非洲跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展與平臺(tái)分析

據(jù)數(shù)據(jù)表明，在2025年，電子商務(wù)于非洲主要市場(chǎng)零售總額中，所占比例將達(dá)10%，相當(dāng)于3000億美元。非洲人口眾多，且對(duì)外需求強(qiáng)烈，這讓其成為跨境電商極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)之一。

在當(dāng)下，非洲的跨境電商平臺(tái)眾多。那么，這些平臺(tái)中哪些較為突出？平臺(tái)和獨(dú)立站在非洲的發(fā)展前景又如何呢？

Jumia作為非洲最大的電商平臺(tái)，有著“非洲版亞馬遜”的稱號(hào)。它在尼日利亞、加納、肯尼亞等23個(gè)非洲國(guó)家提供在線服務(wù)，其中尼日利亞為其帶來(lái)了近31%的流量。值得注意的是，Jumia目前入駐的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激烈，但其只允許企業(yè)入駐。并且，Jumia要求賣(mài)家必須擁有Payoneer企業(yè)賬戶，且要有庫(kù)存?？傮w來(lái)說(shuō)，Jumia的入駐要求較高，并非所有賣(mài)家都能滿足條件入駐?！緭?jù)最新新聞，Jumia近期正在優(yōu)化其物流配送服務(wù)，以提高用戶體驗(yàn)?！?/p>

Konga是尼日利亞最大的電商平臺(tái)之一，擁有超過(guò)5000萬(wàn)的買(mǎi)家數(shù)量。Konga對(duì)產(chǎn)品要求較高，對(duì)假冒產(chǎn)品、侵權(quán)產(chǎn)品嚴(yán)格限制，且不允許賬號(hào)轉(zhuǎn)租，賣(mài)家必須通過(guò)正規(guī)流程注冊(cè)。

Kilimall是由中國(guó)人創(chuàng)立的，入駐的中國(guó)買(mǎi)家較多。該平臺(tái)的客戶群主要集中在小型批發(fā)買(mǎi)家以及終端消費(fèi)者，對(duì)于大型批發(fā)的B2B賣(mài)家而言，可能不是最佳選擇。個(gè)人和企業(yè)均可入駐Kilimall，只需提供相關(guān)材料信息。不過(guò)，Kilimall需要收取租金和質(zhì)量保證金，金額在4000到200000萬(wàn)不等。

Zando是南非頗受歡迎的電商平臺(tái)之一，其用戶群體多在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)服飾和鞋履，這兩類(lèi)產(chǎn)品的訪問(wèn)量占比可達(dá)45%以上，因此相關(guān)品類(lèi)的賣(mài)家可優(yōu)先考慮入駐。Zando的入駐需要發(fā)送郵件申請(qǐng)，待通過(guò)審核后，平臺(tái)會(huì)主動(dòng)聯(lián)系賣(mài)家，賣(mài)家按照提示完成注冊(cè)流程即可。

Bid or Buy被譽(yù)為“南非淘寶”，現(xiàn)已涵蓋所有可合法交易的品類(lèi)。然而，Bid or Buy的入駐需要有南非身份證，這使得中國(guó)賣(mài)家入駐較為困難。

除了上述幾個(gè)平臺(tái)外，非洲跨境電商平臺(tái)還有Checki、kikuu、Kaymu、Takealot等。

事實(shí)上，相較于電商平臺(tái)，獨(dú)立站在非洲的前景更為廣闊。從早期發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)情況來(lái)看，電商平臺(tái)發(fā)展到后期，往往會(huì)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困境。這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)微薄，賣(mài)家沒(méi)有足夠的資金來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)論是抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是競(jìng)爭(zhēng)力都會(huì)逐漸減弱，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，建議賣(mài)家在初始階段就選擇獨(dú)立站?！窘眨醒芯繄?bào)告指出，獨(dú)立站的個(gè)性化服務(wù)和品牌建設(shè)能力，是其在非洲市場(chǎng)具有廣闊前景的重要因素之一?！?/p>

（來(lái)源：獨(dú)立站老馬）

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