跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）為跨境電商帶來了諸多機(jī)遇。其中，RCEP通過一系列貿(mào)易便利化條款，如無紙化貿(mào)易、到貨前處理等，為越南跨境電子商務(wù)創(chuàng)造了新契機(jī)。然而，跨境電商在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。

RCEP原產(chǎn)地規(guī)則拓寬了跨境電商的增長(zhǎng)空間。根據(jù)《中華人民共和國(guó)海關(guān)區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱《原產(chǎn)地管理辦法》），符合特定條件的貨物為本協(xié)定原產(chǎn)貨物。例如，中國(guó)某紡紗企業(yè)生產(chǎn)的圓頸坯布出口日本，因原材料符合相關(guān)規(guī)定，該坯布獲得中國(guó)原產(chǎn)資格。此外，累積規(guī)則對(duì)創(chuàng)建共同市場(chǎng)具有重要意義，如案例中臺(tái)灣和日本根據(jù)原產(chǎn)地積累，使水族館符合原產(chǎn)地要求?？傊?，RCEP原產(chǎn)地規(guī)則有助于跨國(guó)公司靈活布局產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的融合發(fā)展。

RCEP的便利化措施為跨境電商贏得了交易空間。RCEP第四章“海關(guān)手續(xù)與貿(mào)易便利化”制定了新政策和措施，通過無紙化貿(mào)易、電子認(rèn)證/電子簽名等提高通關(guān)效率，縮短通關(guān)時(shí)間。同時(shí)，RCEP進(jìn)一步明確了海關(guān)手續(xù)的時(shí)間要求，為跨境電商提供了更廣闊、便捷的交易空間。

RCEP在電子商務(wù)條款中明確提出保護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的權(quán)利和信息，為雙邊跨境電商運(yùn)營(yíng)提供了法律保障。在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者權(quán)益方面，RCEP規(guī)定締約國(guó)應(yīng)制定或維護(hù)法律法規(guī)，跨境電商也需為海外消費(fèi)者提供具體的權(quán)益保護(hù)策略。在網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)方面，RCEP要求締約方制定法律法規(guī)，確保電子商務(wù)消費(fèi)者信息的安全。

跨境電商在越南出海時(shí)應(yīng)注意的問題

跨境電商在越南出海時(shí)面臨一些問題。在國(guó)家監(jiān)管體系層面，越南的傳統(tǒng)政府監(jiān)管體系滯后，而在本土平臺(tái)層面，海外跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則較為復(fù)雜。當(dāng)跨境電商拓展越南市場(chǎng)時(shí)，必然會(huì)與現(xiàn)行監(jiān)管規(guī)則體系發(fā)生沖突，對(duì)中國(guó)跨境電商企業(yè)產(chǎn)生影響。

越南電商貨運(yùn)支撐薄弱環(huán)節(jié)明顯。RCEP的簽署雖可能降低貨物跨境流動(dòng)成本，但貨運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)成本仍是阻礙跨境電商企業(yè)發(fā)展的重要因素。越南的本土電商配套設(shè)施存在薄弱環(huán)節(jié)，物流服務(wù)能力參差不齊，報(bào)關(guān)管理流程不規(guī)范，導(dǎo)致跨境電商企業(yè)面臨諸多問題，如運(yùn)費(fèi)成本高、物流時(shí)效慢、售后服務(wù)成本上升等。

在產(chǎn)品走出去的過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題不容忽視?？缇畴娚痰臒o國(guó)界性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的區(qū)域性特征之間存在矛盾，這是形成眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的根本原因。由于各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度存在差異，中國(guó)進(jìn)口到東盟國(guó)家的產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能得不到承認(rèn)和保護(hù)，從而影響企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易機(jī)會(huì)。

RCEP協(xié)定下中越南跨境電商合作的創(chuàng)新建議

中國(guó)跨境電商企業(yè)應(yīng)提升“順風(fēng)”能力，關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家新監(jiān)管政策的制定和實(shí)施，重構(gòu)合法合規(guī)的商業(yè)模式。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)積極建立當(dāng)?shù)厣虝?huì)組織，與外交機(jī)構(gòu)和國(guó)家主管部門溝通，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境和監(jiān)管要求，推動(dòng)跨境電商行業(yè)監(jiān)管體系的完善。此外，企業(yè)在平臺(tái)業(yè)務(wù)成熟后，可逐步拓展自建獨(dú)立網(wǎng)站業(yè)務(wù)，以節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。

面對(duì)貨運(yùn)支持力度薄弱的問題，中國(guó)跨境電商企業(yè)應(yīng)充分利用國(guó)家新政支持，將租用公共海外倉(cāng)或自建海外倉(cāng)納入貨運(yùn)發(fā)展規(guī)劃。在優(yōu)化海外倉(cāng)建設(shè)過程中，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)海外倉(cāng)配套本地化服務(wù)建設(shè)，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求和按需存貨。例如，與當(dāng)?shù)刎涍\(yùn)公司合作，加強(qiáng)末端派送服務(wù)監(jiān)管；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場(chǎng)需求，以少量多批次的形式備貨，防范滯銷風(fēng)險(xiǎn)。

跨境電商出口采購(gòu)商應(yīng)充分調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，安排知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范計(jì)劃和措施。企業(yè)可提前對(duì)商品涉及的商標(biāo)、專利技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)查檢索，規(guī)避可能的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并在目標(biāo)市場(chǎng)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，向中國(guó)海關(guān)備案。同時(shí)，企業(yè)可聘請(qǐng)專業(yè)人士就出口貨物是否侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)表意見，防范未來糾紛風(fēng)險(xiǎn)。

RCEP為跨境電商帶來了新機(jī)遇，中越南跨境電商應(yīng)重新考慮自身優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，整合各類業(yè)務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的優(yōu)化升級(jí)。一方面，實(shí)施產(chǎn)品差異化路線，發(fā)揮我國(guó)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；另一方面，推動(dòng)服務(wù)終端制度落地，提供全流程終端服務(wù)，提升營(yíng)收點(diǎn)。

總結(jié)

2025年，隨著RCEP的即將生效，世界上最具前景的自由貿(mào)易區(qū)即將啟動(dòng)，極大地促進(jìn)了中國(guó)與以越南為代表的地區(qū)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)發(fā)展。越南的跨境電商市場(chǎng)具有巨大潛力，對(duì)于跨境電商企業(yè)來說，可享受到自由貿(mào)易規(guī)則和國(guó)家新政帶來的雙重紅利，再加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)跨境電商企業(yè)走向越南將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí)，跨境電商企業(yè)也需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，如監(jiān)管體系滯后、貨運(yùn)支撐薄弱、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題。因此，企業(yè)應(yīng)積極采取創(chuàng)新措施，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐暮献?，提升自身能力，以?shí)現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。