìn)口跨境電商中，商品供應(yīng)商來自海外，國外電商企業(yè)在這方面具有明顯優(yōu)勢。他們在國外運營多年，積累了大量海外供應(yīng)商，且能依托原有業(yè)務(wù)享受批量采購的低價，同時也吸引了眾多海淘消費者。

亞馬遜中國動作頻頻。2014年8月，亞馬遜中國與中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)等簽署合作備忘錄，開展跨境電商業(yè)務(wù)，并建立跨境電商平臺和物流倉儲中心。2014年9月，亞馬遜大幅下調(diào)部分商品直郵中國的運費，并計劃最快在當(dāng)年第四季度推出海淘業(yè)務(wù)，采取“直購進(jìn)口+保稅進(jìn)口”的模式。不過，亞馬遜也面臨一些挑戰(zhàn)，如無法通吃海淘市場、部分品牌商家可能不參與其海淘業(yè)務(wù)、本土化問題等。2014年是亞馬遜進(jìn)軍中國的第10年，海淘業(yè)務(wù)成為其新的機(jī)遇。

eBay早在2011年就發(fā)現(xiàn)中國消費者對其美國網(wǎng)站商品的熱衷，2012年11月，eBay與走秀網(wǎng)合作，開拓海淘市場。eBay海外商品以“eBay Style秀”子頻道出現(xiàn)在走秀網(wǎng)上，但受制于走秀網(wǎng)的小眾消費群體定位，eBay的海淘業(yè)務(wù)未取得突破性進(jìn)展，且走秀網(wǎng)入駐其他平臺后，增加了流通成本，使eBay海淘商品價格優(yōu)勢減弱。相比之下，亞馬遜直接以美國站作為海淘登陸點，可能更有利于業(yè)務(wù)拓展。

除了亞馬遜、eBay，還有許多國外電商企業(yè)開通了直郵中國業(yè)務(wù)，并采取了多種措施方便國內(nèi)海淘族，如推出中文官網(wǎng)、標(biāo)注人民幣價格、提供免國際運費服務(wù)、開通支付寶人民幣付款等。然而，這些國外電商在布局中國進(jìn)口跨境電商業(yè)務(wù)時，也面臨諸多難題，如物流費用高、運輸時效慢、海關(guān)扣貨、缺乏退換貨售后等，做好本土化工作是提升海淘族購物體驗的關(guān)鍵。

物流/支付企業(yè)嘗試進(jìn)口跨境電商

電子商務(wù)的發(fā)展帶動了物流服務(wù)商和支付服務(wù)商的成長，不少物流企業(yè)和支付企業(yè)已涉足電商領(lǐng)域。如今，進(jìn)口跨境電商熱度高漲，一些物流/支付企業(yè)在提供海淘轉(zhuǎn)運和跨境支付服務(wù)的同時，也開始探索海淘電商業(yè)務(wù)。

韻達(dá)快遞于2014年9月初切入中美海淘轉(zhuǎn)運，并上線海淘代購網(wǎng)站“易購達(dá)”，其優(yōu)勢在于物流鏈，但要在海淘市場中脫穎而出，還需聚合更多上游資源。

遞四方是國際物流、海外倉儲服務(wù)商，旗下有轉(zhuǎn)運公司“轉(zhuǎn)運四方”和海淘網(wǎng)站“海淘城”。海淘城定位于“全球品牌海外購物資訊平臺”，為消費者提供一站式海淘導(dǎo)購服務(wù)，屬于“輕運營”模式，主要價值在于優(yōu)化海淘服務(wù)。

銀聯(lián)早在2010年就涉足國內(nèi)電子商務(wù)，2013年2月上線海購跨境網(wǎng)購平臺，2014年9月對其進(jìn)行升級，整合多種服務(wù)，但跨境支付并非海淘的核心痛點，銀聯(lián)海購還需在其他海淘流程上尋求突破。

國內(nèi)電商企業(yè)、國外電商企業(yè)以及物流/支付企業(yè)在進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域雖各有優(yōu)勢，但也存在短板，這為海淘類小型創(chuàng)業(yè)公司提供了突圍機(jī)會。

【新聞補充】據(jù)最新消息，2025年進(jìn)口跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，一些新興的電商平臺憑借獨特的運營模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，逐漸在市場中嶄露頭角。例如，[具體平臺名稱]通過與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商的緊密合作，確保了商品的品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性，同時優(yōu)化了物流配送流程，大大提高了消費者的購物體驗，受到了市場的廣泛關(guān)注。

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