在2025年的科技領(lǐng)域中，Apple 作為舉世聞名的科技品牌，始終致力于推出新的產(chǎn)品與服務(wù)，以此來契合消費(fèi)者的需求。當(dāng)下，身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體已然成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵途徑之一。在諸多社交媒體平臺(tái)里，TikTok 這款在全球大受歡迎的短視頻應(yīng)用，匯聚了海量用戶與眾多品牌，Apple 便是其中之一。那么，Apple 究竟是怎樣在 TikTok 上開展?fàn)I銷推廣的呢？接下來我們一同探討一下 Apple 在 TikTok 上的營(yíng)銷手段。

一、利用短視頻展示產(chǎn)品特色

TikTok 上，用戶能夠上傳 15 秒至 60 秒的短視頻，這無疑為品牌展示產(chǎn)品創(chuàng)造了絕佳契機(jī)。Apple 在 TikTok 上發(fā)布了諸多短視頻，這些視頻充分展現(xiàn)了其產(chǎn)品的獨(dú)特之處與功能特性，成功吸引了大批用戶的關(guān)注并引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)。

比如，Apple 推出了一項(xiàng)名為“Slofie”的新功能，使用戶能夠通過前置攝像頭拍攝慢動(dòng)作自拍。為促使更多用戶嘗試該功能，Apple 在 TikTok 上發(fā)布了一段 15 秒的視頻，生動(dòng)展示了這一功能的效果及操作方式。該視頻收獲了逾 200 萬的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，順利吸引了用戶的目光。據(jù)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息顯示，短視頻的直觀展示能夠讓用戶更快速地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而提高他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。

二、利用挑戰(zhàn)活動(dòng)吸引用戶參與

Apple 還巧妙地利用挑戰(zhàn)活動(dòng)來吸引用戶積極參與。比如，發(fā)起了“#AirPodsJUMP”挑戰(zhàn)，要求用戶在跳躍時(shí)佩戴 AirPods 并錄制視頻，以此展示 AirPods 的輕便性與音質(zhì)效果。這一挑戰(zhàn)活動(dòng)吸引了眾多用戶的踴躍參與，相關(guān)視頻獲得了數(shù)百萬的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，有效提升了 Apple 在 TikTok 上的曝光度。

類似的挑戰(zhàn)活動(dòng)還有“#ePodMiniDance”等。這些挑戰(zhàn)活動(dòng)不僅增加了用戶的參與度，還讓用戶在互動(dòng)中更深入地了解了 Apple 的產(chǎn)品。在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，這種富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的營(yíng)銷方式往往能夠取得良好的效果。

三、與 KOL 合作增加品牌影響力

KOL（Key Opinion Leader）指的是在某個(gè)領(lǐng)域具備一定影響力和號(hào)召力的人物，他們的推薦和評(píng)價(jià)對(duì)品牌有著重要影響。在 TikTok 上，有不少 KOL 擁有龐大的粉絲群體，與他們合作能夠助力品牌提升曝光率和影響力。

Apple 曾與知名健身 KOL 合作，推廣了名為“elioe to Walk”的健身應(yīng)用，同時(shí)還與其他 KOL 攜手推廣了其產(chǎn)品和服務(wù)。這些 KOL 的粉絲們對(duì)合作內(nèi)容頗為喜愛，進(jìn)而幫助 Apple 增強(qiáng)了在 TikTok 上的品牌影響力。由此可見，與 KOL 合作是一種有效的營(yíng)銷方式，能夠借助 KOL 的影響力將品牌信息傳遞給更多的目標(biāo)受眾。

總之，Apple 在 TikTok 上的營(yíng)銷推廣方式及策略豐富多樣，涵蓋了利用短視頻展示產(chǎn)品特色、借助挑戰(zhàn)活動(dòng)吸引用戶參與以及與 KOL 合作提升品牌影響力等方面。這些策略不但能夠提高品牌的曝光率和影響力，還能吸引更多用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，為 Apple 在 TikTok 上的營(yíng)銷推廣帶來了顯著成效。署名：營(yíng)銷觀察家