Karen Coffey于2017年在布魯克林公園開設(shè)了名為Bella Beauty and Hair的假發(fā)零售店。雖然她嘗試為美籍非裔女性群體提供定制化的產(chǎn)品來發(fā)掘利基市場，但很快意識到美國的假發(fā)市場早已被美籍韓裔群體所主導(dǎo)。黑人店主們經(jīng)常感到被排斥在主流供應(yīng)鏈之外，只能依賴韓國批發(fā)商。為了改變這一局面，他們開始尋找新的策略，包括研發(fā)新的假發(fā)款式、尋找新的供應(yīng)鏈以及創(chuàng)建自己的品牌等。他們利用自身優(yōu)勢創(chuàng)新，嘗試?yán)米陨韮?yōu)勢研發(fā)出讓韓國批發(fā)商也無法拒絕的最新款式假發(fā)；他們另立門戶，不再執(zhí)著于加入別人的游戲，而是到亞洲找供應(yīng)商，為美籍非裔創(chuàng)建一個單獨供應(yīng)鏈；他們學(xué)習(xí)產(chǎn)品開發(fā)和用戶運營，推出一批黑人自有品牌。這些努力逐漸繞過了韓國人，建立了美籍非裔在假發(fā)行業(yè)的集群效應(yīng)。與此中國的假發(fā)制造商也開始進入市場，嘗試?yán)@過韓國批發(fā)商直接進入美國市場。他們通過開發(fā)新產(chǎn)品和提高產(chǎn)品質(zhì)量來贏得市場份額。隨著非洲和全球其他地區(qū)對假發(fā)的需求不斷增長，中國的假發(fā)產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展壯大。瑞貝卡等中國企業(yè)通過推出自主品牌和擴大海外營銷網(wǎng)絡(luò)等方式，逐漸贏得了全球假發(fā)市場的半壁江山。在這個過程中，中國假發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從簡單的粗加工和OEM模式到自主品牌的轉(zhuǎn)變。隨著非洲等市場的增長和全球需求的增加，中國的假發(fā)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的假發(fā)生產(chǎn)國和出口國之一。而像瑞貝卡這樣的企業(yè)也通過不斷創(chuàng)新和推出自有品牌等方式，贏得了全球市場的認(rèn)可和信任。隨著全球市場的不斷變化和中國企業(yè)的不斷創(chuàng)新，相信未來中國的假發(fā)產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位并創(chuàng)造更多的價值?？缇畴娚痰陌l(fā)展成為了行業(yè)的重要推動力。

雖然線下終端一直是假發(fā)產(chǎn)品海外銷售的主要渠道，但自2022年起，越來越多的假發(fā)企業(yè)開始注重線上布局。在速賣通、亞馬遜等平臺上，假發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，他們積極參與流量渠道建設(shè)，建立獨立站引流、整合私域流量，與網(wǎng)紅合作推出聯(lián)名款或特別定制款，并通過社交媒體平臺如直播、短視頻、圖片分享等形式吸引消費者。

許昌本地的假發(fā)品牌UNice的崛起就是依靠跨境電商。該品牌的創(chuàng)始人化云龍從十幾歲開始在當(dāng)?shù)氐募侔l(fā)廠打工，后來成立自己的公司，從最初的假發(fā)批發(fā)業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)型至B2C。

在2015年，化云龍創(chuàng)立了品牌UNice，并在多個電商平臺如亞馬遜、速賣通、Shopee等開設(shè)店鋪，同時開設(shè)品牌獨立站。憑借出色的表現(xiàn)，Unice在2023年上半年兩次登上電子商務(wù)類出海品牌社媒影響力榜單，并穩(wěn)坐第二的寶座，僅次于SHEIN。

顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)的普及正在逐漸蠶食過去韓國人建立的密不透風(fēng)的假發(fā)線下銷售網(wǎng)絡(luò)。特別是在2023年，TEMU的加入幾乎打破了最后的防線。

在Facebook、Instagram等平臺上，充斥著大量帶有“免費假發(fā)”、“Wig”標(biāo)簽的帖子。相關(guān)視頻或圖片通常是博主分享的包裹，里面裝著價格低至幾美元的假發(fā)。而TikTok和YouTube等社交媒體平臺的加持，為無數(shù)假發(fā)賣家打開了新的流量入口。TikTok上，“wig”話題的瀏覽量高達164億次。加上頭部跨境電商平臺在物流時效上的競爭，未來北美的假發(fā)零售店或?qū)㈦y以尋覓。

不論黑人自有假發(fā)品牌、日韓假發(fā)品牌還是中國假發(fā)品牌等，都將站在同一起跑線上競爭。

（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意）

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