家居園藝行業(yè)發(fā)展與跨境電商旺季備戰(zhàn)

家居，涵蓋家具、照明、床品、廚衛(wèi)用具、室內(nèi)配飾、寵物用品以及日常生活所需的各類產(chǎn)品，凡與家相關(guān)的范疇皆包含其中。園藝則是日常園藝生產(chǎn)中所使用物品的統(tǒng)稱，依據(jù)用途可分為工具類、灌溉類、機(jī)械類、裝飾類和資材類。家居園藝行業(yè)產(chǎn)品種類豐富，發(fā)展前景廣闊。為迎接2025年跨境電商旺季，賣家們積極籌備，敦煌網(wǎng)家居行業(yè)經(jīng)理為各位賣家分享了備戰(zhàn)攻略。

一、家居二級(jí)類目GMV占比

2024.7 - 2025.7月，銷售額排名前5的子級(jí)類目為雜物、小電、聚會(huì)、廚房、飾品和家紡。

二、子類目發(fā)展回顧

雜物和小家電在明星產(chǎn)品線和爆款的推動(dòng)下，增長(zhǎng)率均達(dá)到約400%。

聚會(huì)方面，仿真花同比增長(zhǎng)66%，其中馬蹄蓮、歐式仿真花和花藤等出口量較大。

家飾中，諺語(yǔ)、3D款、阿拉伯文字的產(chǎn)品持續(xù)熱賣，同時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注最新電影和動(dòng)漫主題的產(chǎn)品。

廚房類目里，新款開(kāi)瓶器、咖啡和茶工具、冰淇淋工具以及廚房工具類的需求不斷增加。

家紡類目通過(guò)調(diào)整四件套選品方向，招募更多流行元素和暢銷品，豐富了相關(guān)產(chǎn)品線，如被子和床單套件，該類目整體同比增長(zhǎng)82%。

三、2025重點(diǎn)類目提升

重點(diǎn)子類目2025年GMV增長(zhǎng)指標(biāo)，以及主要發(fā)展產(chǎn)品線及輔助發(fā)展產(chǎn)品線的情況。

四、2025年義烏賣家表現(xiàn)

五、下半年是銷售旺季

2025年的下半年，特別是年末階段，是跨境電商的銷售黃金時(shí)期。這是因?yàn)橄掳肽陞R集了眾多節(jié)日，如感恩節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等，此階段成為歐洲、北美、拉美國(guó)家的“節(jié)日季”。每逢節(jié)日，民眾的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，他們常常會(huì)購(gòu)買新衣、更換手機(jī)、選購(gòu)紀(jì)念品、交換禮物等?？梢哉f(shuō)，每個(gè)節(jié)日都蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)。據(jù)最新新聞報(bào)道，今年部分國(guó)家的節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，比如消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、可持續(xù)產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高。

六、聚會(huì)產(chǎn)品概況

七、聚會(huì)用品國(guó)家&GMV占比

圣誕裝飾在2024年旺季占比達(dá)到20%。

八、新品、熱銷產(chǎn)品征集 - 圣誕類

從8月份起，圣誕產(chǎn)品的銷售態(tài)勢(shì)持續(xù)上揚(yáng)，圣誕掛飾、圣誕禮品、圣誕樹(shù)等產(chǎn)品需求旺盛。產(chǎn)品需契合圣誕節(jié)日氛圍，并展現(xiàn)出自身的新穎性和趣味性。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2025上半年圣誕用品出口額5億8千萬(wàn)美金，美國(guó)交易額占50%。

九、圣誕產(chǎn)品細(xì)分

十、重點(diǎn)招募的圣誕產(chǎn)品

包括PVC+LED圣誕樹(shù)、塑料圣誕樹(shù)、橡膠圣誕樹(shù)等各種材質(zhì)的圣誕樹(shù)。不過(guò)，需要注意的是，物流費(fèi)用偏高。例如，樹(shù)長(zhǎng)1.8m，包裝95*23*24，重量5KG，計(jì)算拋貨后，物流費(fèi)用大概600RMB。

十一、面具

新款、暢銷款的聚會(huì)面具，品質(zhì)中高端。主要有：側(cè)邊長(zhǎng)羽毛側(cè)花面具、半臉威尼斯公主發(fā)光蝴蝶羽毛面具、復(fù)古爵士死神恐怖頭套仿古半臉面具、威尼斯公主手持面具。采用打包銷售的方式，客單價(jià)$68.35。

十二、面具產(chǎn)品細(xì)分

十三、節(jié)日慶典聚會(huì)用品 - 仿真花

包括盆栽假花裝飾花、絹花、客廳裝飾花、藝人造花、餐桌花藝擺設(shè)等。同樣采用打包銷售，客單價(jià)$80.56。

十四、廚房

蛋糕工具方面，目前大的跨境網(wǎng)站上此類產(chǎn)品80%的銷售額來(lái)自中國(guó)賣家。烘焙模具、裝飾、翻糖、切蛋糕、糖霜類工具在全球的搜索量逐漸上升，市場(chǎng)需要新款產(chǎn)品。

刀具是俄羅斯人民熱衷的產(chǎn)品，尤其是新款陶瓷刀套裝。歐美地區(qū)則重點(diǎn)招募不銹鋼、中高端、套裝類的產(chǎn)品。目前零售網(wǎng)站成交均價(jià)在+$20，而中國(guó)賣家在此類商品的均價(jià)在$8左右，市場(chǎng)份額不足15%。

咖啡茶工具應(yīng)重點(diǎn)招募咖啡杯、咖啡壺、咖啡機(jī)，膠囊概念產(chǎn)品值得關(guān)注。果蔬工具重點(diǎn)為切刀、切片器材，同時(shí)雕刻類工具的需求上升較快。水壺方面，優(yōu)先發(fā)展具有保溫杯和過(guò)濾水質(zhì)功能的產(chǎn)品。馬克杯需要銅質(zhì)或具有新圖案、新造型的產(chǎn)品。

十五、家紡

床品套件中，成人3D套件系列在英國(guó)和美國(guó)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，上傳實(shí)物圖十分必要。歐美地區(qū)習(xí)慣使用被子套件和床單套件，其尺寸與國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求存在差異，分別有美國(guó)尺寸和歐洲尺寸。

嬰幼兒床品市場(chǎng)潛力巨大，棉質(zhì)的卡通圖案一直是主流款式，同時(shí)要注重流行趨勢(shì)、色彩搭配、環(huán)保以及功能性。

枕頭方面，歐美市場(chǎng)偏愛(ài)記憶海綿枕、羽絨羽毛枕、乳膠枕、仿羽絨枕、蕎麥殼枕，尤其是記憶海綿枕頭的普及率較高。

毯子在歐美國(guó)家是放置在床上、沙發(fā)等各處的保暖用品，主要材質(zhì)包括絨、羊毛、全棉、超柔絨等，帶有卡通流行元素的毯子也是銷售熱點(diǎn)。

靠墊枕套方面，招募等身靠墊和新款靠墊套，例如具有中國(guó)元素、卡通動(dòng)漫電影主題的產(chǎn)品。