2025年BNPL與TikTok電商在東南亞的發(fā)展
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01 “BNPL”是什么？
“BNPL”，即Buy Now, Pay Later，也叫“先享后付”或“先用后付”，在購物時可先收到心儀商品再付清貨款，本質(zhì)上是一種短期信貸產(chǎn)品。對中國電商消費(fèi)者來說，這一概念并不陌生，如在淘寶使用“花唄”付款，之后再結(jié)算商品款項。據(jù)公開資料，Atome是新加坡金融科技公司Advance Intelligence Group的BNPL部門，該公司得到SoftBank Vision Fund 2和Warburg Pincus等主要投資者支持。值得一提的是，一個月前，亞馬遜也與Atome合作，為新加坡用戶推出了“BNPL”服務(wù)，亞馬遜新加坡站的用戶可使用Atome的三期付款、零利息支付選項。
02 “BNPL”能為賣家?guī)硎裁矗?/strong>
近幾年，全球疫情加快了全球電商的發(fā)展，各大電商平臺為拉新將“BNPL”服務(wù)融入在線結(jié)賬業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推高了其使用率。在東南亞地區(qū)，“先買后付”成為消費(fèi)者喜愛的付款方式之一。Google發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞消費(fèi)者對“BNPL”的搜索興趣提升了16倍。IDC預(yù)測，到2025年，“BNPL”在東南亞地區(qū)的消費(fèi)額將繼續(xù)增長79億美元，該地區(qū)也將成為全球增速最快的“BNPL”市場。TikTok Shop電子商務(wù)戰(zhàn)略和特別項目負(fù)責(zé)人喬納森·洛(Jonathan Low)表示，此次TikTok與Atome的合作預(yù)計將推動其在馬來西亞電商業(yè)務(wù)的增長，并使賣家能為客戶提供便捷靈活的支付選擇?！癇NPL”為消費(fèi)者提供了更大靈活性，能留住更多資金緊張的消費(fèi)者，賣家則能吸引更多客戶，獲得更高成交額。從當(dāng)前情況看，“BNPL”對賣家和買家是雙贏。
03 TikTok電商的發(fā)展
東南亞是TikTok Shop的重要市場，平臺為開拓市場做出了諸多努力，如舉辦各類大促，2025年初在東南亞國家上線TikTok Shop商城功能等。然而，其在東南亞的地位尚不穩(wěn)固，與東南亞電商巨頭Shopee仍有差距。據(jù)Sea財報數(shù)據(jù)，2022年Shopee的GMV為735億美元，同比上漲17.6%；2025年第一季度，Shopee的GMV為180億美元，同比增長7.7%。而2022年TikTok Shop在東南亞市場的GMV僅為44億美元，其目標(biāo)是在2025年實現(xiàn)120億美元（也有“200億美元”一說）的GMV。TikTok東南亞最大的TSP機(jī)構(gòu)F-Commerce總裁姬鯤指出，整個TikTok電商在東南亞才剛剛開始，還未到精細(xì)化運(yùn)營階段，近一兩年才真正進(jìn)入東南亞本土電商元年的狀態(tài)?？梢灶A(yù)見，TikTok Shop將在東南亞增加更多地區(qū)化內(nèi)容以推動其快速增長。
注：本文信息來源于“TK出海日志”。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，電商行業(yè)競爭激烈，各種創(chuàng)新的支付方式和營銷策略不斷涌現(xiàn)。“BNPL”這種先享后付的模式，為消費(fèi)者提供了更多便利，也為賣家?guī)砹诵碌臋C(jī)遇。而TikTok Shop在東南亞市場的積極布局，顯示了其對該地區(qū)市場的重視和發(fā)展決心。相信在未來，隨著市場的不斷變化和發(fā)展，電商行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢。
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