Hattie Peze，這位35歲的女企業(yè)家，憑借推出美人魚毯創(chuàng)業(yè)，在短短不到五個(gè)月的時(shí)間內(nèi)賺了數(shù)百萬(wàn)美元。她的Blankie Tails美人魚毯在2015年秋季推出后，僅在圣誕節(jié)期間就售出了13.6萬(wàn)件產(chǎn)品，受到了其他公司和Etsy賣家的熱烈歡迎。

隨著營(yíng)銷集團(tuán)Allstar的介入，開始了銷售名為Snuggie Tails的美人魚毯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。Allstar創(chuàng)建了相關(guān)網(wǎng)站，并在2016年申請(qǐng)了商標(biāo)。到了當(dāng)年7月，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種顏色和圖案的美人魚尾毯。

Peze面臨著一場(chǎng)與大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)抗?fàn)?。盡管她的業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了1600萬(wàn)美元，但她仍需應(yīng)對(duì)Allstar等公司的挑戰(zhàn)。去年，Peze反對(duì)Allstar注冊(cè)Snuggy Tails商標(biāo)，但Allstar反訴稱Peze擁有的只是描述性商標(biāo)，并不會(huì)與其產(chǎn)品混淆。

Peze在聯(lián)邦法院對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提起商標(biāo)侵權(quán)和不公平競(jìng)爭(zhēng)的訴訟，但由于訴訟成本過高，幾個(gè)月后不得不撤訴。市場(chǎng)上還出現(xiàn)了名為Magic Tails的另一種美人魚毯。Blankie Tails公司試圖聯(lián)系制造商Ontel Products，要求停止銷售該產(chǎn)品，但未得到回應(yīng)。

Peze還致力于在電商平臺(tái)上打擊仿冒產(chǎn)品，她的產(chǎn)品雖然有一部分明星在使用，但購(gòu)物者經(jīng)常將其他品牌的產(chǎn)品誤認(rèn)為是正品。她估計(jì)在禮物旺季期間，公司每天損失的銷售額近9萬(wàn)美元。

盡管面臨困難，Peze仍不得不與Allstar等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗。在訴訟中，Peze指責(zé)Allstar故意提供與Blankie Tails相似的產(chǎn)品，企圖混淆公眾視野，并濫用其設(shè)計(jì)。Blankie Tails聲稱Allstar購(gòu)買了與自身短語(yǔ)相似的Google廣告詞，試圖將流量導(dǎo)向自己的產(chǎn)品。

在接受采訪時(shí)，Peze表示：“雖然感到挫敗，但產(chǎn)品的受歡迎程度也讓我感到幸運(yùn)?！盇llstar的律師表示，他們的營(yíng)銷活動(dòng)與Blankie Tails沒有任何關(guān)系，并未侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。雙方隨后進(jìn)行了和平談判。

有趣的是，Peze的創(chuàng)業(yè)想法源于Facebook。她偶然看到一條手工美人魚毯受到熱捧，看到了商機(jī)。她合作制造商量產(chǎn)了美人魚毯，并自稱是第一個(gè)將工廠制造的美人魚毯子帶到網(wǎng)上市場(chǎng)的人。消費(fèi)者也在社交媒體上分享使用美人魚毯的照片，引起了廣泛關(guān)注。

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，去年冬天美人魚尾毯的網(wǎng)上搜索量達(dá)到歷史最高。亞馬遜也將其列為圣誕購(gòu)物季期間“最受關(guān)注產(chǎn)品”。Blankie Tails計(jì)劃利用這一流行文化建立自己的零售網(wǎng)絡(luò)，并在超過1600家實(shí)體店銷售其產(chǎn)品。

盡管Peze是第一個(gè)量產(chǎn)美人魚毛毯的人，但這并不意味著她在知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟中能夠獲勝。一位商標(biāo)律師表示，對(duì)于此類案件，證明產(chǎn)品是原版非常困難。對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，訴訟的成本可能過高。盡管Blankie Tails每天損失大量銷售額，但與訴訟費(fèi)用相比，最終仍不得不選擇撤訴。

盡管面臨挑戰(zhàn)，Peze仍向前看。她計(jì)劃推出獨(dú)家設(shè)計(jì)產(chǎn)品并尋求產(chǎn)品證書來(lái)區(qū)分她與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。市場(chǎng)上仍保留Allstar的Snuggle Tails產(chǎn)品，而Ontel的Magic Tails似乎已經(jīng)下架。無(wú)論如何，Peze表示：“我們?nèi)孕枰^續(xù)前進(jìn)。”