自從全球通脹壓力和地緣政治事件加劇了經(jīng)濟(jì)放緩的趨勢(shì)以來(lái)，電子商務(wù)企業(yè)面臨著前所未有的金融危機(jī)。特別是在2022年的第四季度，許多大型電商企業(yè)采取了大規(guī)模裁員或其他成本控制措施。

在Aletheia Capital的分析師Nirgunan Tiruchelvam的觀察中，西方經(jīng)濟(jì)的下行速度目前尚未在新興市場(chǎng)，尤其是東南亞的越南市場(chǎng)顯現(xiàn)。盡管全球電子商務(wù)行業(yè)在2022年整體出現(xiàn)了營(yíng)收下降的趨勢(shì)，但越南的電商行業(yè)仍然釋放出積極的信號(hào)。

根據(jù)Statista發(fā)布的《2022年電子商務(wù)報(bào)告》，全球電子商務(wù)行業(yè)的價(jià)值超過(guò)3萬(wàn)億美元，但2021年至2022年間，電子商務(wù)營(yíng)收首次出現(xiàn)下降。盡管如此，《2022年越南電子商務(wù)報(bào)告》指出，越南電子商務(wù)行業(yè)的增長(zhǎng)率仍然穩(wěn)健，從2022年的12.7%下降至2025年的9%。

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。高通脹導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力下降，購(gòu)物習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧儋I多存”。不斷上漲的燃料價(jià)格也在侵蝕電商行業(yè)的成本節(jié)約優(yōu)勢(shì)。疫情期間，人們的消費(fèi)習(xí)慣被迫轉(zhuǎn)向線上渠道，而全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩則對(duì)國(guó)際電商企業(yè)造成了股價(jià)下跌等不利影響。

以東南亞地區(qū)的電商平臺(tái)為例，如Shopee和Lazada等企業(yè)在過(guò)去一年中進(jìn)行了大規(guī)模的裁員。由于越南科技行業(yè)的快速發(fā)展和先前的勞動(dòng)力短缺，這一趨勢(shì)在越南并未造成嚴(yán)重沖擊。Lazada越南對(duì)外關(guān)系總監(jiān)Vu Thi Minh Tu表示，盡管經(jīng)濟(jì)存在衰退風(fēng)險(xiǎn)，但越南電商市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。

越南的電商市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到與傳統(tǒng)零售業(yè)相當(dāng)?shù)乃?。越南年輕化的人口結(jié)構(gòu)、高互聯(lián)網(wǎng)普及率和不斷增長(zhǎng)的人均收入為該行業(yè)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。特別是Z世代群體，他們將占據(jù)越南消費(fèi)的很大一部分。

電商的發(fā)展已經(jīng)超越了傳統(tǒng)零售業(yè)，如超市和便利店等。網(wǎng)上購(gòu)物的便利性以及低成本倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)大量商品的能力，使得對(duì)大型購(gòu)物中心的需求仍然相對(duì)較低。麥肯錫公司預(yù)測(cè)，到2025年，越南的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)?？赡軐⑴c傳統(tǒng)零售業(yè)一樣龐大。

在越南的電商平臺(tái)中，Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki等是市場(chǎng)的主要參與者。其中，Shopee仍然是越南線上購(gòu)物的主要電子商務(wù)平臺(tái)，而Lazada和TikTok Shop也在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

隨著全球政治和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)不確定性，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)。但越南作為新興市場(chǎng)，其不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)、龐大的青年群體和不斷增加的可支配收入正在推動(dòng)消費(fèi)支出的繁榮，尤其是線上消費(fèi)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

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