長假海淘熱潮：跨境電商與人肉代購的競爭

2025年的國慶長假，“出境購”的熱度依舊不減，玩似乎成了次要，異國掃貨才是重點(diǎn)，出境游在不經(jīng)意間變成了“代購游”。與此同時(shí)，跨境電商的蓬勃發(fā)展也在悄然改變著人們的購物習(xí)慣。在這個(gè)長假期間，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)銷售異?；鸨笥嗅尫艊窈Ｌ钥駳g需求、對(duì)傳統(tǒng)人肉代購產(chǎn)生沖擊之勢。

今年國慶，中國游客赴日狂買的現(xiàn)象頗為典型?！靶滤抟涯孟拢∏锶~原已拿下！澀谷已拿下！池袋已拿下！東京已經(jīng)基本被我方控制?！边@樣的話語生動(dòng)地展現(xiàn)了中國游客在日本的購物熱情。為吸引中國游客消費(fèi)，日本商家積極配合，推出“微信支付”；韓國設(shè)立“中國游客歡迎日”；美國百貨更是聯(lián)合旅游網(wǎng)站打折。這一系列舉措的背后，反映出國人強(qiáng)烈的海淘需求。

在國內(nèi)跨境電商平臺(tái)處于井噴期的當(dāng)下，它們也在國慶長假期間積極行動(dòng)。亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購等紛紛推出折扣季、免費(fèi)領(lǐng)、周年慶等活動(dòng)，以爭奪這塊市場蛋糕。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購官方數(shù)據(jù)顯示，碧然德 Maxtra 系列濾水壺、戴森四季冷暖器、網(wǎng)易考拉定制行李箱、花王紙尿褲 L54 片、飛利浦終極版 Flexcare 型聲波電動(dòng)牙刷、9complex 奇跡馬油霜、德運(yùn)高鈣全脂成人牛奶粉分別在網(wǎng)易考拉海購家居個(gè)護(hù)、數(shù)碼家電、服飾鞋包、母嬰、海外直郵、美容彩妝和美食保健 7 大品類的銷售額中位居榜首。

國慶期間，當(dāng)許多代購者還在各地排隊(duì)購貨時(shí)，不少跨境電商平臺(tái)的商品已經(jīng)從杭州、寧波、鄭州等地的保稅倉發(fā)貨，并迅速送達(dá)用戶手中。網(wǎng)易考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“網(wǎng)易考拉海購采用自營直采的模式，90%以上的商品均存儲(chǔ)于保稅區(qū)，用戶下單后可快速清關(guān)并發(fā)貨，速度是傳統(tǒng)個(gè)人代購的十分之一?！辟Y深海淘人士小王表示：“以往海淘得靠出國的親戚朋友幫忙捎帶，不僅量少，而且排隊(duì)購買耗費(fèi)時(shí)間，也不好意思總麻煩朋友。如今，網(wǎng)易考拉海購、亞馬遜海外購等跨境電商平臺(tái)興起，基本能滿足我的購物需求，價(jià)格更低，送貨更快，身邊的同事和朋友也越來越傾向于這類購物平臺(tái)?！?/p>

值得一提的是，2025年6月1日起，國家下調(diào)部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。關(guān)稅紅利、匯率變化以及國家政策都在大力支持跨境電商的發(fā)展，這給傳統(tǒng)代購市場帶來了巨大沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著跨境電商對(duì)多品類的深度覆蓋，個(gè)人代購走向衰落是必然趨勢。相較于跨境電商的品牌信譽(yù)和質(zhì)量保證體系，個(gè)人代購大多依賴熟人關(guān)系，若非熟人，品牌質(zhì)量難以保證。此外，跨境電商在物流、價(jià)格、售后等方面的優(yōu)勢，也是個(gè)人代購無法比擬的。最新新聞顯示，近期有部分個(gè)人代購因涉嫌違規(guī)被查處，這也進(jìn)一步凸顯了個(gè)人代購所面臨的困境。