TikTok：在困境中前行

作為全球火爆的社媒應(yīng)用，TikTok的吸金能力極為強勁。2025年，全球互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機構(gòu)appfigures公布了2025年2月全球應(yīng)用程序收入排行榜單。數(shù)據(jù)表明，TikTok以1.89億美元的收入成為全球收入最高的應(yīng)用程序，力壓YouTube、Disney+和Tinder等其他應(yīng)用。

其實，TikTok取得這一成績并不意外，因為它已經(jīng)連續(xù)15個月占據(jù)全球收入最高應(yīng)用程序的寶座。比如在2024年的1月、2月、9月和11月，TikTok均穩(wěn)坐榜首，其連續(xù)多月在全球收入榜單上稱霸，充分展現(xiàn)了TikTok的強大營收能力。

TikTok能始終保持收入領(lǐng)先地位，這與其收入來源息息相關(guān)。目前，TikTok的收入主要來自廣告收入和應(yīng)用內(nèi)購買。雖然TikTok未透露具體的廣告收入數(shù)據(jù)，但不少機構(gòu)推測這將是一筆可觀的收入。在應(yīng)用內(nèi)購買方面，據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，TikTok在2024年年度應(yīng)用內(nèi)購收入達(dá)到40億美元，成為非游戲應(yīng)用內(nèi)購收入排行榜的第二名，僅次于YouTube。若將這40億美元平均分?jǐn)偟矫總€月，月均收入可達(dá)3億多美元。

TikTok出色的賺錢能力推動了平臺估值的大幅提升。有消息稱，因在美國的收入猛增，TikTok的估值或?qū)q至1500億美元。這也使得母公司字節(jié)跳動受益匪淺，此前有評論稱：“字節(jié)跳動有望超越Facebook母公司Meta，成為全球銷售額最大的社交媒體公司。”

TikTok面臨的危機

盡管TikTok在平臺收入和全球影響力方面表現(xiàn)出色，但其處境卻頗為艱難。一方面，TikTok在美國正面臨被封禁的危機。2025年，美國眾議院提交新法案，要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離對TikTok的控制權(quán)，否則將在蘋果和谷歌商店全面下架TikTok應(yīng)用程序。

為應(yīng)對這一情況，TikTok采取了一系列措施進(jìn)行反擊。它迅速向美國1.7億用戶發(fā)出彈窗，呼吁用戶致電美國國會，以防止TikTok被關(guān)停；同時，TikTok CEO周受資也在積極進(jìn)行游說。然而，從當(dāng)前的形勢來看，TikTok的彈窗反抗似乎效果不佳。

一波未平，一波又起。在美國遭遇封禁危機的同時，意大利也向TikTok“發(fā)難”。意大利競爭與市場管理局（AGCM）表示，由于TikTok對平臺內(nèi)容的控制力度不足，將對TikTok包括愛爾蘭、英國和意大利在內(nèi)的三家公司處以1000萬歐元（約合人民幣7820.7萬元）的罰款。

關(guān)于罰款的原因，AGCM進(jìn)行了詳細(xì)解釋。其一，TikTok未能對平臺上可能威脅到未成年和弱勢群體的有害內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管；其二，TikTok使用算法分析系統(tǒng)重復(fù)推送新內(nèi)容，導(dǎo)致用戶越發(fā)沉迷社交媒體。諸多麻煩事讓TikTok頗為困擾，不過，TikTok在逆境中依然能保持收入的主導(dǎo)地位，這彰顯了平臺強大的發(fā)展韌性以及在用戶中的持久受歡迎程度。然而，TikTok在美國能否成功化解危機，仍是一個未知數(shù)。

（以上內(nèi)容中提到的TikTok相關(guān)信息及數(shù)據(jù)，反映了其在全球市場的重要地位和面臨的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體平臺的發(fā)展既充滿機遇，也面臨著諸多監(jiān)管和競爭壓力。像TikTok這樣的平臺，需要不斷適應(yīng)市場變化和監(jiān)管要求，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。）

出品|出海前沿 作者| 查理

文章來源： 出海前沿

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