TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品。TikTok主要面向海外用戶，而抖音則是針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律差異，兩者之間存在一些規(guī)則上的不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外取得成功的杰出代表之一，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為抖音海外版的TikTok，其團(tuán)隊(duì)中許多成員來自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過數(shù)百人，負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok在注冊(cè)登錄方式上存在顯著差異。抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種注冊(cè)方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則支持海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)等多種注冊(cè)方式，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)也有存在，但暫無公開的認(rèn)證渠道。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音和TikTok也有不同之處。抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字和粉絲量、點(diǎn)贊量等因素，企業(yè)藍(lán)V號(hào)在搜索排序上通常更靠前。而TikTok的搜索規(guī)則更傾向于全球性的賬號(hào)搜索，內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則方面，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對(duì)于同一內(nèi)容的評(píng)論，會(huì)因國(guó)家和地區(qū)不同而有所區(qū)別。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶、京東的賣貨，還有放心購(gòu)等方式。而TikTok則可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

就內(nèi)容風(fēng)格而言，抖音的內(nèi)容種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂等，吸引各年齡層的用戶。而TikTok更多展示年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫風(fēng)因文化差異而有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即使生活不太富裕也能苦中作樂的氛圍。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)，而阿拉伯地區(qū)則展示了一些土豪的生活方式。

TikTok風(fēng)靡全球的原因在于其視頻時(shí)長(zhǎng)較短，一般不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容涵蓋不同主題。TikTok被形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，平臺(tái)內(nèi)容陽光正能量，沒有其他視頻網(wǎng)站中可能出現(xiàn)的陰暗內(nèi)容。自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，目前覆蓋超過150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多次在各大地區(qū)登上應(yīng)用榜首位。其特點(diǎn)包括個(gè)性化定制、豐富多樣的內(nèi)容展示以及全球化傳播的平臺(tái)。

個(gè)性化定制的色板是TikTok的一大特色，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇豐富的色彩板進(jìn)行個(gè)性化定制，緊跟潮流的色彩設(shè)計(jì)以及每種顏色獨(dú)特的風(fēng)格和主題為用戶提供了更廣泛的選擇空間。TikTok的內(nèi)容展示方式豐富多樣，通過色板快速了解視頻主題和情感基調(diào)。全球化傳播的平臺(tái)則讓TikTok的內(nèi)容能夠跨越語言和文化的障礙，在全球范圍內(nèi)傳播。

總體而言，TikTok色板在設(shè)計(jì)上注重個(gè)性化定制、內(nèi)容展示和全球化傳播等方面。它通過色彩設(shè)計(jì)激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，讓內(nèi)容更具吸引力，同時(shí)考慮到全球用戶的審美和文化差異，使得內(nèi)容能夠跨越國(guó)界傳播。這種融合了時(shí)尚、創(chuàng)意和全球化思維的設(shè)計(jì)思路，讓TikTok色板成為了一個(gè)重要的視覺識(shí)別元素。

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，兩者之間存在一些顯著的區(qū)別。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制訪問，用戶無法直接觀看TikTok的視頻。但可以通過下載破解版TikTok或使用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)在的情況下登錄觀看。

二、搜索、推送規(guī)則

在抖音中，搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)排在搜索結(jié)果的前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)獲得更靠前的排序。推送規(guī)則的關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等。

而對(duì)于TikTok，搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，但需要先知道其存在。內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，同屬于一個(gè)文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)在該區(qū)推送，小賬號(hào)的推送范圍相對(duì)較小。同一個(gè)視頻在不同地區(qū)推送時(shí)，評(píng)論會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u(píng)論。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨，以及通過YouTube、Ins為自己導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在很大差異。國(guó)內(nèi)的抖音內(nèi)容多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等，用戶群體不僅僅是年輕人，更多年齡層都被吸引。而TikTok上更多年輕人的日常分享，因?yàn)楦鞯匚幕町?，不同地區(qū)的TikTok內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的內(nèi)容則展現(xiàn)出即使生活不特別富裕，人們也能苦中作樂的精神。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的視頻，如跑酷等。