圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

大家好，今天來給各位講講韓國(guó)極具人氣的電商平臺(tái)——Coupang。此平臺(tái)為韓國(guó)本土的電子商務(wù)平臺(tái)，2023年3月在美國(guó)上市。據(jù)相關(guān)信息，2025年第一季度盤后股價(jià)上漲20%，其銷售額達(dá)到51.2億美元，同比增長(zhǎng)22%。

雖說Coupang在第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，但究竟是否值得選擇，還需從多方面進(jìn)行分析。接下來，我將針對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)、消費(fèi)者以及Coupang平臺(tái)展開簡(jiǎn)要剖析。

一、 韓國(guó)電商市場(chǎng)分析

韓國(guó)乃是全球第五大電商市場(chǎng)，位列中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和日本之后。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)表明，2025年韓國(guó)在全球電子商務(wù)市場(chǎng)的占有率為2.5%，足見其電商市場(chǎng)規(guī)模之龐大。

韓國(guó)作為發(fā)達(dá)國(guó)家，其電商市場(chǎng)相對(duì)成熟，市場(chǎng)消費(fèi)水平和電商滲透率均較高，民眾對(duì)高客單價(jià)的接受能力較強(qiáng)，因而總體電商銷售額也頗為可觀。據(jù)韓國(guó)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2025年韓國(guó)電商市場(chǎng)銷售額高達(dá)1260億美元。在此，我想補(bǔ)充一點(diǎn)，隨著科技的不斷發(fā)展，韓國(guó)的電商市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，未來的發(fā)展前景值得期待。

二、 消費(fèi)者分析

1、 韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀

據(jù)智研咨詢的統(tǒng)計(jì)，截至2025年1月，韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量多達(dá)4800萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)98%，超過60%以上的韓國(guó)人選擇在Coupang進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

韓國(guó)居民收入水平較高，消費(fèi)能力充足，海淘需求旺盛，且海淘的大部分電子類和服裝類商品主要來自中國(guó)。近期有新聞報(bào)道，中國(guó)的電子產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度持續(xù)上升。

2、韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)偏好

韓國(guó)人民對(duì)家庭清潔十分重視，因此家居類和清潔類產(chǎn)品在Coupang的銷量頗為可觀。他們對(duì)時(shí)尚潮流的追求熱情極高，服裝和時(shí)尚類產(chǎn)品深受韓國(guó)民眾喜愛。此外，他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)容易受到社交媒體的影響，比如有明星代言或網(wǎng)絡(luò)紅人推薦的產(chǎn)品，往往更能吸引他們的關(guān)注。

三、 Coupang平臺(tái)分析

圖片來源： Coupang后臺(tái)

1、 Coupang在韓國(guó)的覆蓋率和使用率

據(jù)Wise App和Wise Retele的報(bào)告，Coupang在韓國(guó)的覆蓋率約為60% - 80%，大約有1800萬韓國(guó)人在使用，已成為韓國(guó)使用率居首的購(gòu)物應(yīng)用APP。

2、 Coupang在2025年第一季度的戰(zhàn)績(jī)

Coupang在2025年第一季度的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其毛利潤(rùn)為10.4億美元，同比增長(zhǎng)42%，活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)8%。

3、 Coupang的物流效率

Coupang在韓國(guó)設(shè)有多個(gè)物流中心，并推出“火箭配送”服務(wù)，配送效率極高。

4、中國(guó)賣家入駐Coupang的優(yōu)勢(shì)

1. Coupang于2023年4月正式開啟在華招商通道，目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少。

2. 韓國(guó)與中國(guó)地理位置相近，若在Coupang開店，不僅備貨風(fēng)險(xiǎn)較小，而且物流速度較快。

Coupang在韓國(guó)的電商市場(chǎng)中占據(jù)較大份額，韓國(guó)民眾的消費(fèi)水平較高，該平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來或許會(huì)帶來更多驚喜，總體而言，這個(gè)平臺(tái)是值得考慮的選擇。

（來源：跨境老司機(jī)Kris）

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