推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，助力中國新智造品牌出海

2025年，廣東工業(yè)設(shè)計城與天貓?zhí)詫毢Ｍ庹竭_成合作，天貓?zhí)詫毢Ｍ猓樀拢﹦?chuàng)新設(shè)計中心落戶廣東順德的設(shè)計城。該中心將依據(jù)海外市場的趨勢洞察，攜手中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌，構(gòu)建全球選品平臺。借助線上直播、海外KOL推廣等新型營銷方式，將“中國新智造”推向國際市場。

據(jù)了解，這是阿里巴巴旗下跨境電商業(yè)務(wù)天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬@工業(yè)設(shè)計+跨境電商開展的首個跨境產(chǎn)業(yè)帶項目。在第一階段，計劃整合大灣區(qū)100個原創(chuàng)設(shè)計品牌，打造1000款原創(chuàng)國貨新品，面向海外市場，推動國貨品牌和中國原創(chuàng)設(shè)計走向世界。

廣東作為我國外貿(mào)大省，地理優(yōu)勢顯著，生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)帶集群完善。其進出口規(guī)模連續(xù)四年遞增，穩(wěn)居全國首位。在政府的大力支持下，廣東成為全國跨境電商綜合試驗區(qū)最多、試點業(yè)務(wù)類型最廣泛的省份之一，跨境電商已成為廣東外貿(mào)發(fā)展的新動力。

天貓?zhí)詫毢Ｍ庵Α凹译娭肌遍_拓海外市場

廣東工業(yè)設(shè)計城是國內(nèi)較大的工業(yè)設(shè)計基地之一，核心啟動區(qū)域面積近七萬平方米。其采用“政府推動、省區(qū)共建、市場運作”的模式，吸引眾多設(shè)計人才，推動產(chǎn)業(yè)帶工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。

順德作為大灣區(qū)家電核心產(chǎn)業(yè)帶，家電年產(chǎn)值占全國的20%，享有“中國家電之都”的美譽。這里不僅有美的、格蘭仕、東菱等知名家電出海企業(yè)，還有大量優(yōu)秀的中小型原創(chuàng)品牌以及新設(shè)計、新智造扎根于此。

在天貓雙十一期間，順德小家電備受海外消費者青睞，便攜式洗衣機、多功能早餐機等產(chǎn)品在海外持續(xù)走紅。以順德的知名品牌小熊為例，據(jù)其2020年報數(shù)據(jù)，國外銷售額從2019年的8598.59萬增長至2020年的2.09億，銷售額占比從3.20%提升至5.71%，同比增長143.21%，其在出海市場的知名度不斷提高。

目前，園區(qū)內(nèi)已匯聚研發(fā)人員8600多名，孵化實體企業(yè)600多個。此次天貓?zhí)詫毢Ｍ馀c廣東工業(yè)設(shè)計城的跨境產(chǎn)業(yè)帶出海合作項目，以工業(yè)設(shè)計為切入點，設(shè)立（順德）創(chuàng)新設(shè)計中心。簽約IP，打造全鏈路的新品孵化。按照淘寶X-GEMS發(fā)現(xiàn)新奇好物的選品標(biāo)準(zhǔn)進行選品，將國貨原創(chuàng)的優(yōu)秀設(shè)計產(chǎn)品通過產(chǎn)業(yè)帶品牌大店，采用端內(nèi)整合營銷、海外本地市場推廣、KOL直播等形式，推向海外市場。

淘寶X-GEMS——發(fā)現(xiàn)驚喜好物

這是天貓?zhí)詫毢Ｍ饷嫦蚝Ｍ馐袌鱿M者推出的好貨IP，旨在為那些希望購買到性價比高、設(shè)計新穎或具有新功能特色的本地消費者，提供一個由淘寶平臺官方精選、本地生活達人親測推薦、簡單可靠的好貨推薦平臺。同時，幫助有供給優(yōu)勢的中國商家打造出海趨勢爆品，建立海外本地DTC品牌，提供快速輕量的新方案。

從中國制造到中國智造，從生產(chǎn)者到創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變

參與合作的小家電原創(chuàng)品牌“卡蛙”表示：“早期開拓海外市場時，主要通過代工、貼牌的方式與海外市場合作。中國企業(yè)一直在為海外品牌服務(wù)，即便生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也無法在國際上樹立自己的品牌。甚至許多海外消費者認(rèn)為此類設(shè)計出自德國、英國或法國。中國設(shè)計師如同早期的勞動密集型產(chǎn)業(yè)工人，只是生產(chǎn)者而非創(chuàng)造者。此次合作，能讓我們的自主品牌在海外亮相，以新設(shè)計作為產(chǎn)品展示的核心，展現(xiàn)真正的中國原創(chuàng)品牌，這與以往的合作有很大不同?！?/p>

事實上，國內(nèi)小家電的供應(yīng)鏈配套已經(jīng)成熟，產(chǎn)品實力足以滿足國際市場需求。對于一些中小型原創(chuàng)品牌來說，并不缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師，而是缺乏將品牌推向海外的渠道和提升品牌海外曝光度的能力。而與天貓?zhí)詫毢Ｍ獾拇舜魏献鳎诤艽蟪潭壬辖鉀Q了中小型原創(chuàng)品牌的難題。

“若以自有品牌出海，中國設(shè)計師能將自身對產(chǎn)品的設(shè)計理念和對海外市場的了解融入產(chǎn)品中，更好地進行創(chuàng)作與表達，而非像早期那樣被海外市場甲方主導(dǎo)。設(shè)計師將擁有更多自主發(fā)揮的空間，也能將國內(nèi)近兩年受歡迎的商品和理念推向海外消費者。品牌出海使設(shè)計師從幕后走向臺前?！笨ㄍ苷f道。

這是從制造者向創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變，也是中國品牌向世界證明自己的契機。

另一家原創(chuàng)品牌“熊與楊”表示：“在本次面向海外市場的推送品類中，熊與楊的咖啡手沖套裝在市場上已獲得良好口碑，不少消費者認(rèn)為其在產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控和工藝上不亞于國外大牌。我們期望通過此次合作，將優(yōu)秀產(chǎn)品推向海外，讓更多消費者了解中國智造以及中國的自主品牌，渴望被更多消費者和市場認(rèn)可?！?/p>

天貓?zhí)詫毢Ｍ庖脖硎荆骸跋Ｍ磥砟芡ㄟ^海外熱點趨勢反饋國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈海外銷售特點及商品需求，推出更多優(yōu)秀的中國智造?！奔涌靷鹘y(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級并與跨境電商深度融合，推動中國智造更好地走向全球，幫助中小型原創(chuàng)品牌打開國際市場，扶持更多中國原創(chuàng)設(shè)計，助力青年設(shè)計師和品牌成長，讓中國智造聞名世界。

（編輯：江同）

（來源：天貓?zhí)詫毢Ｍ猓?/p>

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