韓國跨境電商市場的廣闊前景與中國商品的受寵

韓國作為全球潛力跨境電商市場之一，其地位不容忽視。2025年，韓國海關總署公布的跨境購物數據顯示，2018年至2022年，韓國消費者的跨境購物量近乎增長了兩倍。（韓國跨境購物量大漲，圖源：The Korea Herald）雖說韓國國土面積不大，人口數量也不算多，但卻是一個蘊含巨大商機的跨境電商大市場。

據GlobalData發(fā)布的《2025年金融服務消費者調查》，超過80%的韓國消費者表示在過去6個月內有過網購經歷，僅有10%的消費者表示從未網購。2022年，韓國海外直購（海淘）規(guī)模達到47.25億美元，足見韓國消費者對跨境網購的熱衷，這為跨境電商的發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎。（韓國消費者熱衷于網購，圖源：GlobalData）

GlobalData的數據還表明，韓國電商市場持續(xù)爆發(fā)。2022年該國電商市場規(guī)模達到136.6萬億韓元，2023年韓國的電商銷售額同比增長10%。在2023年至2027年期間，韓國電商市場的復合年增長率將達7.7%，預計到2027年，市場規(guī)模有望突破202.6萬億韓元。（韓國電商市場持續(xù)爆發(fā)，圖源：GlobalData）眾多電商玩家紛紛涌入韓國市場，希望在此掘金。比如，電商新秀Temu于2025年7月正式上線韓國站點，以低價策略強勢攪局。速賣通也頻繁發(fā)力，推出“choice服務”，讓消費者能以低價買到優(yōu)質商品。此外，Shopee通過不斷升級在韓物流服務來爭奪市場份額。

值得一提的是，熱衷跨境網購的韓國消費者對中國商品格外偏愛，近幾年對其喜愛程度更是不斷攀升。2025年二季度，韓國跨境網購總額達1635億韓元，同比增長25.6%。其中，通過中國購物網站的直接購買金額最高，為777.8億韓元，同比增長120.7%。（通過中國網站的海淘金額，圖源：韓國統(tǒng)計局）此前，韓國海關曾出現有史以來最長的一次爆倉，原因是中國跨境電商平臺速賣通在韓單量大爆發(fā)。同時，服務分析機構WiseApp在2025年7月對韓國最常用購物網站或APP的調查顯示，速賣通在韓排名第四，僅次于韓國本土電商Coupang、11th Street和G Market。（Coupang購物官網，圖源： Coupang）

不過，盡管中國跨境電商平臺在韓發(fā)展前景廣闊，但不能忽視韓國本土電商平臺的強勁實力。如在韓保持領先地位的Coupang，已連續(xù)四個季度實現平臺盈利。此外，11th Street、新世界集團兩大巨頭也在加緊搶占韓國電商市場份額。（Coupang二季度財報，圖源：Coupang）物美價廉的中國商品在海外廣受歡迎，這對賣家們來說是個好機會。賣家們應根據市場情況選擇合適的品類和平臺，找到可靠的服務提供商，有望在海外開拓出一片新天地。

注：本文經授權轉載自公眾號：跨通社，作者：李一鐘。封面圖源：圖蟲創(chuàng)意。以上內容僅代表作者本人觀點，不代表風口星跨境立場。如有關作品內容、版權或其他問題，請于作品發(fā)表后的30日內與風口星跨境取得聯系。

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