2025年TikTokShop馬來西亞成績亮眼Tokopedia削減印度業(yè)務(wù)Shopee更新商品限制
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01 TikTok Shop馬來西亞成績亮眼
2025年，TikTok馬來西亞電商業(yè)務(wù)備受矚目。盡管當(dāng)?shù)卮蟛糠钟脩魧W(wǎng)上購物存在疑慮，但TikTok Shop憑借社交電商的優(yōu)勢，在該市場取得了超乎預(yù)期的好成績。
依據(jù)TikTok Shop官方數(shù)據(jù)，自2022年初馬來西亞站點設(shè)立后，其發(fā)展極為迅猛。截至2025年，該平臺已成功吸引超過100萬名賣家和170萬名合作創(chuàng)作者，展現(xiàn)出一片繁榮景象。
據(jù)相關(guān)報道，TikTok提供的短視頻內(nèi)容為馬來西亞用戶打造了一個廣泛的互動平臺，用戶能夠積極參與品牌討論和產(chǎn)品推薦，這對他們的購物決策產(chǎn)生了顯著影響。例如，#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok讓我買了它）這類具有明顯安利性質(zhì)的標(biāo)簽在馬來西亞大受歡迎，目前已累計超過4.64億次的觀看量，且熱度還在不斷上升。
此外，馬來西亞約85%的消費者在進(jìn)行在線購物時，需要在不同應(yīng)用程序之間頻繁切換，購物流程較為繁瑣。而TikTok通過集成小店功能和平臺內(nèi)嵌廣告的方式，使消費者可以直接在應(yīng)用內(nèi)下單購買心儀商品，無需跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用，極大地簡化了購物流程，提升了購物的便捷性。
02 Tokopedia調(diào)整戰(zhàn)略削減印度業(yè)務(wù)
近日有媒體報道，印尼本土電商巨頭Tokopedia在被TikTok實際控股后，正在持續(xù)削減其在印度的電商業(yè)務(wù)。據(jù)悉，早在2025年2月的一場市政廳會議上，Tokopedia的母公司GoTo就已在討論削減印度業(yè)務(wù)的相關(guān)事宜。
具體而言，Tokopedia計劃在未來兩個季度內(nèi)啟動一個過渡方案，對印度部門的員工實施降薪措施，并逐步裁減崗位。另有消息稱，GoTo旗下的另一個部門Gojek也在印度縮減了業(yè)務(wù)，甚至將印度辦事處的部分員工調(diào)至印尼辦事處。
關(guān)于削減印度業(yè)務(wù)的原因，有相關(guān)人士透露，GoTo考慮到了一些現(xiàn)實的不可抗力因素。眾所周知，TikTok掌控了Tokopedia 75%的股份，而TikTok在印度市場的業(yè)務(wù)發(fā)展受到了一定阻礙，因此Tokopedia可能也會受到影響。出于對運營的考量，最終GoTo決定主動減少印度業(yè)務(wù)，但不會完全關(guān)閉印度部門。
此外，還有消息人士表示，削減印度業(yè)務(wù)只是Tokopedia進(jìn)行大規(guī)模重組的一部分舉措，其目的是為了實現(xiàn)更高的業(yè)績。
03 Shopee更新商品上架數(shù)量限制
據(jù)Shopee消息，為助力賣家更好地管理上架商品，同時為買家提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗，Shopee將于北京時間2025年3月20日對普通本地化履約（一店多運模式）店鋪的上架商品數(shù)量限制進(jìn)行更新。
一、超過預(yù)售要求的上架商品數(shù)量限制懲罰（更新）
若賣家店鋪超出預(yù)售要求，將受到相應(yīng)懲罰。
二、預(yù)售比例要求
各個市場的預(yù)售比例要求如下，若店鋪的預(yù)售商品占比且預(yù)售商品數(shù)量過高，將會受到處罰。超出部分將被系統(tǒng)自動隱藏，且賣家無法上傳新商品。
注: 臺灣站點不計入預(yù)售商品占比商品類目。
三、如何查看預(yù)售商品比例？
您可以在【中國賣家中心>>數(shù)據(jù)>>賬戶健康狀態(tài)】頁面查看過去30天的預(yù)售商品比例。
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