據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年法國電商市場價(jià)值已然達(dá)到1040億美元，預(yù)計(jì)到2031年將提升至1850億美元，復(fù)合年增長率為10.04%。法國電商市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，為眾多行業(yè)的在線零售商帶來了極具吸引力的機(jī)遇，堪稱賣家們的“大蛋糕”。

市場概括

法國作為歐洲主要的消費(fèi)市場之一，在電商領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。不過，法國電商市場在互聯(lián)網(wǎng)普及率、電商消費(fèi)者比例以及平均支出方面，稍遜于歐洲平均水平。和歐盟其他國家對比，法國的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對偏低（特別是在農(nóng)村地區(qū)），這或許是致使市場增長較為緩慢的關(guān)鍵因素之一。然而，伴隨法國政府強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)接入工作，預(yù)計(jì)網(wǎng)上購物的消費(fèi)者數(shù)量將會有所上升。

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，多個(gè)國家都在積極推動互聯(lián)網(wǎng)普及工作，以促進(jìn)電商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

法國的電商網(wǎng)站中，Vente-privee.com 和 showroomprive.com 占據(jù)主導(dǎo)地位，這兩大電商平臺為消費(fèi)者提供“閃購”服務(wù)，并以30%到70%的折扣價(jià)銷售時(shí)尚類產(chǎn)品。Vente-privée 還涉足旅游和休閑產(chǎn)品、家庭用品，甚至汽車的銷售。

關(guān)鍵市場趨勢

盡管在各個(gè)市場中，時(shí)尚行業(yè)的競爭都異常激烈，但時(shí)尚始終是法國文化和國際形象的重要象征，也是法國的關(guān)鍵產(chǎn)品類型。即便在法國經(jīng)濟(jì)面臨困境之時(shí)，其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)依然保持著穩(wěn)定的增長。依據(jù)法國時(shí)裝協(xié)會的最新報(bào)告，該國的時(shí)尚行業(yè)在業(yè)績上超越了航空和汽車生產(chǎn)等幾個(gè)主要的高價(jià)行業(yè)。

隨著在線時(shí)尚門戶網(wǎng)站的日益成功，法國有計(jì)劃推出自身的產(chǎn)品線，以強(qiáng)化自身品牌。并且，為了把控高質(zhì)量生產(chǎn)，法國打算創(chuàng)建專業(yè)的新興制造業(yè)。

玩具、愛好和 DIY 占據(jù)很大的市場份額

法國的玩具和游戲市場規(guī)模龐大且多元化，2016年的營業(yè)額達(dá)到了34億歐元。2015年，法國兒童玩具平均支出為321歐元，兒童的人均消費(fèi)額比歐洲平均水平高出60%。傳統(tǒng)玩具如拼圖和毛絨玩具等有望在未來幾年持續(xù)良好發(fā)展，足見法國玩具市場前景廣闊。

此外，汽車維修零部件如輪胎、過濾器、剎車等在法國也具有一定的競爭優(yōu)勢，在線汽車零部件有望在未來幾年實(shí)現(xiàn)更廣泛的市場滲透。

競爭格局

在法國，本土品牌和全球品牌的數(shù)量不斷增多，競爭愈發(fā)激烈。除了亞馬遜和eBay等知名電商平臺，一些在實(shí)體零售領(lǐng)域占據(jù)較大份額的零售品牌，如歐尚控股，也正加速進(jìn)入電商行業(yè)，這無疑會進(jìn)一步加劇企業(yè)間的整體競爭。

亞馬遜、eBay 和 Cdiscount 是法國電商市場的主要參與者。電商巨頭亞馬遜更是先行一步，在2024年宣布進(jìn)軍法國食品雜貨市場，與零售商 Monoprix 達(dá)成協(xié)議，為 Prime Now 會員配送食品雜貨。

（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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