韓國(guó)電商 TMon 的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

韓國(guó)電商 TMon 成立于 2010 年，在全球 22 個(gè)國(guó)家設(shè)有 478 個(gè)市場(chǎng)，在韓國(guó)的 26 個(gè)地區(qū)也設(shè)有相關(guān)站點(diǎn)。據(jù)了解，近期電商行業(yè)發(fā)展迅速，不少新興電商平臺(tái)崛起，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

2025 年上半年，TMon 的交易量與 2024 年同期相比增長(zhǎng)了 23%，若剔除旅游相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)較 2019 年同期增長(zhǎng)約 47%。

從具體項(xiàng)目來看，TMon 上的演出和展覽呈現(xiàn)出約 32 倍的壓倒性增長(zhǎng)。此外，濟(jì)州旅游（增長(zhǎng) 109%）、數(shù)碼（增長(zhǎng) 53%）、美妝（增長(zhǎng) 35%）、女裝（增長(zhǎng) 42%）、美食（增長(zhǎng) 18%）等大品類也有顯著增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，這得益于平臺(tái)以商品內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合新產(chǎn)品戰(zhàn)略和流行趨勢(shì)企劃，從而帶動(dòng)了各產(chǎn)品類目的銷量。

TMon 往年熱銷的類目有電子 3C 類目、PC 周邊產(chǎn)品及時(shí)裝服飾，而近期保暖防寒產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。對(duì) 2025 年 1 月 18 日至 25 日一周冬季商品銷售趨勢(shì)的調(diào)查結(jié)果顯示，與 2024 年 12 月同期相比，該類目銷售額增長(zhǎng)高達(dá) 180%。

銷售額增長(zhǎng)超過一倍的類目有電熱墊（175%）和加熱帳篷（101%），帽子（99%）、睡襪（74%）、保暖內(nèi)衣（58%）和地毯（40%）的需求量較大，銷量也有大幅增長(zhǎng)。此外，電熱墊（65%）和熱水墊（58%）等取暖墊以及流行的傳統(tǒng)電熱毯和電熱墊（53%）也表現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)率。

調(diào)查顯示，TMon 上 82%的顧客年齡段分布在 20 歲 - 40 歲，大部分買家集中在 30 代。相較于其他平臺(tái)，消費(fèi)者在 TMon 的在線時(shí)間更長(zhǎng)，購(gòu)買率更高。目前平臺(tái)擁有的賣家人數(shù)并不多，競(jìng)爭(zhēng)還不大，且 TMon 的手續(xù)費(fèi)低，賣家可以通過參與平臺(tái)促銷活動(dòng)增加店鋪和商品的曝光率。

同時(shí)，平臺(tái)新賣家的加入較為活躍。2025 年上半年，TMon 的新店數(shù)量與 2024 年上半年相比增長(zhǎng)了 25%。有評(píng)價(jià)稱，平臺(tái)通過戰(zhàn)略引進(jìn)有挑戰(zhàn)精神、擁有影響力的品牌和 DTC 商品的新賣家，成功確保了平臺(tái)新興品類商品的上架。TMon 的 CEO 表示，基于品牌效應(yīng)，接下來平臺(tái)將推動(dòng)品牌商品的增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大 TMon 作為一個(gè)讓用戶和合作伙伴都滿意的平臺(tái)的影響力。（來源：日韓觀望臺(tái)）