進口電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

在2025年，進口電商憑借其便捷性成為進口貿(mào)易端的新興寵兒，相較于傳統(tǒng)進口的繁瑣流程和漫長等待，進口電商優(yōu)勢明顯。如福州“8090進口商城”這樣的線上+線下實體店模式，既豐富了賣家銷售渠道，又降低了消費者對產(chǎn)品的不信任度及網(wǎng)購風(fēng)險，實現(xiàn)了雙贏。

據(jù)了解，進口電商的發(fā)展已有一定時間。2008年三聚氰胺事件引發(fā)食品危機，國內(nèi)對進口奶粉等進口嬰兒用品的需求大增，為進口電商的崛起創(chuàng)造了商機，并奠定了目前的進口電商格局。當(dāng)下，母嬰、美妝、保健品、服飾箱包、休閑食品是進口電商市場的幾大熱門品類，其中母嬰和美妝尤為火爆。

然而，進口電商面臨著“市場大，貨源少”的困境。目前，進口電商主戰(zhàn)場集中在母嬰和美妝，價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈，導(dǎo)致賣家和平臺的利潤空間不斷壓縮。同時，國內(nèi)需求量大，但貨源不足的問題依然存在，束縛著進口電商的發(fā)展。以佛山市廣濤貿(mào)易有限公司的廖俊鑫為例，他主營澳洲奶粉，由于季節(jié)性問題，進口奶粉需求呈爆發(fā)式增長，供不應(yīng)求的情況較為常見。此外，國外供貨商對中國賣家存在偏見，中國賣家難以拿到品牌代理，使得供貨不足成為熱銷產(chǎn)品面臨的最大難題。廖俊鑫表示，在這種情況下，同行之間應(yīng)抱團合作，共同分享進口電商這塊蛋糕。

與此同時，無論是熱銷的母嬰產(chǎn)品還是非熱銷的其他品類，都面臨銷售渠道的問題。國家規(guī)定純外文奶粉產(chǎn)品不能進店經(jīng)營，導(dǎo)致許多進口奶粉曝光率低于預(yù)期。而且，基于國內(nèi)消費習(xí)慣，大部分人對海淘、進口電商等概念較為陌生，進一步影響了產(chǎn)品銷售。比如日用百貨類等非熱銷品類，由于平臺需求小，消費者認識度不足，銷售更是困難重重。

為解決曝光率和銷量問題，許多進口電商選擇了線下展示、線上銷售的O2O模式。福建恒通保進出口貿(mào)易有限公司就是一個典型例子。該公司成立于2015年，2025年時已頗具規(guī)模。公司位于福建省自貿(mào)區(qū)內(nèi)，注冊資金10000萬元（人民幣），入駐中亭街8090兒童用品城，將現(xiàn)有兒童用品城三層升級改造為一萬平方米的“8090跨境直購商城--自貿(mào)區(qū)（保稅）體驗中心”，通過保稅進口、商城體驗、平臺下單的方式，實現(xiàn)進口商品與消費者的無縫對接。

這種商城模式不僅為賣家提供了展示平臺，還提供部分免費宣傳推廣服務(wù)，定期舉辦活動，讓市民參與并了解進口電商和進口產(chǎn)品，是培養(yǎng)消費者消費習(xí)慣和信任感的有效方式。作為連接消費者與產(chǎn)品端的重要橋梁之一，B2B2C模式在未來很長一段時間內(nèi)，將成為進口電商的重要銷售形式之一。據(jù)悉，“8090進口商城”正在啟動招商入駐活動，計劃于11月4日在福州舉辦現(xiàn)場招商會，有進口品牌貨源的賣家可報名參加：http://form.mikecrm.com/f.php?t=DSxuaq（文/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉 陳鍵彬）

最新消息，近期進口電商領(lǐng)域又有新動態(tài)。一些新興的進口電商平臺正在崛起，它們通過創(chuàng)新的營銷手段和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了不少消費者的關(guān)注。這也使得進口電商市場的競爭更加激烈，各平臺紛紛加大投入，提升自身的競爭力。