2025年7月25日至27日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十次會(huì)晤在南非約翰內(nèi)斯堡舉行，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)邀出席會(huì)議，開(kāi)啟上任后的第四次非洲之行。在7月24日，我國(guó)承諾向南非投資147億美元，并向南非國(guó)家電力公司和物流公司提供貸款。以南非為首的非洲地區(qū)，作為新興熱土正備受全球關(guān)注。

非洲，電商新機(jī)遇

近些年來(lái)，非洲經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)力的提高。據(jù)麥肯錫全球研究所的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)非洲54個(gè)國(guó)家的年度消費(fèi)支出將超過(guò)1.4萬(wàn)億美元。而到2025年，網(wǎng)絡(luò)將覆蓋非洲50%的人群，屆時(shí)當(dāng)?shù)鼐€上銷(xiāo)售額將從2016年的200億美元大幅增長(zhǎng)至750億美元。由此可見(jiàn)，未來(lái)幾年，將是非洲電商發(fā)展的黃金時(shí)期。

電商潛力股：尼日利亞、肯尼亞和南非

尼日利亞是非洲人口最多的國(guó)家，擁有1.95億人口，同時(shí)就國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值而言，也是非洲的主要經(jīng)濟(jì)體。該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為48%，擁有眾多的電商網(wǎng)站，非洲電商企業(yè)中的40%總部都設(shè)立在尼日利亞。

南非擁有5,550萬(wàn)人口，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到54%，因其擁有龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體，使得南非的跨境商業(yè)潛力在非洲地區(qū)處于領(lǐng)先地位。

肯尼亞雖然人口只有4,850萬(wàn)，不及上述兩國(guó)，但互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)79%，這種更易于接觸網(wǎng)購(gòu)、養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣的環(huán)境，使肯尼亞有望成為率先邁入電商時(shí)代的非洲國(guó)家之一。

在熱賣(mài)品類方面，消費(fèi)電子類、時(shí)尚產(chǎn)品和電器深受上述三國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，具體的熱銷(xiāo)產(chǎn)品包括：手機(jī)及配件、服裝鞋帽、家居日用、飾品及假發(fā)等。

不過(guò)，非洲電商目前存在的支付和物流問(wèn)題，仍然是跨境貿(mào)易道路上的重大阻礙。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)賣(mài)家表現(xiàn)亮眼

據(jù)行業(yè)人士透露，目前整個(gè)非洲電商市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)500億美金，這樣的規(guī)模自然吸引了不少本土龍頭企業(yè)。在全球領(lǐng)先的58家電商平臺(tái)中，非洲的Takealot、Jumia、Kilimall和Konga等平臺(tái)表現(xiàn)突出，再加上亞馬遜、Wish、eBay和全球速賣(mài)通等海外巨頭，新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已逐漸形成。

在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也有一些積極的消息。非洲消費(fèi)者注重商品的性價(jià)比，而價(jià)格合理正是中國(guó)賣(mài)家的優(yōu)勢(shì)之一，這種買(mǎi)賣(mài)雙方的需求契合，是中國(guó)在非洲跨境銷(xiāo)售中占據(jù)重要地位的因素之一。然而，從中國(guó)到非洲的物流配送體系效率低下，這是所有中國(guó)商家面臨的一個(gè)難題。

BUFFALO，金磚會(huì)議上的物流先鋒

隨著中非貿(mào)易的不斷深入，物流服務(wù)也日漸完善。

在本次金磚會(huì)議上，出現(xiàn)了中非B2C物流公司的身影。2025年7月22日，VP Maggie代表BUFFALO參加了在南非舉辦的第六屆金磚國(guó)家商業(yè)理事年會(huì)；23日，南非總領(lǐng)事Mpho HLAHLA認(rèn)真聽(tīng)取了在南非的重點(diǎn)中資企業(yè)BUFFALO的業(yè)務(wù)匯報(bào)。

在過(guò)去的一年里，BUFFALO已經(jīng)成功獲得南非當(dāng)?shù)匚锪髋渌?、海關(guān)清關(guān)等一系列行政資質(zhì)，并打造出時(shí)效4 - 15天的物流供應(yīng)鏈產(chǎn)品，比如精品南非專線、電商小包、南非海外倉(cāng)和南非富裕地區(qū)COD等服務(wù)，為中國(guó)賣(mài)家開(kāi)拓南非市場(chǎng)提供了有力的物流支持。

同時(shí)BUFFALO的CEO Richard認(rèn)為，當(dāng)前的非洲電商仍處于市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，需要更多的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和非洲實(shí)踐。BUFFALO愿意成為開(kāi)拓者，為中非民間商貿(mào)往來(lái)搭建堅(jiān)實(shí)的物流橋梁。

中非友好，合作共贏

中國(guó)與南非的友好建交已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)十年，兩國(guó)之間不斷發(fā)展的戰(zhàn)略性、多層次、互惠互信關(guān)系，使得雙方的商務(wù)、經(jīng)貿(mào)合作更加緊密。

相信在未來(lái)，會(huì)有更多的中國(guó)賣(mài)家將目光投向非洲市場(chǎng)，將更多的產(chǎn)品銷(xiāo)往非洲。而B(niǎo)UFFALO也將始終追求為客戶提供更快、更優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)。

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