谷歌核心搜索算法更新及其影響

2025 年 8 月 1 日，谷歌核心搜索算法再次更新，這是谷歌 2025 年的第 3 次算法更新。眾多 SEO 專業(yè)人士認為，此次更新是谷歌自 2012 年以來最為重大的一次。

谷歌此次對算法進行了全方位的更新，更新后，各個指標都出現(xiàn)了巨大波動，這種情況持續(xù)了近一周。其中，搜索結(jié)果頁面指標（SERP metrics）和高級網(wǎng)頁排名（Advanced web rankings）都受到了顯著影響。

據(jù) SEO 工具收集公司 Sistrix 研究表明，YMYL（Your Money or Your Life）網(wǎng)站或網(wǎng)頁受此次谷歌算法更新的影響最大。電商網(wǎng)站、有金錢往來的網(wǎng)頁、金融相關(guān)網(wǎng)頁以及醫(yī)療資訊網(wǎng)頁等都屬于 YMYL 范疇。受此影響，潘多拉（Pandora）、My Protein 和英國國民醫(yī)療保健服務(wù)系統(tǒng)(Wales NHS)的股價分別下跌了 28%、24%和 18%。

雖然谷歌并未過多透露與算法更新相關(guān)的信息，但一些 SEO 論壇和社區(qū)人員指出，谷歌新算法會著重考慮以下 3 點：一是網(wǎng)站在移動端的表現(xiàn)；二是網(wǎng)站內(nèi)容和站內(nèi)鏈接數(shù)；三是網(wǎng)站加載速度。

谷歌更新算法后，許多 SEO 人員反映網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名下降，網(wǎng)站流量減少。為避免這種情況，應(yīng)從以下幾點入手，以確保網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中占據(jù)領(lǐng)先位置。

移動端網(wǎng)站優(yōu)化

2025 年 8 月，不少品牌抱怨網(wǎng)站排名變差，很大程度上是因為其網(wǎng)站沒有移動版。如今，谷歌移動優(yōu)先索引正在全面推進，沒有移動版網(wǎng)頁的網(wǎng)站在谷歌新算法下處境艱難。當(dāng)然，僅僅擁有移動頁面是不夠的，一個用戶友好的移動頁面才能使網(wǎng)站在谷歌搜索中的排名最大化。通常，一個用戶友好的移動頁面需注意以下兩個細節(jié)：

其一，許多在桌面端顯示的內(nèi)容，到了移動端若被隱藏，不利于用戶瀏覽。SEO 人員可多設(shè)置一些選項卡，方便用戶點擊以了解更多內(nèi)容，而非直接不顯示。

其二，彈窗不應(yīng)遮蓋住內(nèi)容，可將其放置在屏幕底部。

創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在這個內(nèi)容為王的時代，谷歌重視擁有專業(yè)知識、具有權(quán)威性且能獲得用戶信任的網(wǎng)站，尤其是醫(yī)藥信息這類 YMYL 網(wǎng)站。谷歌希望為用戶提供真實可靠的醫(yī)學(xué)信息，內(nèi)容最好來自可信的醫(yī)生或教授，而非玩弄 SEO 技巧的博客寫手。畢竟，每個在谷歌搜索健康信息的用戶都不想被虛假信息困擾。

比如醫(yī)療保險比較網(wǎng)站 MediCompare，該網(wǎng)站曾因使用博主內(nèi)容充實網(wǎng)站，在谷歌新算法推出后排名大幅下降。但該網(wǎng)站進行了一系列操作，包括刪除所有外鏈、增加內(nèi)鏈并刪除大量博客內(nèi)容后，其排名在 48 小時內(nèi)得以恢復(fù)。

至于谷歌如何判斷一篇關(guān)于糖尿病、癌癥或某種疾病的文章是否由專家撰寫，谷歌并未公布依據(jù)。普遍看法是，博客寫手的內(nèi)容多參考其他網(wǎng)站，與專業(yè)醫(yī)療人員相比，他們通常只是根據(jù)他人意見給出自己的觀點，且無法提供更多參考案例和資料。

網(wǎng)站加載速度

網(wǎng)站訪問速度和加載時間一直是谷歌關(guān)注的重點，也影響著網(wǎng)站的排名。此前，或許有些網(wǎng)速不達標的網(wǎng)站仍能在搜索結(jié)果中排名靠前，但在谷歌更新算法后，這種情況將不再出現(xiàn)。

因此，建站人員或 SEO 人員在后續(xù)的網(wǎng)站構(gòu)建和優(yōu)化中，應(yīng)將網(wǎng)站訪問速度和加載速度考慮在內(nèi)，從各個細節(jié)入手加快網(wǎng)站運轉(zhuǎn)速度，例如將圖片壓縮到 100KB 以下，盡可能壓縮代碼等。若不了解自己網(wǎng)站的運行速度，可使用 GTmetrix、Googles Pagespeed Insights 等站點測速工具來了解網(wǎng)站的表現(xiàn)情況。

事實上，谷歌算法更新的目的是為用戶提供最佳的瀏覽體驗，這與網(wǎng)站所有者的目標是一致的，良好的瀏覽體驗將為網(wǎng)站帶來更多流量。若能從以上三點入手進行優(yōu)化，不僅能在谷歌獲得良好排名，也將贏得用戶的青睞。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）