進(jìn)口電商風(fēng)云：2025年的市場(chǎng)變幻與挑戰(zhàn)

2025年，進(jìn)口電商領(lǐng)域依舊熱鬧非凡。“雙12”促銷來(lái)臨，但相比“雙11”和“黑五”，其聲勢(shì)略顯遜色。商務(wù)部公布自2026年起多款進(jìn)口日用消費(fèi)品將下調(diào)關(guān)稅，這一消息引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，關(guān)于“降稅是否降價(jià)”的討論不絕于耳，而對(duì)于進(jìn)口電商的賣家和平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，此消息還可能涉及行郵稅的去留問(wèn)題。

回顧過(guò)去，自1995年以來(lái)，中國(guó)人的海淘商品不斷變化。1995年，人們海淘的是圖書；1998年，電子產(chǎn)品、玩具、音樂(lè)成為熱門；1999年，DVD受到青睞；2003年，服裝、珠寶配飾開(kāi)始走俏；2005年，手表、保健品、運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)入人們的購(gòu)物車；2006年，美妝、電腦、母嬰用品、手機(jī)配件、鞋靴、家居裝修等成為海淘新寵；2007年，個(gè)護(hù)電器、樂(lè)器受到關(guān)注；2008年，食品成為海淘的一部分；2012年，箱包成為熱門商品；2014年，工具、戶外產(chǎn)品受到追捧。

“雙12”大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各大跨境電商平臺(tái)紛紛推出促銷活動(dòng)。天貓國(guó)際主打“直擊全球 1元秒殺”，圍繞各大店鋪展開(kāi)活動(dòng)，母嬰最高滿300減100、保健最高滿199減20，部分品類還可與主站同步開(kāi)展預(yù)售專場(chǎng)。京東全球購(gòu)的部分品類和活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)已曝光，如食品保健滿199減100，進(jìn)口母嬰買1得2、買4免1。網(wǎng)易考拉海購(gòu)也瞄準(zhǔn)了“雙12”大促，主打買1得2，品類涵蓋母嬰、美妝、家居、保健、食品、服飾鞋包、數(shù)碼家電等，此外還有99元任選12件、輕奢提前購(gòu)低至145元等多個(gè)玩法。

京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在第三屆廣東（國(guó)際）電商大會(huì)上表示，廣東在電商領(lǐng)域有先天優(yōu)勢(shì)，京東的海外采購(gòu)總部將建在廣州，并計(jì)劃未來(lái)5年在廣東投入300億，這一舉措或?qū)⒓哟髮?duì)其全球購(gòu)業(yè)務(wù)的扶持力度。

2025年12月9日，財(cái)政部網(wǎng)站公布，自2026年1月1日起，我國(guó)將對(duì)進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調(diào)整，適度擴(kuò)大日用消費(fèi)品降稅范圍，以暫定稅率方式降低進(jìn)口關(guān)稅稅率相對(duì)較高、進(jìn)口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、真空保溫杯、太陽(yáng)鏡等商品的進(jìn)口關(guān)稅。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該政策或是進(jìn)口電商剝離行郵稅的一個(gè)開(kāi)端，其他品類可能也會(huì)陸續(xù)以其他暫定稅種方式慢慢脫離行郵稅。

2025年12月10日，亞馬遜中國(guó)在北京發(fā)布2025跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，2025年跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)和特點(diǎn)：一是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶月收入在5000元以上；二是價(jià)格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶關(guān)注焦點(diǎn)，男性用戶更關(guān)心商品價(jià)格，女性則更關(guān)心商品是否為正品，物流速度也是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素；三是跨境網(wǎng)購(gòu)中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)新疆、青海、西藏等地區(qū)也逐漸接受這一新鮮事物，據(jù)2025中國(guó)大陸各城市亞馬遜“海外購(gòu)”交易額得出，南方城市在10大城市中占據(jù)9席，北方僅有北京上榜；四是跨境網(wǎng)購(gòu)品類日趨多元化，鞋靴和個(gè)護(hù)健康是最受中國(guó)跨境消費(fèi)者歡迎的兩大品類，玩具與戶外產(chǎn)品也成功躋身亞馬遜“海外購(gòu)”最受歡迎十大品類。

當(dāng)下，海淘視頻直播在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域逐漸興起。從波羅蜜“邊看邊買”到洋碼頭掃貨直播，聚美優(yōu)品陳歐也透露將推出直播功能。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海淘直播雖直擊海淘痛點(diǎn)，破解消費(fèi)者對(duì)假貨的疑慮，但或許只是一種營(yíng)銷噱頭。

進(jìn)口電商領(lǐng)域的明星效應(yīng)也越發(fā)明顯。近日葛優(yōu)宣布投資新興進(jìn)口電商平臺(tái)“歐萌”，此前鹿晗、Angelababy、汪涵等明星也分別投資或代言了相關(guān)進(jìn)口電商平臺(tái)，這使得進(jìn)口電商與娛樂(lè)圈的交流加深，進(jìn)口電商娛樂(lè)化趨勢(shì)似乎難以避免。

12月7日，天貓國(guó)際發(fā)布商家發(fā)貨行為規(guī)范，將嚴(yán)格審查商家發(fā)貨信息，嚴(yán)厲打擊利用系統(tǒng)物流功能漏洞違規(guī)造假的現(xiàn)象，從海外貨源端把控貨品真實(shí)性，從源頭上控制假貨流入。

環(huán)球易購(gòu)向旗下進(jìn)口跨境電商平臺(tái)五洲會(huì)注資15.7億元，加上此前注入的2億元，合計(jì)投資達(dá)17.7億多元。五洲會(huì)的成立是上市公司跨境通布局所需，使其實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出口跨境電商的雙向互通，但環(huán)球易購(gòu)的這一豪賭是否值得，還有待觀察。

海淘軟件“小紅書”被曝存在問(wèn)題。有網(wǎng)友爆料小紅書要求客戶預(yù)先繳稅后由官方退回稅款，但用戶自繳稅費(fèi)后客服消失一周，且售后服務(wù)不到位似是常態(tài)，提醒廣大淘友提高警惕。

12月7日下午，國(guó)美控股集團(tuán)旗下國(guó)美海外購(gòu)有限公司宣布進(jìn)軍海外購(gòu)市場(chǎng)，與日本零售商BIC達(dá)成戰(zhàn)略合作，率先啟動(dòng)日本國(guó)家館。國(guó)美方面表示目標(biāo)三年內(nèi)完成500家門店，未來(lái)陸續(xù)開(kāi)放韓國(guó)、澳洲館等，將通過(guò)實(shí)體門店和國(guó)美在線同步上線形式滿足消費(fèi)者需求。