2025年法國市場夏促情況及各行業(yè)表現(xiàn)分析
法國市場夏促情況分析
當(dāng)前的國際局勢變幻莫測,如同2025近期頻繁震蕩的A股,讓人心憂。對于跨境賣家而言,海外市場猶如一個充滿未知的黑匣子,尤其是法國市場,相比本地生意,挑戰(zhàn)更為艱巨。
本主題專欄《市場實況》,會不定時依據(jù)法國本地的消費品市場及經(jīng)濟(jì)相關(guān)報道,以客觀呈現(xiàn)為主,并結(jié)合樂天平臺的數(shù)據(jù),助力在法國的跨境賣家更好地了解這個市場,成為您決策的有力信息來源。感興趣的朋友可以點擊關(guān)注法國樂天的果園哦?!军c擊申請入駐】
2025年法國消費品市場夏促的整體表現(xiàn)較為一般。部分行業(yè)的跨境賣家,無論是單平臺還是多平臺運營,都感覺到夏促的流量不如去年,更未恢復(fù)到2019年的水平,而且這一現(xiàn)象不僅存在于線上。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商)
法國的中小企業(yè)協(xié)會(SDI)展開了一項調(diào)查,結(jié)果顯示,58%的線下商鋪認(rèn)為今年的夏促效果不佳,而認(rèn)為夏促成效很好的僅有2%。結(jié)合市場和社會現(xiàn)狀來分析,以下幾個原因或許是導(dǎo)致今年法國夏促表現(xiàn)消極的重要因素:
1. 2024年以來,新冠疫情使得網(wǎng)絡(luò)促銷活動頻繁,這在一定程度上分散了大促期間消費者的購買熱情。
2. 2025年5月 - 6月法國解封,不少線下商家在解封初期進(jìn)行促銷,提前獲得了不少流量?!军c擊申請入駐】
3. 7月期間,更多消費者將錢花在了度假上,購買消費品并非他們的主要消費方向。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商)
不過,行業(yè)不同,夏促的表現(xiàn)也差異巨大。通過平臺數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),除了因近期消費方向的變化導(dǎo)致部分類目產(chǎn)品未能感受到夏促效果外,也有部分行業(yè)的商家在夏促中取得了優(yōu)異成績,其中不乏表現(xiàn)出色的中國賣家:
- 在3C類目中,智能手機(jī)和配件表現(xiàn)亮眼。躋身促銷期間Top10的中國賣家,其智能手機(jī)7月的銷售額同比增長了近45倍。在手機(jī)配件類別中,Top10的賣家占50%,同比增長達(dá)到了306.6%。
- 可穿戴設(shè)備方面,表現(xiàn)優(yōu)秀的中國賣家在促銷期間銷售額同比增長達(dá)5 - 7倍。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商)
從轉(zhuǎn)化率上看,電子產(chǎn)品類別的轉(zhuǎn)化率同比2021年略高,也高于2020年?!军c擊申請入駐】
- 攝像設(shè)備類中,攝像機(jī)類別的銷售額榜單第一為中國賣家,同比增長僅有50.2%,但在今年的大環(huán)境下,能取得這樣的成績已屬不易。該類目其他位居前十的賣家,同比翻了10倍以上,少的也增長了236.6%。在鏡頭類目下,有賣家取得了同比增長9倍的好成績,相機(jī)類下的優(yōu)秀賣家,同比增長最高達(dá)到185.8%。
- PC配件類中,優(yōu)秀的賣家同比增長在55%到277%之間。
- 家居清潔小家電類的吸塵器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品,中國賣家取得了同比增長41倍的佳績。
- 汽車配件類在法國樂天被歸于運動大類下的Auto Accessory,如大眾寶馬的車標(biāo)、輪胎等產(chǎn)品。雖然在運動類目下屬于小類目,但從2025年6月份起直到8月初,出現(xiàn)了明顯的回暖期。從訪問量上來看,這與去年有一定的相似之處,都是在解封期后,汽車配件訪問量有所增加。在此插播一條信息,在運動大類下,保齡球包和沖浪板也有不錯的表現(xiàn)。
- 玩具類目中,Top10的賣家中,中國賣家最高的同比增長達(dá)到365.4%。
此前我們提到過寵物類目的走勢良好,下面來看看該類目夏促期間的表現(xiàn)。訪問量從5月中下旬開始逐漸上升,并持續(xù)至今。在夏促期間,其轉(zhuǎn)化率也高于去年同期。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商 ,大促寵物類轉(zhuǎn)化率同比)
好了,今天的分享就到這里。各位賣家,歡迎留言分享您的夏促感受!對法國樂天感興趣的賣家們,可以點擊加入法國樂天?,F(xiàn)入駐可領(lǐng)取價值1000元的優(yōu)惠禮包哦~【點擊申請入駐】
(編輯:江同)
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注:近日,據(jù)法國相關(guān)媒體報道,法國政府計劃加大對中小企業(yè)的扶持力度,以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇。這一舉措或許會對法國的消費品市場產(chǎn)生積極影響,跨境賣家們可以密切關(guān)注相關(guān)政策的實施情況。版權(quán)聲明
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