2025年“黑五”電商戰(zhàn)報(bào)及相關(guān)熱點(diǎn)事件

2025年的“黑五”購物狂歡節(jié)可謂熱鬧非凡，各大電商平臺(tái)戰(zhàn)果豐碩，同時(shí)也有一些熱點(diǎn)事件引發(fā)了廣泛關(guān)注。

亞馬遜中國在“黑五”期間戰(zhàn)績斐然。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)消息，黑五當(dāng)日，亞馬遜“海外購”銷售額是雙11當(dāng)日的9倍，達(dá)到去年同期的5倍。黑色星期五當(dāng)周，其“海外購”頁面訪問量創(chuàng)歷史新高，新增用戶量是去年同期的4倍。亞馬遜中國進(jìn)口直采和自貿(mào)/保稅區(qū)閃購商品的銷售額也達(dá)到了去年同期的4倍。今年黑五期間，最受歡迎的品類為電腦用品、鞋靴、服飾、廚具、手表、美妝、個(gè)護(hù)健康、母嬰、玩具、旅行箱包。

京東全球購在“黑五”大促期間訂單量再創(chuàng)新高，較之雙11期間增長超180%。母嬰、食品保健等品類備受青睞，銷量持續(xù)攀升。母嬰品類自11月21日“黑五”開啟后，銷量連日翻番，其中營養(yǎng)輔食表現(xiàn)強(qiáng)勁，“黑五”當(dāng)天訂單量較雙11增長超200%。同時(shí)，食品保健、鐘表、3C等品類也實(shí)現(xiàn)了高速增長，鐘表品類訂單量已達(dá)10月總訂單量的3倍。黑五當(dāng)天，京東全球購9分鐘售出10000支資生堂洗面奶；15分鐘售出10000支歐舒丹乳木果護(hù)手霜；18分鐘售出10000瓶Swisse護(hù)肝片；37分鐘售出30000包紙尿褲。

11月30日，韓國國會(huì)表決通過了《中韓自貿(mào)協(xié)定》(FTA)，這一協(xié)定的落地對(duì)跨境電商來說是一大利好。協(xié)議簽訂后，聚美、當(dāng)當(dāng)、天貓、京東等電商股紛紛上漲，其中聚美盤中漲幅一度達(dá)13%。而愛康國賓因?yàn)楦绊n整形、醫(yī)療概念，收盤更是大漲16%。聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞表示，自貿(mào)協(xié)議對(duì)跨境電商企業(yè)帶來新機(jī)遇的同時(shí)，對(duì)個(gè)人代購也有規(guī)范作用。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士也指出，代購的利潤來源主要源自國內(nèi)外的巨大差價(jià)和灰色通關(guān)鏈條。中韓自貿(mào)區(qū)建成之后，打破價(jià)格歧視，消費(fèi)者可以通過一般貿(mào)易或者跨境電商直接購買，無需代購。

“黑五”期間，支付寶海淘黨瘋狂掃貨，導(dǎo)致美國著名百貨公司梅西百貨官站一度被擠癱。鳳凰網(wǎng)科技消息稱，28日晚間6時(shí)許，美國梅西百貨官微貼出告示，稱支付頁面無法跳轉(zhuǎn)，正在緊急搶修，消費(fèi)者需要保存購物車等到修復(fù)后再來付款。所幸一個(gè)小時(shí)后，梅西百貨的支付服務(wù)就已經(jīng)恢復(fù)。據(jù)悉，支付寶的海淘黨只用了半天的時(shí)間，就買了相當(dāng)于去年整個(gè)黑五周期的訂單量，當(dāng)中，鞋包類品種繁多的梅西百貨成為中國消費(fèi)者追捧的大熱。

云猴全球購在此次“黑五”促銷中主打“新奇特”和“色”兩個(gè)特色主題，并在11月23號(hào)提前預(yù)熱，釋放近億元優(yōu)惠券。26日晚11點(diǎn)30分，云猴全球購網(wǎng)站涌入人數(shù)超過同時(shí)間段雙十一在線人數(shù)，而提前加入購物車的用戶更是比雙十一多出近30%。據(jù)云猴全球購CEO李錫春介紹，云猴全球購此次黑色星期五開始第一個(gè)小時(shí)，訂單量超過5萬，為雙十一的兩倍。本次黑色星期五最熱銷品類前三甲依次為：美妝、母嬰、食品保健，而歸類于“新奇特”的商品此次同樣表現(xiàn)搶眼，熱賣近5萬單。

自11月20日起，洋碼頭開啟“全球黑色星期五”大促活動(dòng)，覆蓋全球35個(gè)國家地區(qū)。在11月27日迎來其黑五大促新的高峰，Gucci圍巾、Columbia沖鋒衣、Michael Kors包包、POLO男衫、ToryBurch包包等成為當(dāng)天熱銷單品。據(jù)悉，27日零點(diǎn)開始，僅十分鐘洋碼頭交易額過1500萬元。與以往其他海外購物大促的熱銷爆款標(biāo)品為主要品類不同，黑色星期五熱銷品類TOP5分別為輕奢包包、服裝鞋帽、美容個(gè)護(hù)、珠寶配飾類。

12月1日，蘇寧易購宣布已通過直采分公司與臺(tái)灣多家老字號(hào)達(dá)成合作，蘇寧易購臺(tái)灣館正式上線。首批上線的品牌就包括糖村、櫻桃爺爺、森田藥妝、我的心機(jī)、寶泉和德森蜜等，主要涵蓋美食、美妝、特色農(nóng)產(chǎn)品、保健品、日用品等品類。緊隨其后，12月3日，蘇寧云商與新西蘭在南京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品、渠道、媒體推廣等方面展開深度合作。新西蘭館也將正式在蘇寧超市上線，助陣蘇寧易購“雙十二”。據(jù)蘇寧方面透露，新西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優(yōu)質(zhì)品牌目前已大量入駐蘇寧易購，有零污染乳制品、生鮮、保健品、休閑美食、酒水果汁等多個(gè)品類的百余個(gè)SKU可供消費(fèi)者選擇。另據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，蘇寧易購近期將有更多國家館上線，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品。

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，目前，杭州綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體進(jìn)展順利，取得了階段性成效。截至2025年10月，試驗(yàn)區(qū)納入海關(guān)統(tǒng)計(jì)的跨境電商規(guī)模已經(jīng)超過17億美元。下一步，在總結(jié)杭州綜合試驗(yàn)區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，盡快向全國復(fù)制推廣。商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門按照“發(fā)展中規(guī)范、規(guī)范中發(fā)展”的原則，把促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為工作重點(diǎn)，把做大做強(qiáng)B2B作為主攻方向，大力培育新型產(chǎn)業(yè)貿(mào)易服務(wù)鏈，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大政策支持，為我國外貿(mào)發(fā)展打造新引擎、塑造新優(yōu)勢。

然而，進(jìn)口電商行業(yè)也存在一些問題。進(jìn)口電商賣家leo向風(fēng)口星網(wǎng)爆料稱，有許多賣家通過購買其他平臺(tái)的產(chǎn)品，來補(bǔ)充自家平臺(tái)店鋪的同類產(chǎn)品庫存，這種行為在行業(yè)內(nèi)被稱為“貨源相互支持”。在進(jìn)口電商行業(yè)，相比許多大賣家，小賣家進(jìn)貨困難，與海外品牌商簽約更是難上加難。一些小賣家因此鋌而走險(xiǎn)，但這種行為存在諸多問題，比如無法保證產(chǎn)品是否為正品，海外“倉庫”的軟硬件是否能滿足產(chǎn)品的保存條件也值得商榷，而且以平臺(tái)售價(jià)購進(jìn)必然要高價(jià)賣出，對(duì)消費(fèi)者有不利影響。過度消費(fèi)買家的信任，終將會(huì)影響阻礙行業(yè)發(fā)展。

此外，中國國家主席習(xí)近平在英國進(jìn)行國家訪問時(shí)，曾在卡梅倫的鄉(xiāng)間別墅旁的一家酒吧里與卡梅倫共同喝了一品托啤酒，此后，這種名為“格林王”的IPA啤酒在中國的銷量猛增。據(jù)該啤酒生產(chǎn)商透露，自從習(xí)近平主席飲用這個(gè)啤酒之后，中國市場對(duì)這種酒的需求猛增16倍。格林王公司的總裁魯尼·阿南德表示：“英國首相喜歡喝IPA啤酒是很正常的，但中國國家主席選擇喝什么，會(huì)吸引大家很大的興趣?！?/p>