海淘市場風云變幻

2025年，海淘市場可謂是波瀾起伏。稅收新政實施后，海淘商品價格有所上漲，引發(fā)了一系列的變化。

海淘漲價，部分商家推出包稅政策。稅收新政實施后，海淘商品納入繳稅范圍，價格出現一定漲幅。在此情況下，蜜芽、波羅蜜、網易考拉等海淘商家紛紛推出包稅政策。蜜芽專注母嬰商品，針對奶粉推出滿減優(yōu)惠，最高滿199元可減100元。波羅蜜推出“包稅券”，可對稅金在結算時全額減免，單筆減免金額不設上限，活動持續(xù)到4月30號，且4月17號之前在微博上曬單還可得到30元現金券。網易考拉則為用戶提供三張關稅補貼券，按不同消費金額返還一定金額的稅金，活動持續(xù)到4月15號。

正面清單出爐，引發(fā)諸多問題。投資集團Macquarie發(fā)布關于中國稅改的總結，稱中國稅改制造混亂，對正面清單里的條目不甚理解，希望中國監(jiān)管機構能進一步解釋，因為正面清單較為模棱兩可。此外，翻譯問題也讓正面清單顯得復雜，從23頁的正面清單條款來看，關于乳制品的規(guī)定在翻譯上存在歧義。

網易考拉首發(fā)《魔獸》周邊正品。2025年6月10日，由暴雪和傳奇影業(yè)推出的《魔獸》電影將在全球上映，相關預告片及線下推廣活動已在國內一二線城市展開。網易考拉海購首批上線了暴雪官方授權的正品電影周邊，首批上線的周邊共計10款，包含限定商品及用戶喜愛的周邊商品。

海淘人群特征及各地網購喜好各異。4月11日，亞馬遜中國發(fā)布《2016海淘白皮書》，從多個維度解讀中國消費者海外網購趨勢。海外網購人群根據心理、行為特征可分為六大類。同時，亞馬遜“海外購”銷售數據顯示，各地消費者的海外網購喜好不同，上海、山東用戶在意商品價格，江蘇、北京消費者在意商品是否正品等。

日本藥妝逆勢登陸天貓。日本最大的藥妝經銷商Paltac（百陸達）將與中國最大的藥品流通企業(yè)國藥控股合作，通過國藥控股在天貓國際的“國藥控股海外旗艦店”銷售日系日用品和健康食品，最早將于4月中旬上架約60種商品。

稅改引發(fā)行業(yè)大戰(zhàn)，租個保稅倉就賣貨的模式將出局?？缇畴娚潭愂招抡嵤┖螅簧倏缇畴娚唐髽I(yè)推出包稅服務，分析人士指出，包稅情況或持續(xù)一段時間，跨境電商企業(yè)燒錢戰(zhàn)不可避免，中小跨境電商企業(yè)將面臨洗牌。京東全球購負責人邱煌接表示，企業(yè)短時間內包稅可行，但長此以往成本會上漲，未來成本可能由商品品牌方、跨境電商企業(yè)和消費者共同承擔。

稅改對澳大利亞影響較大。2025年4月11日，澳大利亞總理Malcolm Turnbull率訪問團到達中國。此前，澳大利亞的維生素和乳制品企業(yè)因稅改股價大幅下跌，“正面清單”出爐后，澳佳寶、貝拉米和A2 Milk市場損失慘重。此外，生鮮類產品、液態(tài)奶未在正面清單內，許多澳大利亞保久奶品牌被下架，澳大利亞的保健品需通過中國政府允許后才能經跨境電商渠道進入中國市場，很多未拿到許可證的產品可能被退回。

ASOS關閉在華業(yè)務。ASOS近日關閉了在華業(yè)務，將通過其國際網站服務中國消費者，并直接從歐洲發(fā)貨，關閉中國倉庫，辭退上海60名員工。ASOS退出中國市場的原因包括未讀懂中國市場規(guī)則、季節(jié)策略無法滿足市場需要、中國電商市場競爭激烈以及自身品牌聲望不高等。

意大利總理與馬云合作“造節(jié)”。近期，馬云獲意大利總理倫齊邀請，出席維羅納酒展并展開公開對話，此前倫齊已與馬云會見五次。雙方聯(lián)合宣布將在2025年9月9日開啟首屆“天貓全球酒水節(jié)”，這將是繼“雙十一”之后天貓的又一場盛宴，馬云表示該節(jié)日將面向全球阿里巴巴用戶。

配方奶粉注冊獲兩年緩沖期。被稱為“史上最嚴政策”的奶粉配方注冊制度備受關注，財政部近日給出答案，2025年1月1日起，在我國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境電子商務零售進口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得產品配方注冊證書，這將引發(fā)奶粉行業(yè)大洗牌。

洋碼頭投資深耕日本市場。中國最大的獨立跨境電商洋碼頭宣布，將投資10億日元深耕日本市場。洋碼頭將完善買手生態(tài)，發(fā)展海外倉儲和物流，擴容東京貨站，建立大阪新貨站，與日本郵政深度合作完善境外物流環(huán)節(jié)，并提供上門提貨等服務。