亞馬遜正在對(duì)其自有品牌產(chǎn)品推出新的“Our Brand”標(biāo)簽進(jìn)行試驗(yàn)。這次更新改變了亞馬遜自有品牌贊助產(chǎn)品廣告的標(biāo)簽，將其從“Sponsored”改為“Our Brand”。亞馬遜還增加了搜索結(jié)果開(kāi)始時(shí)出現(xiàn)的贊助產(chǎn)品廣告的數(shù)量，從原來(lái)的兩個(gè)增加到了三個(gè)。

這些改動(dòng)旨在提高亞馬遜旗下品牌（如AmazonBasics）的知名度，并使它們以非廣告的形式出現(xiàn)，盡管實(shí)質(zhì)上它們?nèi)匀皇菑V告。值得注意的是，Our Brand標(biāo)簽并不適用于自然搜索結(jié)果中的亞馬遜品牌，僅適用于贊助產(chǎn)品廣告（在視覺(jué)上與搜索結(jié)果相似）。

據(jù)一位曾在亞馬遜搜索部門(mén)工作的前高管透露，亞馬遜的自有品牌團(tuán)隊(duì)曾希望能在搜索領(lǐng)域獲得優(yōu)惠待遇，因?yàn)樗麄冎g曾有過(guò)激烈的斗爭(zhēng)。這個(gè)新標(biāo)簽將使亞馬遜品牌在視覺(jué)上與其他贊助產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

亞馬遜的贊助產(chǎn)品廣告是基于關(guān)鍵詞的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。這些廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部和底部，以及自然搜索結(jié)果中。在亞馬遜的廣告支出中，贊助產(chǎn)品是備受歡迎的廣告類(lèi)型之一。

亞馬遜對(duì)贊助產(chǎn)品的廣告版面進(jìn)行了更新，從之前的2-4-6版面調(diào)整為3-4-5版面?，F(xiàn)在，搜索結(jié)果開(kāi)始于三個(gè)贊助產(chǎn)品廣告（而不是兩個(gè)），隨后是自然搜索結(jié)果；接著是四個(gè)贊助產(chǎn)品廣告，然后是更多的自然搜索結(jié)果；最后是五個(gè)贊助產(chǎn)品廣告（而不是六個(gè)）。在亞馬遜上進(jìn)行的搜索中，前五次搜索結(jié)果里有三次都是廣告，只有兩次是自然搜索結(jié)果。在沒(méi)有亞馬遜品牌廣告的搜索中，任何品牌都可以競(jìng)爭(zhēng)這三個(gè)贊助產(chǎn)品廣告位。研究數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎的前幾個(gè)搜索結(jié)果點(diǎn)擊量最高，因此這一變化預(yù)計(jì)將降低自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊量。

隨著贊助產(chǎn)品廣告、推薦和其他顯示元素越來(lái)越多地壓制亞馬遜的自然搜索結(jié)果，各大品牌和廣告商開(kāi)始將亞馬遜視為一個(gè)“付費(fèi)參與”購(gòu)物平臺(tái)。因?yàn)闉榱四茉谒阉鹘Y(jié)果中獲得更突出的展示位置，越來(lái)越多的賣(mài)家需要購(gòu)買(mǎi)廣告。

（本文來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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