跨境中界站：海外紅人營銷的意義

紅人，是具備影響他人行為能力的人。您是否曾向朋友推薦過某種菜或餐廳？當(dāng)朋友依據(jù)您的推薦去餐廳用餐并點菜時，這便是一種影響力的體現(xiàn)。其實，您也可能在不經(jīng)意間成為了紅人。紅人在其擅長的領(lǐng)域（如運動、美容等）各有不同，且他們的追隨者數(shù)量和影響力也存在差異。這些紅人對特定主題頗為了解，能與追隨者積極交流，并具有一定的權(quán)威性。簡單來說，人們會向他們尋求信息，且對他們關(guān)于某個主題的想法饒有興趣。

據(jù)2025年的最新調(diào)查顯示，品牌熱衷于借助有影響力的紅人，尤其是那些擁有眾多追隨者的紅人，來吸引廣大受眾。當(dāng)下，有80％的營銷人員認(rèn)為紅人營銷頗具成效，近三分之二的人計劃增加在這方面的投入。

提升品牌知名度

紅人實質(zhì)上是公司與潛在客戶之間的橋梁。他們擁有一群忠實的追隨者，且這些追隨者愿意接收紅人傳遞的各種信息。在社交媒體的助力下，紅人與追隨者的互動及內(nèi)容分享變得更為便捷。要知道，2025年，全球有近一半（47％）的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用廣告屏蔽軟件，這也解釋了部分廣告效果不佳的原因。而紅人的廣告往往具有較高的消費率，因為其追隨者認(rèn)為這些廣告與自身密切相關(guān)。紅人營銷能夠幫助品牌在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域最大限度地提升知名度，這正契合了AIDA模型中的“注意”階段。

個性化內(nèi)容

紅人的廣告通常比品牌自身的廣告更具吸引力，原因在于他們能以獨特風(fēng)格提供個性化內(nèi)容。這可能體現(xiàn)在產(chǎn)品介紹方式上，也可能是富有創(chuàng)意的視頻編輯，這些都能增加他們的受歡迎程度并引發(fā)興趣。通過個性化內(nèi)容，紅人可以發(fā)布與追隨者喜好相關(guān)的帖子，從而有助于提高產(chǎn)品或服務(wù)的興趣，這便是AIDA模型的第二階段。

值得信賴

隨著名人代言的增多，人們開始對他們是否真正使用產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。畢竟，名人通過為產(chǎn)品或服務(wù)代言能獲得豐厚報酬。比如科洛·卡戴珊對糖熊頭發(fā)維生素的認(rèn)可，人們不禁會思考，到底是維生素的功效還是她的發(fā)型師團隊讓她的頭發(fā)變得順滑呢？這個問題我們不得而知。

然而，紅人相對名人來說，與追隨者更為坦誠。他們深知分享對產(chǎn)品或服務(wù)的真實想法的重要性，因為這關(guān)系到他們的收入來源，他們也不想因此危及自己的職業(yè)生涯。畢竟，失去了追隨者的信任，紅人將一無是處。

值得一提的是，紅人往往專注于特定主題。例如，當(dāng)?shù)丶t人Mong Chin的內(nèi)容主要針對美妝領(lǐng)域，所以她的大多數(shù)追隨者都是化妝和護膚愛好者，這也不足為奇。獲得消費者的信任能使紅人實現(xiàn)AIDA模型的第三階段和最后階段——欲望和行動，因為當(dāng)他們分享自己真正喜愛的產(chǎn)品時，會更具說服力。（來源：跨境中界站）

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