社交電商風口已至

近年來，全球電子商務發(fā)展的新風口非社交電商莫屬，越南市場也不例外。作為東南亞電商市場增長最快的國家之一，越南社交電商的發(fā)展可謂相當迅猛。

數(shù)據(jù)表明，越南擁有超7000萬社媒用戶，幾乎占越南總人口的78.1%。而且，越南用戶在TikTok等社交媒體上花費的時間不斷增加。在此趨勢下，越南社交電商市場規(guī)模持續(xù)擴大，潛力不斷爆發(fā)。

（越南社交電商發(fā)展速度驚人，圖源：Vietnam）

事實上，社交電商的風口已席卷整個東南亞。TikTok Shop借此東風加速發(fā)展，在印尼、越南、菲律賓、泰國等多個東南亞國家廣受歡迎。TikTok CEO周受資曾明確表示：“未來幾年，我們將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元。”

與此同時，包括Shopee、Lazada、Tokopedia等在內的多家東南亞實力派巨頭，也意識到社交電商的獨特魅力，紛紛加大布局力度。比如，正在努力搶占印尼直播購物市場的Shopee，各類產(chǎn)品在直播間的銷量迎來爆發(fā)式增長，Shopee印尼營銷部門負責人Monica Vionna稱：“如今直播購物是大勢所趨，正因我們緊跟這一趨勢，直播銷售總額才能實現(xiàn)翻倍增長?！痹偃纾脚_賣家數(shù)突破1400萬的Tokopedia，自開設直播購物功能后，大量賣家的銷售顯著增長。

（Shopee直播帶貨，圖源：Shopee）

在嘗到甜頭后，這些巨頭會繼續(xù)加大對社交電商的布局，這使得東南亞電商競爭更加激烈，TikTok Shop也將面臨更多對手。不過，在巨頭競爭的背后，布局東南亞市場的賣家們可多關注市場動態(tài)，尋找機會抓住社交電商風口，實現(xiàn)流量與銷量的雙提升。

訪問量飆升

TikTok Shop在東南亞市場發(fā)展迅猛，繼在印尼取得成功后，越南也逐漸成為其不容忽視的優(yōu)勢市場。

有消息稱，2025年8月TikTok Shop越南站的賣家端訪問量達到720萬，相較于2025年6月的590萬，增長了130萬，增長速度強勁。

值得注意的是，與其他站點的賣家端訪問量相比，2025年8月TikTok Shop泰國站的賣家端訪問量為310萬，馬來西亞站為170萬，菲律賓站為110萬，新加坡站為14萬。顯然，TikTok Shop越南站的賣家端訪問量遠超其他站點，流量優(yōu)勢明顯。

賣家端訪問量的持續(xù)上升，有力地證明了TikTok Shop在越南市場的影響力不斷增強。不久前，越南數(shù)據(jù)研究公司Metric對2025上半年的越南電商市場發(fā)展情況進行了調查。結果顯示，上半年TikTok Shop已全面超越Lazada，在越南電商市場收入份額排行榜中位居第二，僅次于Shopee。

（TikTok Shop越南站點，圖源：TikTok）

要知道，這是TikTok Shop進入越南市場不到兩年所取得的成績。目前，雖然TikTok Shop與Shopee尚有一定差距，但它的增長勢頭迅猛。

（TikTok Shop成越南第二大電商平臺，圖源：equalocean）