在2021年的東京奧運(yùn)會(huì)上，TikTok意外地成為了非官方的奧運(yùn)幕后頻道。這場(chǎng)被大眾稱為“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道，而TikTok更是成為了其中的佼佼者。

TikTok的嶄新角色

自2017年上線以來(lái)，TikTok憑借其獨(dú)特的短視頻形式，逐漸贏得了年輕人的喜愛(ài)。到了東京奧運(yùn)會(huì)期間，它不僅吸引了大量的普通觀眾，更受到了運(yùn)動(dòng)員們的青睞。從各國(guó)健兒在TikTok上分享的點(diǎn)滴日常，觀眾們得以窺見(jiàn)奧運(yùn)選手們“苦中作樂(lè)”的另一面。

運(yùn)動(dòng)員的“新表達(dá)”

英國(guó)短跑選手拉維艾·尼爾森、美國(guó)橄欖球選手伊洛娜·馬赫等運(yùn)動(dòng)員紛紛在TikTok上發(fā)布視頻，與粉絲互動(dòng)。他們不僅分享了訓(xùn)練和奧運(yùn)村生活的點(diǎn)滴，還根據(jù)用戶的評(píng)論制作新的視頻內(nèi)容，這些評(píng)論往往和視頻本身一樣吸引人。運(yùn)動(dòng)員們通過(guò)這種方式，得到了直接的反饋和更多的支持。

TikTok的獨(dú)特魅力

不同于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)播方式，TikTok提供了全新的觀看體驗(yàn)。這里沒(méi)有繁復(fù)的解說(shuō)，只有真實(shí)、鮮活的運(yùn)動(dòng)員生活片段。例如，英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得金牌后，用短視頻記錄了自己的喜悅，這一舉動(dòng)立刻引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和祝福。再如，以色列棒球運(yùn)動(dòng)員的紙板床測(cè)試視頻，雖然引發(fā)了爭(zhēng)議，但也成為了網(wǎng)友們津津樂(lè)道的話題。

社交媒體的挑戰(zhàn)

盡管TikTok在奧運(yùn)期間大放異彩，但作為社交媒體平臺(tái)，它也面臨著版權(quán)等問(wèn)題。國(guó)際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，對(duì)于涉及賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)員是不被允許分享的。盡管現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容并不多，但一旦出現(xiàn)這種情況，相關(guān)平臺(tái)會(huì)迅速采取行動(dòng)。

“TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代”的崛起

社交媒體專家喬納森·哈欽森稱這是“TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代”的崛起。通過(guò)TikTok，觀眾們可以更近距離地接觸到運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)生活，感受到他們的熱情和努力。而運(yùn)動(dòng)員們也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，與粉絲建立了更為緊密的聯(lián)系。

TikTok的全球影響力

值得一提的是，TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的活躍用戶數(shù)雖然不如其他一些社交媒體平臺(tái)，但其增長(zhǎng)速度卻令人矚目。據(jù)分析平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量已經(jīng)超越了許多老牌社交媒體應(yīng)用，成為下載量最大的應(yīng)用程序之一。而在東京奧運(yùn)會(huì)期間，與奧運(yùn)相關(guān)的標(biāo)簽如#Olympics和#OlympicSpirit在TikTok上的瀏覽量更是達(dá)到了驚人的數(shù)字。

除了這些臺(tái)前幕后的視頻，現(xiàn)場(chǎng)拍攝的參賽選手在臺(tái)上比賽的精彩瞬間也讓人熱血沸騰。在奧運(yùn)氛圍的帶動(dòng)下，TikTok也進(jìn)入了火熱的“奧運(yùn)模式”，讓更多人感受到了奧運(yùn)的激情。今天，我們將為您解析如何在官網(wǎng)下載TikTok，讓您輕松體驗(yàn)奧運(yùn)氛圍。

一、為什么選擇官網(wǎng)下載TikTok

面對(duì)復(fù)雜多變的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境，選擇從官網(wǎng)下載TikTok成為了一項(xiàng)必備技能。官網(wǎng)下載能確保您獲得正版軟件，避免安全風(fēng)險(xiǎn)。與其他渠道相比，官網(wǎng)下載體驗(yàn)更為穩(wěn)定，能夠滿足用戶的個(gè)性化需求。

二、官網(wǎng)下載TikTok的步驟

1. 注冊(cè)云手機(jī)服務(wù)（注：香港地區(qū)可能無(wú)法直接通過(guò)官網(wǎng)下載）。

2. 使用谷歌瀏覽器訪問(wèn)TikTok官網(wǎng)。

3. 在官網(wǎng)頁(yè)面上點(diǎn)擊“下載”按鈕，完成下載。

三、注冊(cè)TikTok賬號(hào)的流程

1. 訪問(wèn)TikTok官網(wǎng)。

2. 點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕。

3. 選擇“使用電話和郵件注冊(cè)”選項(xiàng)。

4. 填寫生日信息。

5. 使用谷歌郵箱或企業(yè)郵箱注冊(cè)。

6. 進(jìn)行滑動(dòng)驗(yàn)證。

7. 設(shè)置密碼。

8. 輸入用戶名。

9. 點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕完成賬號(hào)創(chuàng)建。

四、TikTok的簡(jiǎn)單運(yùn)營(yíng)策略

了解目標(biāo)受眾和內(nèi)容定位是TikTok運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。堅(jiān)持并優(yōu)化內(nèi)容策略，借鑒爆款視頻的創(chuàng)意、節(jié)奏和故事腳本，提升視頻質(zhì)量與吸引力。

五、TikTok市場(chǎng)概況及Meta的公關(guān)策略

TikTok提供了一種全新的流量獲取方式，無(wú)需額外引流，專注于優(yōu)化站內(nèi)運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)波動(dòng)性較大，需要靈活應(yīng)對(duì)。近期，Meta雇傭咨詢公司開展反TikTok運(yùn)動(dòng)的報(bào)道引起了廣泛關(guān)注。這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上打壓這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)際上，Meta一直采用各種手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括政治手段、收購(gòu)、抄襲等。其全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人克雷格表示，Meta的目的是幫助美國(guó)消除隱憂，而試圖將問(wèn)題歸咎于TikTok只是其公關(guān)策略的一部分。Meta的公關(guān)手段一直以其毀滅對(duì)手為目的，這種策略已深深刻在Meta的DNA中。但在美國(guó)，Meta的游說(shuō)活動(dòng)并不違法。隨著類似黑公關(guān)的事件被曝光，公眾對(duì)于Meta的行為產(chǎn)生了質(zhì)疑和批評(píng)的聲音。對(duì)此，我們應(yīng)該保持警惕，對(duì)類似的公關(guān)行為持批評(píng)態(tài)度，以促進(jìn)公平公正的競(jìng)爭(zhēng)格局。近日，美國(guó)對(duì)Meta公司收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件展開深入調(diào)查，但尚未有定論。而Meta針對(duì)TikTok的舉措?yún)s意外地為此類案件提供了新的證據(jù)和要素。

近期，F(xiàn)acebook在TikTok平臺(tái)上悄然開設(shè)了賬號(hào)，盡管沒(méi)有進(jìn)行推廣和發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，且粉絲數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)。該賬號(hào)的簡(jiǎn)介為：“我們相信集體力量大于個(gè)人。”這一行為引發(fā)了公眾的廣泛猜測(cè)，Meta是否意在深入敵后進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集？對(duì)于此舉，Meta方面含糊其辭，表示將利用各種渠道與用戶互動(dòng)。

值得注意的是，Meta系并非首個(gè)在TikTok上開設(shè)賬號(hào)的公司。此前，Instagram已在TikTok上注冊(cè)了“Instagram Creators”賬號(hào)，專注于推廣其Reels功能。有人推測(cè)Facebook新開設(shè)的賬號(hào)可能是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移到Reels平臺(tái)。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻產(chǎn)品，其模式幾乎是對(duì)TikTok的全盤復(fù)制。這并非Meta首次模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，過(guò)去也曾推出過(guò)類似TikTok的產(chǎn)品。如今，Meta再次將賭注押在Reels上，意圖與TikTok一決高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了信心。扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，使其成為公司迄今增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃長(zhǎng)期發(fā)展Reels，希望借此吸引更多年輕人。

短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。Youtube、Snap等各大平臺(tái)也紛紛加大投入，推出重金激勵(lì)政策，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的勝負(fù)尚未可知。

與此Meta的財(cái)務(wù)狀況也引起了市場(chǎng)的關(guān)注。其財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降，廣告收入增長(zhǎng)也出現(xiàn)放緩。今年一季度的營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期和去年同期水平，市值出現(xiàn)大幅縮水。這一系列數(shù)據(jù)反映了市場(chǎng)的擔(dān)憂情緒。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊。依賴數(shù)字廣告收入的Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私保護(hù)措施將使其在2022年損失約100億美元。而谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些變化將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間逐漸減少，尤其是年輕人的興趣正在流失。后，人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。TikTok的飛速增長(zhǎng)不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人群中的使用率持續(xù)上升，而Instagram等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的使用率則有所下降。

在Meta的內(nèi)外部言論中，TikTok被不斷提及為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管部分原因是TikTok的確對(duì)其構(gòu)成威脅，但也有一定程度的宣傳手段因素在其中。從商業(yè)化的角度來(lái)看，盡管TikTok的商業(yè)收入目前尚低于Meta，但隨著其用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)和廣告主預(yù)算的傾斜，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。

那么問(wèn)題來(lái)了：Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？從整體市場(chǎng)格局來(lái)看，盡管Meta目前處于領(lǐng)先地位，但社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。TikTok的崛起只是其中一例，市場(chǎng)上還有其他新興平臺(tái)不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)社交巨頭的地位。而與此用戶的注意力和時(shí)間也是有限的資源。未來(lái)各大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

這種變化不僅關(guān)乎Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系還涉及到整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移以及廣告商預(yù)算的重新分配等問(wèn)題。實(shí)際上TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無(wú)差別的這也意味著所有社交平臺(tái)都需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈各大平臺(tái)都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而用戶的時(shí)間和注意力也成為各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。只有那些能夠滿足市場(chǎng)需求并擁有核心優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。Meta雖然擁有傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)但隨著市場(chǎng)的變化它也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)來(lái)自TikTok等新興平臺(tái)的挑戰(zhàn)并保持其市場(chǎng)地位。在Copyfrom China的潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，如Google正在搭建的類似微信生態(tài)的應(yīng)用，也在源源不斷被搬運(yùn)到海外。這些應(yīng)用包括社交、內(nèi)容、電商、支付等，一旦打通，未來(lái)也可能在社交賽道對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。

就算沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。蘋果或亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪。對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來(lái)的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels等，其商業(yè)化速度也無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會(huì)面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

雖然Meta在尋找新故事和轉(zhuǎn)型方面付出了努力，但面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和懷疑態(tài)度仍然存在。未來(lái)，Meta需要繼續(xù)探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)和故事，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和挑戰(zhàn)。