TikTok Shop 進(jìn)軍西班牙，開啟歐洲電商新征程

2025 年，TikTok Shop 西班牙站點(diǎn)正式啟動(dòng)，這一舉措引起了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。此前，TikTok Shop 已在美國(guó)、英國(guó)以及印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等東南亞國(guó)家推出，此次拓展至西班牙站點(diǎn)，是其邁向歐洲電商市場(chǎng)的重要一步。

從市場(chǎng)潛力來(lái)看，西班牙作為歐洲的重要經(jīng)濟(jì)體，擁有龐大的消費(fèi)群體以及高度數(shù)字化的購(gòu)物習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西班牙線上購(gòu)物的年增長(zhǎng)率持續(xù)保持在兩位數(shù)以上，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售的增長(zhǎng)速度，經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)人群達(dá)到 3500 萬(wàn)。在西班牙的 TikTok 用戶群體中，女性用戶占比高達(dá) 59.29%，而 35 歲以下的年輕用戶更是占據(jù)了用戶總數(shù)的三分之二。這部分年輕且女性居多的用戶群體，具有較高的消費(fèi)活力與時(shí)尚敏感度，對(duì)于美妝、時(shí)尚服飾以及家居飾品等品類有較高的購(gòu)買興趣。

現(xiàn)在 TikTok 的西班牙站點(diǎn)，無(wú)疑是跨境電商的新藍(lán)海。一方面，西班牙消費(fèi)者市場(chǎng)活力充沛，熱衷于通過新興電商平臺(tái)購(gòu)買好物；另一方面，當(dāng)?shù)匚幕嘣瑸樘厣?、差異化產(chǎn)品開辟了銷路。諸多跨境賣家敏銳捕捉到這些商機(jī)，試圖搶占先機(jī)涌入賽道，在這片藍(lán)海中分一杯羹。

目前，TikTok 西班牙站已吸引 500 +商家入駐，產(chǎn)品 SKU 數(shù)量大概 30 萬(wàn)。但需要注意的是，目前西班牙站點(diǎn)采取的是定向邀約的方式，不是所有賣家申請(qǐng)就能入駐開店。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，西班牙站點(diǎn)優(yōu)先選擇推出“本本店模式”，允許本地商家直接開設(shè)店鋪并銷售商品，這為本地商家提供了更加靈活的運(yùn)營(yíng)方式。而對(duì)于較為復(fù)雜的傳統(tǒng)“全托管”與“跨境”模式，TikTok Shop 目前正在積極籌備，預(yù)計(jì) 2026 年陸續(xù)上線。

TikTok Shop 拓展歐洲市場(chǎng)，我們可以看到各大平臺(tái)都在全球市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)?？缇畴娚填I(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)新的商機(jī)與賽點(diǎn)，工廠賣家也應(yīng)跟上步伐，為自己的產(chǎn)品謀新出路。

（注：文中提到的 TikTok 歐盟月活躍用戶達(dá) 1.5 億等信息，反映了 TikTok 在歐洲市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大。隨著 TikTok Shop 在西班牙站點(diǎn)的開啟，未來(lái)它在歐洲電商市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。）

圖源：TikTok 官網(wǎng)

TikTok 西班牙站定邀內(nèi)測(cè)中

文章來(lái)源：TikClub 點(diǎn)繪環(huán)球

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